影视衍生品逐步走向成熟 且销售方式愈发多样

近期，春节档电影《流浪地球2》《满江红》以及影视剧《狂飙》热度依旧，带动了相关影视IP周边的销售，在国内影视市场掀起了一股“影视IP衍生潮”。从热度上来看，《狂飙》播放量不仅市占率超67%，而且连续上星黄金档，真正做到全民追剧，堪称年度现象级热剧。例如：演员“高启强”观看的孙子兵法同款书籍、大嫂的同款眼镜和穿着、冻鱼都深的观众喜爱，甚至还有大量观众去购买其它同款商品。

衍生品开发也是有一定要求，并非任意一部电影都适合做，主要以主体叙事的一种延伸——锁定目标群体。近年来，随着国内影视行业的兴旺，观众对影视衍生品消费需求的增长，电影衍生品的商业价值也逐渐被发现，在2016年，衍生成为国内电影产业里最火爆的词之一，国内数部电影的衍生品销售额超过了千万级别，其中《魔兽》的衍生品销售甚至破了亿；此后国内影视业中阿里、万达、光线、中影等互联网新贵及业内的老牌巨头都开始在电影衍生品这块市场悄然布局，电影周边衍生品项目也逐渐成熟。

当前我国电影衍生品行业销售模式也较为多样化。具体来看主要有七种：众筹预售、入驻综合电商、垂直电商、“票务+衍生品”、“院线+电商”衍生品O2O、“视频+衍生品”和“落地宣发+衍生品”020模式。

我国电影衍生品行业主要销售模式

数据来源：观研天下整理（wss）

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