移动游戏已成为游戏行业最大细分市场 市场正步入以质量为核心精品化竞争时代

一、移动游戏是目前游戏行业最大细分市场，占比超70%

移动游戏是指在智能手机或者平板电脑上的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。移动游戏是游戏行业最大细分市场，在整个游戏市场中绝对的主导力量。有数据显示，2024年在整个游戏市场中，移动游戏实销收入占比为73.12%。

数据来源：公开数据，观研天下整理

二、游戏行业仍然蕴藏着巨大的发展潜力，2024年收入与用户规模创新高

进入2023年以来，在经济环境稳步复苏和游戏版号常态化发放这双重积极因素的共同推动下，市场收入与用户规模同步增长且不断创下新高。数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入达到了3257.83亿元，同比增长7.53%，成功再创新高，并首次突破了3000亿大关。与此同时，游戏用户规模也达到了6.74亿人，同比增长0.94%，同样创下了历史新高点。这两组亮眼的数据，展现出中国游戏市场整体呈现出蓬勃发展的良好态势。整体来看，我国游戏行业依然蕴藏着巨大的发展潜力，5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速突破，将继续推动行业向着更为繁荣和稳健的方向发展。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理

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三、国内移动游戏市场始终保持稳定增长

移动游戏作为国内当前游戏市场的主要支撑类型，在2020-2024年间除了2022年由于版号因素导致的市场规模回落之外，其余时间始终保持稳定增长。2024年，我国移动游戏市场实际销售收入已达2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国游戏行业发展现状研究与未来前景调研报告（2025-2032年）》显示，预计在未来较长的一段时间内，移动游戏作为国内当前游戏市场的主要支撑类型，仍将引领着我国网络游戏市场的前行。这是因为移动游戏的便携性、易操作性和丰富性，极大地满足了当代人碎片化的娱乐需求；同时，移动游戏在游戏玩法、画面和音效等方面的持续创新，也为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。可以看到，新兴赛道和新兴品类的拓展仍在提高移动游戏市场的天花板，如《蛋仔派对》和《元梦之星》等热门产品的涌现，不仅为市场注入了新的活力，更彰显了派对游戏的巨大潜力。此外，手游和端游的联动仍在继续加强，如《地下城与勇士：起源》、《剑网三：无界》等经典端游IP衍生的新品移动游戏相继推出，为网络游戏市场带来更多的发展可能性。

‌四、角色扮演类数量占比最高，多人在线战术竞技类收入占比最高

从移动游戏产品类型来看，角色扮演类数量占比最高，而多人在线战术竞技类收入占比最高。从数量来看，2024年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类居首，占比24%，同比下降7%。卡牌类居次，占比12%，同比去年上升一位。从收入上看，2024年收入排名前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类占比17.99%，位居首位；角色扮演类次之，占比17.85%；射击类占比13.89%，位居第三；三者合计占比总收入49.73%。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理

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五、市场放缓趋势逐渐明显，行业正步入一个以质量为核心的精品化竞争时代

虽然从上文来看，近年我国移动游戏市场始终保持稳定增长。但是经过多年的迅猛发展，目前我国移动游戏增速的放缓趋势已逐渐明显，行业已步入转型的关键时期。2024年我国移动游戏市场的实际收入同比仅增长了5.01%，且预计这一趋势在2025年将更为明显。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据，观研天下整理

随着移动游戏市场增速的放缓，目前行业格局也正在发生深刻变化。而这一趋势不仅影响了游戏厂商的战略布局，还催生了他们在PC和主机平台上的资源倾斜。例如腾讯、网易等行业巨头纷纷加大在3A级游戏开发上的投入，而中型游戏公司如叠纸也积极寻求在PC端和主机平台上的突破，以扩大受众群体。这类战略转型既是对市场变化的积极响应，也反映出游戏公司对未来增长点的判断。同时，在用户层面，休闲用户与重度用户的需求分化日益明显，这要求开发商在产品策略上做出更为精准的定位，以满足不同用户的需求。

另外，结合2024年另一大趋势——即《黑神话：悟空》所带来的全民化游戏常识甚至游戏认知的提高——中大厂将进一步在移动游戏的高质量精品化方向进行比拼，而小厂的创意性产品的更优选或是基于研发成本更低的PC端以及发行成本更低的单机游戏平台（如steam、epic等）验证市场获取营收从而“活下来”，再通过手游化扩大营收。

总体来看，随着移动游戏市场的增速逐渐放缓，行业正步入一个以质量为核心的精品化竞争时代。仅仅依靠简单的数值驱动和同质化产品，可能难以实现持续的用户增长。相反，那些真正能打动用户的优质内容，将逐渐成为市场竞争的决胜关键。（WW）