5月9日,市场监管总局对全国881户广告业头部企事业单位开展统计调查,数据显示,第一季度上述单位实现广告业务收入3435.3亿元,同比增长11.3%,行业保持较快增速。
第一季度,头部企事业单位互联网广告发布收入1886.2亿元,同比增长14.6%,占广告发布收入总量的81.7%。我国互联网广告发布收入增速高于信息传输、软件和信息技术服务业,租赁和商务服务业,广告业在数字经济和现代服务业中发挥重要作用。
数据来源:市场监管总局、观研天下整理
第一季度,头部企事业单位实现平均每户广告业务收入3.9亿元,同比增加近0.4亿元。人均创造广告营收351.1万元,同比增加44.5万元。半数头部企事业单位广告业务收入实现正增长,平台企业广告业务增长较快。其中,头部企业广告业务利润向好,同比增长14.6%。
2025年第一季度全国881户广告业头部企事业单位开展统计
/ | 数据 | 同比 |
单位实现广告业务收入 | 3435.3亿元 | 11.3% |
单位互联网广告发布收入 | 1886.2亿元 | 14.6% |
单位实现平均每户广告业务收入 | 3.9亿元 | 11.4% |
人均创造广告营收 | 351.1万元 | 14.5% |
资料来源:市场监管总局、观研天下整理
北京、上海、广东、浙江、福建、江苏等6个省市,头部企事业单位共有669户,占全国总量的75.9%;第一季度广告业务收入合计2874.1亿元,占全国总量的83.7%,比上年同期提高1.1个百分点。
2025年第一季度六个省市广告业头部企事业单位及业务收入
/ | 数据 | 占全国总量 |
头部企事业单位 | 669户 | 75.9% |
广告业务收入 | 2874.1亿元 | 83.7% |
资料来源:市场监管总局、观研天下整理(xyl)
第一季度,广告业良好表现得益于数字经济的持续发展和平台经济的活力释放,互联网广告的强劲增长为行业提供了核心驱动力。未来,随着消费市场复苏和技术创新深化,广告业有望保持稳健增长态势。
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