景区门票价格形成机制持续完善 促进旅游业复苏

2023年1月18日，湖州市南浔区召开主题新闻发布会，宣布南浔古镇景区正式向全球游客永久免费。随着国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》等一系列文件，各地持续完善国有景区门票价格形成机制。多地推出免门票政策，景区预约火爆，吸引了大量的游客。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

2023年春节假期全国国内旅游情况

数据来源：文化和旅游部数据中心、观研天下整理

景区票价对游客的旅游意向造成一定影响。票价高，游客可能会选择更经济实惠的景点，造成潜在顾客的流失；配套服务跟不上，降低顾客重游意向。旅游产业是提供饮食、交通、住宿、观赏、购物、娱乐等方面产品和服务的综合性行业，旅游产业链效益间接创造的社会与经济财富远远高过门票价值。研究表明，旅游产业链效应约为门票价值的7倍。如果仅仅着眼于景区门票的价格而忽视整个旅游产业带来的收入，不利于旅游行业的长远可持续发展。通过目的地多样化的旅游产品与服务，为游客提供高品质的休闲旅游体验，延长游客的停留时间，可以为目的地带来更多的旅游综合收入，创造更大的经济效益，促进城市的整体经济发展。(yzx)

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