AI的风吹向家电：618大促AI家电新品集中上市，是消费的升级也是行业的自救！

AI正在成为我国各大企业产品重塑、场景升级和生态边界拓宽的底层驱动力，在此背景下家电AI化也成为市场主流趋势。中国家用电器协会《2026中国AI家电发展白皮书》指出，2026年Q1我国家电AI渗透率已突破50%，彩电品类超70%。

据悉，今年以来，苏宁易购AI智能家电的销售占比已超过55%，一级能效产品占比超过92%。临近618，各大AI家电新品更是集中上市。

近期AI家电新品集中上市

资料来源：公开资料、观研天下整理

当前我国家电行业已发生深刻变化，过去由厂商主导、渠道主导的传统市场已经逐渐演变为由用户、技术主导的智能新市场。

传统家电销售市场与房地产强绑定，2021年后，随着房地产市场调整，我国家电行业增长明显放缓。另外传统家电硬件接近物理极限，叠加关键部件国产替代加深，以及国内制造与供应链成熟，家电行业技术与成本的门槛也逐渐降低。在此背景下，传统家电市场承压。2025年中国传统家电市场（不含3C）全渠道零售额为8931亿元，同比下降4.3%。

然而，与传统家电市场承压调整相比，AI家电以“智能化+场景化”的优势逆势爆发，成为了产业增长的核心引擎。

奥维云网及国联证券数据显示：2026年第一季度，传统家电行业整体处于下滑态势，其中传统冰箱销售额同比下降5.3%，洗护品类下滑1.1%，空调、冰箱、洗衣机内销出货量分别同比下滑5%、9%、7%。与之形成强烈反差的是，AI家电市场规模同比飙升59.7%，销量突破3800万台，其中AI冰箱、AI集成灶、AI扫地机器人增速均超60%。

AI 家电爆发，是技术成熟、政策导向、消费升级与企业自救的多重共振。一是AI大模型的逐渐成熟，语音识别准确率提升、多模态理解落地为AI家电提供技术支持，且IoT 模块、传感器、边缘计算芯片价格大幅下降致整体生产成本降低。

二是国补政策倾斜。当前我国家电行业整体政策重心从拉动消费转向促进行业智能高端化发展趋势初显。如2025年12月30日国家发展改革委、财政部印发的《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》提出支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等 6 类产品；同时，将数码产品购新补贴拓展为数码和智能产品购新补贴，支持范围包括手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜和智能家居产品（含适老化家居产品）。对6类家电以旧换新、4类数码和智能产品购新，明确在全国范围内执行统一的补贴标准。

另外，地方政策方面，深圳市商务局发布关于开展深圳市2026年智能家居（含适老化家居产品）和其他智能产品购新补贴工作的公告，补贴范围：1.智能家居产品（含适老化家居产品）：智能床（含床垫）、适老化辅助器械（含电动轮椅、外骨骼）。2.其他智能产品：智能显示屏（含投影仪）、扫地机器人（含洗地机）、数码相机（含运动相机）、智能马桶（含马桶盖）。

三是Z世代/新中产成为消费主力，越来越多的消费者愿为 “省心 + 健康 + 高端” 买单，带动社会整体消费升级。

四是传统家电市场存量见顶，日渐饱和的市场倒逼企业转型。相比传统家电，AI家电产品均价普遍高30%–80%、毛利率则高15–20个百分点。因此越来越多巨头企业押注AI家电赛道。今年3月15日落幕的AWE展，家庭服务机器人、家用3D打印机、AI烹饪眼镜、AI移动空调机器人等“新物种”，纷纷亮相，同时多家企业将AI家电成为未来重要拓展方向。

AI家电成为重要拓展方向

资料来源：公开资料、观研天下整理（LQM）

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