2024年我国网络表演（直播与短视频）行业营收突破2000亿元 AI技术助力直播生态升级

6月26日，中国演出行业协会正式发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》。报告显示，2024年我国网络表演行业市场规模持续扩大，产业生态加速升级。

行业规模方面，2024年网络表演（直播）行业实现营收2126.4亿元（不含线上广告营销业务），同比增长1.5%。截至2025年5月，全行业主播账号总量达1.93亿个，同比增长7.2%；月活跃开播账号3326.7万个；2024年全年新增开播账号1300万个。

我国网络表演行业规模情况

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

值得关注的是，AI技术正深度融入行业发展。各平台在垂类内容生态建设的同时，积极应用AIGC技术，在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节取得突破性进展，显著提升了内容生产效率和用户体验。

此外，MCN机构是网络表演直播与短视频行业的重要构成。2024年中国网络表演(直播与短视频)行业的经纪机构发展，呈现多维度的变化与拓展。数据显示，截至2025年5月，国内经纪机构数量达2.9万家，较上年增加2200家。机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面成效显著，推动主播职业化水平持续提升，优质内容创作能力成为核心竞争力。

报告指出，当前行业已形成“主播-机构-平台”协同发展的良性生态，正朝着内容垂直化、精品化方向迈进。技术创新、合规运营及商业模式创新成为推动行业发展的三大引擎。

中国演出行业协会相关负责人表示，网络表演行业已成为数字时代新大众文艺的重要载体。为应对内容同质化等挑战，行业将重点推进规范化、职业化建设。据悉，在近日举办的2025中国网络表演行业年会上，已正式启动“优质主播计划”试点，旨在建立职业能力评价体系，推动行业从“流量驱动”向“价值引领”转型。

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