新老玩家竞速！我国运动相机行业竞争愈发激烈 创新与性价比成未来发展焦点

前言：

全球运动相机行业市场规模及出货量持续上升，为国产厂商们开启一座金矿。GoPro老玩家与大疆、影石等新玩家赛马竞速，并形成影石、大疆和GoPro三巨头。在新技术不断更新、市场规模扩容的背景下，我国运动相机行业竞速赛远未到终点。未来，谁能在创新与性价比中找到最优解，谁就将定义运动相机行业的未来。

1、运动相机通常以第一人称视角进行拍摄

根据观研报告网发布的《中国运动相机行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2025-2032年）》显示，运动相机是一种用于记录运动过程的相机，通常以第一人称视角进行拍摄，可通过配件固定在自拍杆或身体某部位、头盔、滑板、自行车把手上，多用于滑雪、冲浪、跳伞、攀岩、极限运动等运动场景，并且能满足“画面清晰，色彩保真”的基本要求。相比于传统相机，运动相机的视角范围更宽阔，而且具有更强的抗震、防水、防尘、耐热、耐摔等性能。

2、全球运动相机行业市场规模及出货量持续上升

全球户外运动爱好者人数规模的扩大为运动相机行业发展提供广阔的市场空间，同时随着互联网在全世界普及和社交媒体新兴，全球短视频用户规模也在不断扩大，并且YouTube、TikTok等平台的内容创作者对高质量、多视角视频的需求，促使更多人选择专业运动相机，也进一步推动了全球运动相机行业的发展。

近年来，全球运动相机市场规模不断扩大，由2020年的150.2亿元上升至2023年的314.4亿元，年均复合增长率达到27.92%；同时其出货量也在持续上升，由2020年的1800.7万台上升至2023年的4461.0万台，年均复合增长率达到35.31%。未来，全球运动相机行业仍具备较大的增长空间。 根据预测，到2027年其市场规模有望突破500亿元大关，达到513.5亿元，2023-2027年的年均复合增长率达到13.05%；出货量或将达到6907.3万台，2023-2027年的年均复合增长率达到11.55%。

数据来源：观研天下整理

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3、运动相机为国产厂商们开启一座金矿

在市场规模持续扩大的背后离不开技术、价格的共同推动。运动相机的使用场景大多是极限运动、旅游自拍、电视台真人秀、无人机航拍等，所以对于质量、像素、防水、续航、防抖等性能的要求更高。一位大疆的员工就表示，在运动场景中，手机拍摄防抖弱、视角单一，而运动相机的超广角镜头、强防抖算法、可穿戴设计，恰好填补了这一空白。

与此同时，价格因素在运动相机的普及过程中起到关键作用。早期，一台GoPro（美国运动相机品牌）近4000元的售价，让普通用户望而却步。但随着国产品牌如影石创新（Insta360）、DJI（大疆Action系列）的入场，将入门级产品价格拉至2000元以内，甚至千元档。

国内主流运动相机产品价格及核心特点

资料来源：观研天下整理

因此，作为消费者的“社交货币”，运动相机正在为国产运动相机厂商们开启一座金矿。根据数据显示，2024年“双11”期间，抖音电商平台相机市场细分类目中，运动相机销售额同比增长272.3%。在“双11”热销商品链接TOP10中，大疆运动相机系列的Action 4、Action 5 Pro两个型号的产品销量均突破1万单。

而且，影石创新凭借着独家技术——FlowState防抖、隐形自拍杆算法、AI剪辑（FlashCut）等提升用户体验，其出货量持续增长，2023年在运动相机领域的全球出货量为4461万台，复合增长率达到21.2%。

影石创新核心技术在主营业务中的应用和收入贡献情况

资料来源：观研天下整理

4、老玩家与新黑马，运动相机竞速赛谁赢了？

目前，运动相机市场参与者主要有GoPro，小蚁、海康威视（旗下有萤石 S1）、山狗（SJCAM）、OKAA、SOOCOO、VIDIT 泉思、斑驴 JourCam等，当前国内生产厂商大多受制于国内运动相机市场尚未充分开发，规模都较小。美国的GoPro是全球运动相机行业“老玩家”，在之前很长时间内占据市场霸主地位，2014年其市值曾一度高达130亿美元，前三个月股价就飙升140%。

不过，近几年，GoPro开始在策略上频频出错，不仅选择“机海战术”，砍掉产品性能，还曾意图实施业务转型，反而给公司的业绩带来压力，截止2024年上半年营业收入下滑到3.41美元，相较2023年同期同比下降18%。

数据来源：观研天下整理

而GoPro策略的错误也让竞争对手有机可乘，索尼、HTC、小米、影石创新等品牌均下场布局运动相机。其中，影石Insta360在诞生的第二年发布Insta360 Nano，抓住了当时全景相机传输和拼接都很慢的痛点，迅速在市场中崭露头角。

2019年，大疆进入运动相机领域，在当年的5月发布首款运动相机DJI Osmo Action，其注入多个对标GoPro产品的技术，在广角拍摄方面表现出色，还因为优惠的价格，逼得GoPro的天猫旗舰店进行了降价促销。根据报道，在大疆正式发布Action（官方售价2499元）不到48小时的时间内，GoPro的天猫将其中性能最大的Hero7Black标准版，由此前的3398元，直降为到手价2798元。

随后的大疆几乎是按一年一款的速度推出新款运动相机，就在2024年9月，大疆刚刚发布了首款带有Pro字样的运动相机——Osmo Action 5 Pro。

在运动相机行业大浪淘沙中，新玩家进步飞速，老大哥GoPro推出的产品频繁出错，产品被吐槽系统不稳定、频繁死机，而且更新的功能常常并不实用。以 GoPro 的核心产品——GoPro Hero为例，多年过去了，技术升级却仅仅体现在拍摄规格和软件防抖上。作为对比，影石等国内竞争者早已对视频创作领域实现了“全场景”覆盖。

当前，在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然还在配置上硬挤牙膏的时候，影石已经用全景相机和拇指相机打出一片全新的市场。在这样的大背景下，GoPro的危机几乎是注定的。GoPro公布的2024年第四季度财报显示，其营收仅为2.01亿美元，相较于去年同期，大幅下滑32%；相机出货量约77.5万台，同比下降16%，市场份额的流失明显。

2024年，我国运动相机市场中，影石、大疆已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和接近90%。

5、2025年我国运动相机行业竞争愈发激烈，品牌们未来发展方向如何？

那么2025年，我国运动相机行业竞争焦点是什么？弗若斯特沙利文大中华区执行总监周明子曾表示，运动相机行业快速增长的商业表现背后，主要基于：短视频、新媒体的兴起；极限运动与户外运动爱好者群体对于高质量影像记录设备的需求；技术创新与应用场景多元化的推动以及旅游市场的推动等多方面的因素。而在这些的背景后面是一个巨大的消费市场，这将为运动相机提供了更多丰富的使用场景。

此外，人工智能技术在影像行业中应用十分广泛。目前，国产运动相机品牌已对此有所布局，利用AI，运动相机可以做到全景画面过渡更自然、广角拍摄视角更接近现实场景、智能追踪和识别人像等功能。未来，随着大疆和影石两家运动相机产品进一步迭代和成熟，以及小米等跨界入局，行业竞争将愈发激烈。（WYD）