我国综艺节目制作行业进入壁垒浅析

（1）政策准入壁垒

节目制作行业属于国家许可经营范围，节目制作机构须取得《广播综艺节目制作经营许可证》方可经营电视节目的制作、发行。

（2）人才、生产要素资源整合壁垒

综艺节目制作和发行涉及到模式研发或引进、嘉宾邀请、节目摄制、后期制作、销售发行、广告招商等一系列复杂环节的运营，是一项优质资源整合的系统工程。优质的节目制作机构必须深谙每一个环节的运作，在拍摄前制作机构需要由对市场需求和监管导向有准确把握的专业人员把关，做出有社会效应和经济效益相统一的选题，在拍摄和后期制作阶段，需要妥善协调嘉宾资源、充分调动技术人员的拍摄和后期制作方能制作出一档内容精良的节目。节目的发行、播映权运营、广告招商等环节也需要制作机构与合作方有较深的合作基础，才有可能实现较高的经济效益。目前行业内具备资源聚集能力的企业比较稀缺，即使企业拥有充沛的资金、聘用了相关人才，短时间能也很难有效整合上述节目制作的关键环节，难以推出具有较好的社会效应和经济效益的节目。

（3）发行渠道壁垒

节目的销售对象为电视台和以视频网站为主的新媒体渠道。电视台方面，央视和省级卫视凭借着较高的用户覆盖面和收视份额，具有较高的广告价值，从而具备较强的节目购买能力，但与其开展业务需要面对较大的竞争压力和买方相对强势的地位，因此如何保持与央视及各省级卫视良好互利的合作关系，是确保产品销售、提高盈利能力的保障。对于缺乏合作基础的新晋机构，在节目的销售谈判上处于非常弱势的地位，难以获得较好的经济回报。在新媒体渠道方面，与主流视频网站的合作一般从购买已经在电视台实现发行的节目开始，或者直接由新媒体公司孵化，其他缺乏资源的新晋机构也很难找到开始合作的切入点。

（4）资金壁垒

高品质的综艺节目在节目模式引进或研发、嘉宾邀请、舞台布置、后期制作等方面都需要投入大量的资金，如果公司资本实力不强、融资渠道欠缺，很难制作出符合现代市场偏好的优质节目内容。此外，节目的播出也具有一定的风险，可能出现亏损甚至节目被叫停的可能，公司需要有一定的资金储备抵御风险。

相关行业报告参考《中国综艺节目制作行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》