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我国综艺节目制作行业进入壁垒浅析

(1)政策准入壁垒
节目制作行业属于国家许可经营范围,节目制作机构须取得《广播综艺节目制作经营许可证》方可经营电视节目的制作、发行。

2)人才、生产要素资源整合壁垒

综艺节目制作和发行涉及到模式研发或引进、嘉宾邀请、节目摄制、后期制作、销售发行、广告招商等一系列复杂环节的运营,是一项优质资源整合的系统工程。优质的节目制作机构必须深谙每一个环节的运作,在拍摄前制作机构需要由对市场需求和监管导向有准确把握的专业人员把关,做出有社会效应和经济效益相统一的选题,在拍摄和后期制作阶段,需要妥善协调嘉宾资源、充分调动技术人员的拍摄和后期制作方能制作出一档内容精良的节目。节目的发行、播映权运营、广告招商等环节也需要制作机构与合作方有较深的合作基础,才有可能实现较高的经济效益。目前行业内具备资源聚集能力的企业比较稀缺,即使企业拥有充沛的资金、聘用了相关人才,短时间能也很难有效整合上述节目制作的关键环节,难以推出具有较好的社会效应和经济效益的节目。

3)发行渠道壁垒

节目的销售对象为电视台和以视频网站为主的新媒体渠道。电视台方面,央视和省级卫视凭借着较高的用户覆盖面和收视份额,具有较高的广告价值,从而具备较强的节目购买能力,但与其开展业务需要面对较大的竞争压力和买方相对强势的地位,因此如何保持与央视及各省级卫视良好互利的合作关系,是确保产品销售、提高盈利能力的保障。对于缺乏合作基础的新晋机构,在节目的销售谈判上处于非常弱势的地位,难以获得较好的经济回报。在新媒体渠道方面,与主流视频网站的合作一般从购买已经在电视台实现发行的节目开始,或者直接由新媒体公司孵化,其他缺乏资源的新晋机构也很难找到开始合作的切入点。

4)资金壁垒

高品质的综艺节目在节目模式引进或研发、嘉宾邀请、舞台布置、后期制作等方面都需要投入大量的资金,如果公司资本实力不强、融资渠道欠缺,很难制作出符合现代市场偏好的优质节目内容。此外,节目的播出也具有一定的风险,可能出现亏损甚至节目被叫停的可能,公司需要有一定的资金储备抵御风险。

相关行业报告参考《中国综艺节目制作行业现状深度研究与未来投资调研报告(2022-2029年)

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【投融资】我国网络剧行业资本市场逐渐回归理性 各企业开始提质减量发展

【投融资】我国网络剧行业资本市场逐渐回归理性 各企业开始提质减量发展

从行业投融资情况来看,2014年之后我国网络剧投融资数量增长,在2016年投融资数量达到顶峰,而投融资金额在2018年最多,金额为37.48亿元,但在2018年之后,投融资事件开始下降,到2022年网络剧行业发生投融资事件3起,金额为1.6亿元。

2024年02月27日
2024年我国演唱会热度不减 福建省已审批2024年演唱会15场次

2024年我国演唱会热度不减 福建省已审批2024年演唱会15场次

而在进入2024年之后,各类演唱会也是热度不减,目前各地区部分演唱会一经审批通过,比如截至目前,山西已经有6场演唱会被正式敲定,福建也已审批2024年演唱会15场次。同时不少歌手也官宣了即将在2024年举办的演唱会,比如刘德华在2024年7月至9月,将在上海、广州、北京、南京、杭州、成都、深圳、重庆等城市举行演唱会。

2024年02月02日
我国网络广告行业处在蓬勃发展时期 预计2024年市场规模将达到1.25万亿元

我国网络广告行业处在蓬勃发展时期 预计2024年市场规模将达到1.25万亿元

目前,有利于我国网络广告行业发展的因素包括国家政策支持、宏观经济持续健康发展、新兴经济体人口基数庞大、互联网渗透率不断提升等。在未来,随着互联网、大数据和人工智能技术的不断发展,网络广告在未来将呈现出更多的创新和发展机遇,市场前景广阔。

2024年02月01日
2023年我国综艺节目行业投融资情况: 截至11月共发生2起融资事件

2023年我国综艺节目行业投融资情况: 截至11月共发生2起融资事件

数据显示,自2016年之后我国综艺节目行业相关投融资数量为下降趋势,2021年轻微增长。到2023年1-11月,我国综艺节目行业投融资数量共2起,投资金额为2亿元。

2023年12月05日
新媒体和新兴消费品牌兴起加快KOL营销行业发展  市场痛点随之来临

新媒体和新兴消费品牌兴起加快KOL营销行业发展 市场痛点随之来临

随着KOL营销的不断发展,其市场规模也在不断扩大,但当前KOL营销行业还存在人才、政策、技术和成交较高的问题。其中政策问题是国内相关法律还不够完善,对企业和相关工作人员约束力不高。

2023年09月25日
长视频行业主要企业资本动态:2022年3月-2023年1月爱奇艺总募资金额近13亿美元

长视频行业主要企业资本动态:2022年3月-2023年1月爱奇艺总募资金额近13亿美元

当前我国长视频主要品牌有爱奇艺、哔哩哔哩、芒果超媒和腾讯视频等,其中爱奇艺从2022年到2023年1月一共得到了三笔重要的债务融资,三轮总募资金额近13亿美元。而哔哩哔哩2022年在文娱传媒领域共投资了18起,在2023年2月投资了卡牌公司集卡社。

2023年09月20日
2023年我国泛娱乐行业投融资情况:游乐加PLAY、三七互娱等多家企业完成融资

2023年我国泛娱乐行业投融资情况:游乐加PLAY、三七互娱等多家企业完成融资

泛娱乐行业主要包括影视、游戏、动漫、数字音乐、数字阅读等细分领域,当前我国泛娱乐行业企业有华策影视、三七互娱、华谊兄弟和完美世界等企业,其中三七互娱在2023年6月投资了通用智能CPU公司此芯科技。

2023年09月18日
怀旧风格兴起 带动黑胶唱片市场规模扩大

怀旧风格兴起 带动黑胶唱片市场规模扩大

在近些年,由于怀旧风格的兴起,黑胶唱片市场规模不断扩大,数据显示,2021年全球黑胶唱片市场已经达到了为27.14亿美元,同比增长60.02%,而市场占比来看2021年全球黑胶唱片市场占比最多的北美地区,占比为48.5%,其次是欧洲地区,占比为35.5%。

2023年09月12日
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