从专业设备到大众工具：“新消费”属性打开全景相机蓝海，市场格局正加速重构

一、技术持续突破下应用边界不断拓宽，消费需求驱动全景相机市场发展

全景相机是继运动相机之后另一种手持智能影像设备，其凭借机身前后双鱼眼镜头的配合，能够捕捉全空间不同视角的影像，并通过算法拼接技术输出360度全景图片或视频。这种设备具备全方位、真实性、三维性的独特优势。与传统相机设备需大量投入才能获取画面真实感不同，全景相机极大降低了360度全景拍摄的门槛，让更多普通用户得以轻松实现创意影像创作。

曾经，全景相机不仅价格高昂，动辄数万元的售价让普通消费者望而却步，而且操作复杂，需要专业的后期拼接软件和技术知识才能生成完整的全景内容。不过如今，随着芯片技术、图像算法和传感器技术的进步，全景相机实现了“轻量化”“智能化”和“低成本化”的转变，使得消费市场大大拓展，为其向大众市场渗透提供了核心支撑。此外，防抖技术、低光拍摄能力的持续优化，进一步拓宽了全景相机的适用场景，使其不再局限于户外强光环境，在城市夜景、室内弱光等复杂光线条件场景下也能表现出色。

资料来源：公开资料，观研天下整理

而技术的持续突破与低成本化，更从根本上打破了全景相机的应用局限，使其应用边界不断拓宽，为市场注入了强劲动力。在“新消费”浪潮下，年轻一代消费者成为市场主力，其内容表达需求正在发生深刻转变——不再满足于传统平面图像的记录方式，转而追求更具沉浸感、互动性和创意性的体验。这种消费需求的升级，成为全景相机从专业设备向大众创意生产力工具转变的核心驱动力。用户对“全方位记录”“沉浸式分享”的需求，促使全景相机快速渗透到个人消费与商业应用的多个场景。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、全景相机正从极限运动小众设备向大众创意生产力工具“破圈”，“新消费”属性打开广阔蓝海市场

根据观研报告网发布的《中国全景相机行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，随着户外运动的兴起、社交媒体内容的超速增长以及VR/AR的逐步成熟，近年全景相机作为捕捉和分享动态瞬间与沉浸式体验的关键设备，正逐步从极限运动玩家的小众影像设备，“破圈”成为广大户外运动爱好者、短视频用户的创意生产力工具，产品的“新消费”属性日益凸显。

数据来源：公开数据，观研天下整理

作为一个新兴行业，当前全景相机市场渗透率仍处于低位水平。预计随着行业驱动因素持续发力及产品功能不断完善，市场渗透率有望持续提升，行业正进入快速增长阶段，未来发展空间广阔。数据显示，2023年全球全景相机市场规模达到50.3亿元，预计到2027年将增长至78.5亿元，2023-2027年复合年增长率（CAGR）为11.8%。从出货量来看，全球全景相机出货量从2017年的88.2万台增加至2023年的196万台，2017-2023的CAGR达到14.2%，预计2027年将增加到316万台。

数据来源：沙利文《全球手持智能影像设备市场发展白皮书》，观研天下整理

不过值得注意的是，当前在行业发展历程中，全景相机与运动相机的边界正逐渐模糊。如2016年尼康推出的Keymission360全景相机首次引入全景运动相机概念，融入防水、耐冲击等运动设备特性，使得全景相机集运动（防水、防尘）和360度全景拍摄于一身，在短视频时代为消费者提供了更具创意的生活记录方式。这种产品形态的融合，进一步降低了消费者的选择门槛，推动全景相机向更广泛的运动场景渗透。

三、应用范围广泛，短视频/在线直播行业的快速增长成为推动全景相机市场发展的重要引擎

目前，全景相机应用范围已拓展至日常拍摄与分享、新闻播报、赛事直播、影视内容制作、游戏内容制作、短视频、在线直播等众多领域，为市场发展注入了强劲动力。其中，短视频/在线直播行业的快速增长更是成为推动全景相机市场发展的重要引擎。

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿人，使用率93.8%，连续6年位居网络视听应用细分领域首位，用户规模与使用时长均保持第一。截至2025年6月，我国短视频用户规模达到10.68亿人，占网民整体的95.1%，相比2024年底的10.40亿人增长了2800万人。全景相机作为创新型视频拍摄工具，支持全景视频拍摄、智能剪辑及社交平台一键分享，深受短视频爱好者青睐，其快速发展将进一步推动全景相机市场增长。

数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），观研天下整理

与此同时，新生代消费需求升级与互联网娱乐习惯形成，推动在线直播成为日常娱乐主流。截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，同比增长1737万人，占网民总数的75.2%，占比同比提升0.5个百分点。除娱乐直播外，VR全景相机已广泛应用于电视台节目及赛事直播，满足观众对沉浸式内容的需求。

数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC），观研天下整理

四、市场格局正在重构：影石领跑全局，大疆差异化突围成行业第二

得益于市场向好，近年影石创新、大疆、‌Kandao等企业相继进入全景相机赛道，使得市场竞争不断激烈。当前全球及中国市场均已形成清晰的竞争格局——全球市场呈现“一超多强”态势，国内市场则呈现“影石领跑、大疆追赶”的鲜明特征，具体如下：

作为行业绝对龙头，影石创新Insta360的领先地位稳固，全球市占率连续8年位居第一：2024年其销售额占全球消费级全景相机市场的75.3%，2025年前三季度全球市占率进一步攀升至85.8%，其中海外份额达87.5%，国内份额接近80%，均实现断层式领先；单看2025年三季度，影石全球市占率为75%，国内市占超60%，核心竞争力持续凸显。

新入局者大疆于2025年7月首次切入该赛道，凭借差异化价格策略快速突围，三季度拿下17.1%的全球份额，成功取代GoPro（同期全球份额仅1.4%）成为行业第二，在国内市场更是通过频繁降价斩获37.1%的份额，展现出强劲的追赶势头，而Kandao等企业则构成市场第二梯队。

数据来源：沙利文，观研天下整理

2025年三季度全球全景相机企业市场份额情况

数据来源：沙利文，观研天下整理

2025年前三季度我国全景相机企业市场份额情况

资料来源：沙利文，观研天下整理

展望未来，全景相机市场的竞争热度将持续升温：一方面，随着更多品牌跨界入局及行业新品迭代速度加快，第二梯队企业的市场份额争夺将更为激烈，行业竞争格局有望迎来动态调整；另一方面，核心竞争逻辑将围绕技术创新、场景化解决方案及性价比展开全方位多维度博弈。而业内人士分析指出，大疆作为新入局者，“以价换市”的策略虽短期内快速实现了市场份额的突破，但低价竞争模式背后往往伴随显著的利润牺牲，长期可持续性或将面临挑战；而影石创新凭借长期积累的核心技术壁垒、全场景覆盖的产品矩阵及全球化渠道布局优势，其行业龙头地位预计将持续巩固。在此背景下，行业资源将进一步向具备技术研发实力、场景深耕能力及规模效应的头部企业集中，市场集中度有望持续提升。（WW）