睡眠经济崛起！我国睡眠眼罩行业正迅速出圈 突围千亿蓝海市场

1、居民睡眠指数降低，睡眠质量不佳已经成为影响国民健康重要因素

在国际社会公认的健康标准中，充足睡眠位列第一，其次是均衡饮食与适当运动。而近年来，越来越多的人因为睡眠问题而烦恼。根据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》，59%的人存在失眠症状，而完全无睡眠障碍的人群仅占19%。另外《2025年中国睡眠健康调查报告》也显示，目前我国18岁及以上人群的睡眠困扰率为48.5%，且随着年龄增长这一比率在逐渐上升。

数据来源：观研天下整理

并且，根据相关调研资料显示，2023年63.7%的被调查者在22至24时上床睡觉，但仅有29%的被调查人群在23:00前入睡，47%的人群在零点后入睡，13%的人群在凌晨2:00后入睡。这其中“00后”平均入睡时间为00:33，是已成熬夜主力军，“70前”入睡时间为23:02。另外也有资料显示，目前我国有失眠经历的人达45%，慢性失眠者超过15%。

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同时，被调查者出现主观睡眠质量更差、需要更长时间才能入睡、更多地使用睡眠药物等情况，居民睡眠指数再次降低。数据显示，2023年我国居民睡眠指数为62.61分，较2022年降低了5.16，较2021年降低2.17；睡眠质量指标变化幅度更大，相比2022年下降了7.51分，相比2021年下降4.8分，均为近三年来最低。

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2、助眠市场潜力巨大，并且消费者付费意愿较高

因此，在上述庞大失眠人口的背景下，我国睡眠市场潜力巨大。同时，越来越多的人愿意为睡眠质量买单，谋求解决睡眠问题的产品市场规模正不断扩大。有相关资料显示，面对睡眠问题，63.2%的中国消费者会选择购买助眠产品，助眠产品接受度较高。另外根据资料显示，对比2019年和2023年睡眠市场的消费数据，睡眠市场的消费人群增长23%，人均花费金额增长20%，人均购买件数则增长29%。

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3、睡眠眼罩正迅速突围出圈，突围千亿蓝海市场

根据观研报告网发布的《中国睡眠眼罩行业发展现状研究与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，助眠产品市场表现来看，亚朵集团一年卖出深睡记忆枕380万只，含“助眠”概念的香薰机精油销量增速超99%，诸多饮料品牌加码助眠饮料产品，盒马上线“晚安牛奶”主打助眠功能，上市即热销……

在千亿睡眠经济兴起的当下，眼罩作为细分的助眠产品，正迅速突围出圈。据了解，2025年天猫618大促中，重力眼罩品类销量同比增长100%。以助眠产品为核心的米度狗品牌，一年光是重力眼罩品类就能卖出超千万的销售额。

眼罩类目按照功能分类，可分为助眠眼罩、舒缓眼罩、修复眼罩等。其中，重力眼罩就属于助眠眼罩之一；蒸汽眼罩属于舒缓眼疲劳类型的眼罩；电子或发热技术的眼罩，大多用于医疗美容机构。当前，助眠眼罩品类中，重力眼罩、真丝眼罩都是新晋潜力品类。

目前，商家数量和供给都尚未饱和，产品定价相对可观，所以为商家提供了足够的利润空间来支持研发创新，材质的产品创新更有广阔的市场和用户需求。例如，在产品方面，有商家将冰丝材质应用于眼罩或重力眼罩，还有的商家在助眠眼罩中加入插画、香型等元素，赋予情绪价值，提升用户体验。

其次在营销方面，大多数品牌侧重于优先布局线上渠道，通过站外推广并回流至站内转化的形式，完成销售闭环。

最后在渠道方面，出海成了品牌获取增量的新动作，凭借国内供应链优势，商家把差异化形态及品质的助眠眼罩反向输出到海外市场，也收获一波关注度和销售量。

整体来看，睡眠经济已经成为全球增长最快的健康产业之一，市场规模庞大且持续扩张。数据显示，2016-2022年间，我国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至4562.1亿元。到2023年我国睡眠经济市场的规模达到近5000亿元。然而，要想在千亿赛道中成为“细分类目突围者”，甚至成为“行业定义者”，睡眠眼罩行业企业真正要以用户睡眠痛点为研发原点，并且通过差异化与技术创新，占据市场份额。

数据来源：观研天下整理（WYD）