彩妆行业：外资品牌相继退场 本土品牌逐渐崛起

2023年2月20日，曾经风靡一时的美国平价彩妆品牌e.l.f.发布将在3月底暂时退出中国市场，据悉，这不是第一个退出中国市场的外资品牌，早在前两年，就有伊蒂之屋、美宝莲等知名外资平价彩妆相继退出中国市场。

近几年由于“颜值经济”的兴起，我国对化妆品需求愈发旺盛，化妆品市场规模开始持续扩大。根据观研报告网发布的《中国化妆品原料行业发展深度调研与投资战略评估报告（2023-2029年）》显示，2017年到2021年我国化妆品市场规模由6305亿元增至9468亿元，年均复合增长率为10.7%。预计2023年中国化妆品市场规模将达11414亿元。

数据来源：观研天下中心整理

我国是化妆品消费大国，目前在全球仅次于美国。过去几年，我国化妆品市场主要由外资品牌占据，但随着互联网时代的到来，国内电商越发成熟，我国整个彩妆市场也发生变化，在短短几年间，本土品牌借助互联网渠道发力，在市场营销投入巨大，例如花西子、完美日记、橘朵等多种本土品牌在网络直播和互联网广告上面巨资营销，成功打开市场，成为了彩妆市场炙手可热的品牌。(XD)

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