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集换式卡牌行业:IP卡牌受到消费者喜爱 腾讯、阿里进入赛道进行布局

卡牌主要可分为集换式和收藏类,而由于卡牌具有娱乐性、收藏性等特点,在近两年受到了不少消费的喜爱,特别是在年轻人和小孩子之间十分流行,而收集集换式卡牌的动机主要包括:精心设计+精美工艺使实体卡片具有收藏价值、划分稀有度等级带来“不确定性奖赏”和不同IP卡牌满足了粉丝群体的情感需求和社交需求。

卡牌主要可分为集换式和收藏类,而由于卡牌具有娱乐性、收藏性等特点,在近两年受到了不少消费的喜爱,特别是在年轻人和小孩子之间十分流行,而收集集换式卡牌的动机主要包括:精心设计+精美工艺使实体卡片具有收藏价值、划分稀有度等级带来“不确定性奖赏”和不同IP卡牌满足了粉丝群体的情感需求和社交需求。

资料来源:公开资料、观研天下整理

我国卡牌行业与国外相比起步较晚,但在近两年发展迅速,数据显示,2022年我国集换式卡牌市场规模就达到了8.84 亿元。而随着卡牌热度不断上升,卡牌种类也越来越丰富,特别是与文化IP相关的卡牌,就更加受到消费者的喜爱,比如说奥特曼卡牌为主的卡游动漫,在2020年营收就已经达到了 30 亿元,净利润超过 10 亿元。

目前除本就从事集换式卡牌的企业之外,还有腾讯、阿里也对此行业进行了布局,比如在2023年,腾讯QQ开启了对卡牌业务的测试,业务名为“QQ集卡”,并上架了多款IP卡牌,并且提供线上购买拆卡,支持将线上拆出来的卡以实体卡的样式,快递送到用户手中。而天猫也在今年七夕线上发布了星动卡集卡活动,吸引了消费者的关注。(XD)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国集换式卡牌行业现状深度分析与投资趋势预测报告(2023-2030年)》。

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