KOL营销优势逐渐展现 海外KOL相关的初创公司数量呈倍数增长

2023年4月，全球领先的合作伙伴营销项目全流程管理SaaS平台impact.com，与全球权威广告营销行业咨询机构WARC联合发布《2022-2023海外KOL营销洞察报告》，报告提出与KOL相关的初创公司数量仍在呈倍数增长，2022年较2021年增长达5.5倍。

KOL营销是当前最重要的营销方式之一，到现在共经历了三个发展阶段，第一阶段是品牌商根据平台流量来获取红利，通过在影响力大的平台发布内容来影响客户；第二阶段是依靠数据为核心，来匹配到相对应的人群；第三阶段KOL回归前沿，通过场景融合等方式，来实现真正有效的传播。

资料来源：公开资料、观研天下整理

现在很多KOL营销的成功为许多品牌都带来了不错营业收入，比如在美妆品牌Glossier通过与多位在美妆领域备受认可的国外KOL合作，成功提升了品牌的影响力和市场份额，而运动相机品牌GoPro通过与多位国外极限运动KOL合作，同样也吸引了大量粉丝的关注。而在国内很多品牌也是与抖音、微博等软件上的知名网红合作，为品牌宣传起到了不错的宣传效果，这也让很多公司开始重视起并开拓了KOL相关营销的业务。（XD）

观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国KOL营销行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2023-2030年）》。