我国小程序游戏行业分析：年产值翻倍式增长 市场进入精品化竞争周期

前言：小程序游戏（后文简称小游戏）是在抖音、微信等社交平台以小程序形式发布的游戏。近年来，我国小程序游戏市场迅猛发展，年产值翻倍式增长，2024年市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比同比提升16%，用户在小程序中内购付费意愿不断增强。同时，我国小程序游戏市场买量持续增长，行业从流量红利期和内容爆发期逐渐进入迈入精品化竞争周期，游戏数量和创意广告投放量增速均高于游戏市场大盘增速，2024年1-10月在投小游戏数量同比增长113%，小游戏创意广告投放数量同比增长107%。此外，我国小程序游戏市场呈现中重度化趋势，超休闲游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，而在2024年新增的微信小游戏中，超休闲游戏约占45.2%。

1、小游戏具有无需下载，即点即玩的特点

根据观研报告网发布的《中国小程序游戏‌行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，小程序游戏（后文简称小游戏）是在抖音、微信等社交平台以小程序形式发布的游戏。对比APP游戏在应用商店后下载、安装方可游玩，小游戏拥有无需下载安装，即点即玩的特点。

小游戏与APP游戏的区别

资料来源：观研天下整理

2、小程序游戏市场年产值翻倍式增长，内购收入占比进一步提升

近年来，我国小程序游戏市场迅猛发展，年产值翻倍式增长。根据数据显示，2024年，我国小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，而同年的游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%。可见，小游戏作为拥有碎片化休闲时间增多的用户市场，已成为游戏产业新增量的增长点。

数据来源：观研天下整理

其中，内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%，内购收入占比同比提升16%，用户在小程序中内购付费意愿不断增强。

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3、小程序用户时长持续提升，游戏占据主导地位

同时，我国小程序用户时长持续提升。根据数据显示，微信小程序用户时长从2023年10月1.5小时增长至2024年10月1.7小时，停留时间逐步增加，而在时间消耗上，游戏占据主导地位，并占比由2023年31.6%增长至2024年36.4%。

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4、小程序游戏市场买量持续增长，行业逐渐进入精品化竞争周期

此外，我国小程序游戏市场买量持续增长，行业从流量红利期和内容爆发期逐渐进入迈入精品化竞争周期，主要体现在游戏数量增长快于大盘增长，2024年国内小程序游戏市场收入达398.36亿元，同比增长99.18%，而游戏数量和创意广告投放量增速均高于游戏市场大盘增速，其中2024年1-10月，在投小游戏数量同比增长113%，小游戏创意广告投放数量同比增长107%。

数据来源：观研天下整理

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5、我国小程序游戏市场呈现中重度化趋势

值得注意的是，2024年我国小程序游戏市场呈现中重度化趋势，持续霸榜的《无尽冬日》（点点互动出品）、《向僵尸开炮》（大梦龙途出品）、《寻道大千》（三七互娱出品）、《咸鱼》（豪腾嘉科出品）、《这城有良田》（益玩科技出品）等，同时在App端与微信、抖音小游戏端混得风生水起。游族将其王牌《少年三国志》进行小游戏化，腾讯推出《元梦之星》和诸多棋牌游戏的微信小游戏端，网易也推出“梦幻西游”与“大话西游”IP的小游戏。

根据相关资料可知，超休闲游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，而在2024年新增的微信小游戏中，超休闲游戏约占45.2%；角色扮演类游戏在投产品数量占比约为17.3%，在2024年新增的小游戏产品中其占比达到25.3%。倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型占比提升，说明小游戏市场从流量竞争转向内容与流量结合。

数据来源：观研天下整理（WYD）