近年随着人们对健康问题的关注度日益提高，空气净化器作为保障室内空气质量的重要工具，受到了越来越多消费者的青睐。特别是在雾霾天气频发和室内装修污染严重的背景下，空气净化器的需求更加旺盛。进入2024年以来，受季节性因素与产品创新的双重加持，使得空气净化器市场景气度上升其一季度、二季度以及三季度的空气净化器线上零售量同比增速依次为24%、33%、51%，增速持续攀升，全年有望超20%。与此同时，空气净化器厂商针对产品功能不断创新研发，推出智能化、绿色化的新质家电，这些产品既贴合消费者的选购需求，又能提升企业的核心竞争力，带领行业走向高端转型。
一、市场景气度上升，行业增速持续攀升
根据观研报告网发布的《中国空气净化器行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。根据不同的工作原理和技术，空气净化器可以分为机械过滤式、光触媒式、负离子式、臭氧式、复合式。
资料来源：观研天下整理
空气净化器产业作为现代家电领域的一个重要分支，近年随着人们健康意识的提升和对室内空气质量的关注，已逐渐成为了许多家庭和商业场所的必备设备。进入2024年受产品创新、宠物净化器的兴起以及国家补贴政策的助力，使得空气净化器市场景气度上升。根据奥维云网等权威机构数据显示，2024年上半年空气净化器市场零售额达到了25.1亿元，同比增长22.9%，零售量更是攀升至149.1万台，同比增长26.9%。另外2024年一季度、二季度、三季度的空气净化器线上零售量同比增速依次为24%、33%、51%，增速持续攀升。
数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理
展望2024年全年，有相关预测分析，结合前三季度的高增长，且考虑到在国补环境下已经提前透支的部分需求，预计24年全年空气净化器零售额及零售量整体增速将会有所回调，最终保持在24%、29%左右。对此对2024年全年预测，预计该年空气净化器零售额及零售量将达到58.2亿元，341.7万台。
数据来源：奥维云网（AVC），观研天下整理
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二、线上市场表现突出，消费者购物习惯正逐渐向线上转移
从渠道来看，线上市场表现突出。数据显示，2024年三季度我国线上空气净化器零售额11.3 亿元，同比增长 51%；零售量73.8 万台，同比提升 55.6%，零售额与零售量增长双双突破 50%。
相对于之下，线下市场则表现不佳，零售额与零售量均下滑。数据显示，2024年三季度我国线下空气净化器零售额1.4亿元，同比下降8.9%；零售量4.5万台，同比下降9.6%。
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综上来看，目前我国消费者的购物习惯正逐渐向线上转移。特别是抖音这一新兴渠道，自2023年第二季度以来，其市场占比持续上升，至第三季度已接近14%。这一变化不仅标志着线上零售的崛起，也意味着传统品牌之间的竞争正向新兴平台倾斜。
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三、高端化趋势显现，5K+和7K+市占率提升
我国空气净化器高端化趋势显现。近年来，科技进步日新月异，在家电创新方面不断影响着大家的生活，空气净化器厂商也针对产品功能不断创新研发，推出智能化、绿色化的新质家电，如智能控制、自动开关机、静音模式以及深度除醛等，这些产品既贴合消费者的选购需求，又能提升企业的核心竞争力，带领行业走向高端转型。目前空气净化器已经不仅仅是简单的除霾设备，而是具备了除甲醛、除异味、杀菌等多种功能。
从价格段来看，从低端(1000元以下)到高端(7000元以上)均有产品覆盖，满足了不同消费群体的需求。其中2024年第三季度，除了宠物净化器、大参数净化器、加湿净化一体机共同推动了1-3K价位段的快速增长外，新产品带来的参数和产品力的大幅提升也拉动了5K+和7K+价位的增长。数据显示，2024年三季度1-3K价位段销售额占比65%，较2023年三季度增长了10.1个百分点；5K以上销售额占比20.3%，较2023年三季度增长了1.2个百分点；7K-8 K价位段销售额占比5.8%，较2023年三季度增长了0.6个百分点。
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