咨询热线

400-007-6266

010-86223221

影视衍生品逐步走向成熟 且销售方式愈发多样

近期,春节档电影《流浪地球2》《满江红》以及影视剧《狂飙》热度依旧,带动了相关影视IP周边的销售,在国内影视市场掀起了一股“影视IP衍生潮”。从热度上来看,《狂飙》播放量不仅市占率超67%,而且连续上星黄金档,真正做到全民追剧,堪称年度现象级热剧。例如:演员“高启强”观看的孙子兵法同款书籍、大嫂的同款眼镜和穿着、冻鱼都深的观众喜爱,甚至还有大量观众去购买其它同款商品。

衍生品开发也是有一定要求,并非任意一部电影都适合做,主要以主体叙事的一种延伸——锁定目标群体。近年来,随着国内影视行业的兴旺,观众对影视衍生品消费需求的增长,电影衍生品的商业价值也逐渐被发现,在2016年,衍生成为国内电影产业里最火爆的词之一,国内数部电影的衍生品销售额超过了千万级别,其中《魔兽》的衍生品销售甚至破了亿;此后国内影视业中阿里、万达、光线、中影等互联网新贵及业内的老牌巨头都开始在电影衍生品这块市场悄然布局,电影周边衍生品项目也逐渐成熟。

当前我国电影衍生品行业销售模式也较为多样化。具体来看主要有七种:众筹预售、入驻综合电商、垂直电商、“票务+衍生品”、“院线+电商”衍生品O2O、“视频+衍生品”和“落地宣发+衍生品”020模式。

我国电影衍生品行业主要销售模式

销售模式 具体特点 举例
众筹预售模式 测试市场需求,合理安排生产量,减小市场风险。 《流浪地球》《哪吒》《大圣归来》《小王子》
模式 入驻淘宝/天猫、京东等综合电商进行衍生品直营。 萌奇、漫踪、电影派,影业公司自营如华谊兄弟。
垂直电商模式 自建垂直电商平台(含APP)组织货源。 漫骆驼、牛掰网等
“票务+衍生品”模式 与电影票优惠组合、观影评论购买优惠券等促销方式,可有效促进衍生品消费。 猫眼电影、微票儿等
“院线+电商”衍生品020模式 能提供场地、会员、氛围等等元素。 如万达影业、时光网等
“视频+衍生品”模式 视频网站在线同步上映同时推动衍生品销售。 爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等视频网站
“落地宣发+衍生品”020模式 由辅助电影宣发的随赠品转为衍生品销售宣发。 吉汇文化

数据来源:观研天下整理(wss)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国影视行业发展深度研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

2023年中国版权产业发展稳中向好 全国作品著作权同比增长42.30%

2023年中国版权产业发展稳中向好 全国作品著作权同比增长42.30%

近年来大众版权意识的逐渐提高,广播影视、图书报刊出版、戏剧创作、广告文学、电商平台等各领域的版权问题引起人们的广泛关注,为此我国国家层面密集出台相关政策,助力中国版权产业行业的稳步健康发展。中国国家版权局统计数据显示, 2023年中国全国著作权登记总量达8923901件,同比增长40.46%。

2024年02月29日
网络微短剧成为我国网络剧当前最火热内容领域  抖音、快手正加大扶持力度

网络微短剧成为我国网络剧当前最火热内容领域 抖音、快手正加大扶持力度

随着近些年互联网的普及以及各类视频等软件的渗透,我国网络剧行业快速发展,国家广播电视总局颁发发行许可数量增长。具体来看,在2023年我国我国网络剧共有196部4895集获得了发行许可,而在网络微短剧方面共有502部11387集获得了发行许可,其中都市题材最多。

2024年02月27日
演唱会行业:地方政策持续利好下2023年前三季度我国演出票房收入同比增长453.74%

演唱会行业:地方政策持续利好下2023年前三季度我国演出票房收入同比增长453.74%

在2023年各类演唱会层出不穷,全国多个地区举行了演唱会,而演唱会的举办也为当地城市带来了经济增长,比如从2024年4月16日到8月份,沈阳市就举办16场大型商业演唱会及音乐会,吸引观众就达到34.35万人次。

2024年02月02日
我国网络广告行业市场规模不断扩大 监管体系日益完善

我国网络广告行业市场规模不断扩大 监管体系日益完善

伴随着我国互联网用户数量的增加,网络广告行业市场规模也在不断扩大,2022年其市场规模已突破万亿元。在未来,受益于互联网渗透率的提升和大数据、人工智能等技术的完善,我国网络广告行业还有一定的上升空间。

2024年02月01日
2023中国电影市场成功实现复苏与增长 2024年元旦档创中国影史总场次新高

2023中国电影市场成功实现复苏与增长 2024年元旦档创中国影史总场次新高

549.15亿元!2024年1月1日,中国电影市场交出了2023年全年电影票房成绩单。其中,国产影片票房达460.05亿元,占比为83.77%;全年票房过亿元影片共73部,国产影片占50部,且票房排名前十均为国产影片。

2024年01月03日
11月62部电视剧完成备案 当代题材类型占比较上月下降

11月62部电视剧完成备案 当代题材类型占比较上月下降

按题材划分,当代题材27部、894集,分别占公示总数的43.55%和41.87%,其中,当代都市题材20部654集,当代农村题材4部150集,当代涉案题材2部60集,当代其它题材1部30集。

2023年12月11日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部