“情感经济”“悦己经济”下鲜花电商市场升温 直播成为线下门店重要销售渠道

在当前物流和互联网发达的时代，鲜花电商经过不断发展，现在已经逐渐走向了成熟。在鲜花市场不断发展的同时，也吸引了很多资本关注及企业来关注和布局赛道，比如像淘宝、京东、美团、饿了么、叮咚买菜等都上线了鲜花业务，而在互联网的推动下，我国鲜花电商行业也迎来了另一波发展高潮。

鲜花最重要的就是保鲜，很多鲜花保鲜期较短，只有一两天的时间，所以这也决定了鲜花线下门店只有依靠高周转来实现盈利。而为面对这种情况，很多线下的花店都开启了直播，并且在平时也推出了很多的优惠活动，比如在今年的七夕节，美团闪购鲜花开启直播模式，数据显示，超3万家门店开启门店自播，累计直播30场，直播订单数量直线增长，而在平时很多门店也会推出各种活动来促进鲜花显示，比如团购或买一送一等活动。

近几年在“情感经济”和“悦己经济”的带动下，我国鲜花市场不断升温，再加上冷链物流技术的快速发展和互联网巨头的加码，在此环境下，我国鲜花电商市场规模不断扩大。数据显示，2016年到2022年我国鲜花电商市场规模从168.8亿元增长到了1086.8亿元，连续7年稳定增长。

资料来源：观研天下数据中心整理（XD）

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