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专利战升级! 我国扫地机器人行业销售规模弱增 部分企业逐鹿海外市场

1、我国扫地机器人行业呈现出“市场弱复苏”的局面

根据观研报告网发布的《中国扫地机器人行业发展趋势研究与未来前景预测报告(2024-2031年)》显示,扫地机器人又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等,是智能家电的一种,能够凭借人工智能,自动在房间内完成地板清理工作。一般来说,将完成清扫、吸尘、擦地工作的机器人,也统一归为扫地机器人。当前伴随科技水平的进步,扫地机器人已经具备了高度智能化的功能,如激光导航、智能规划路径、自动充电等,有些甚至还能完成拖地的工作。

近年来,随着人们生活水平的提高,扫地机器人因为操作简单、使用方便而越来越多地走入人们的生活,市场规模一直在稳步增长。不过,自2021年以来,行业面临更多的不确定性,销量骤然下,2022年销量同比减少24%,2023年经历小幅度回暖,市场呈现出“市场弱复苏”的局面,销量止跌回升,销量为458万台,同比增长4%。

近年来,随着人们生活水平的提高,扫地机器人因为操作简单、使用方便而越来越多地走入人们的生活,市场规模一直在稳步增长。不过,自2021年以来,行业面临更多的不确定性,销量骤然下,2022年销量同比减少24%,2023年经历小幅度回暖,市场呈现出“市场弱复苏”的局面,销量止跌回升,销量为458万台,同比增长4%。

数据来源:观研天下整理

得益于技术进步和功能优化,高端产品占比不断提升,带动我国扫地机器人市场均价不断提升(2018年扫地机器人市场均价约1300元,2023年近3000元,价格提高了1.3倍),2023年国内扫地机器人零售额为137亿元,同比增长10%。

得益于技术进步和功能优化,高端产品占比不断提升,带动我国扫地机器人市场均价不断提升(2018年扫地机器人市场均价约1300元,2023年近3000元,价格提高了1.3倍),2023年国内扫地机器人零售额为137亿元,同比增长10%。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

2、扫地机器人行业渗透率仍较低,部分企业开始布局海外市场

与攀升销量相对应的,是国内市场较低的市场渗透率。根据相关数据,中国扫地机器人渗透率约6%,而发达国家渗透率普遍超过10%。

与攀升销量相对应的,是国内市场较低的市场渗透率。根据相关数据,中国扫地机器人渗透率约6%,而发达国家渗透率普遍超过10%。

数据来源:观研天下整理

由此可见,欧美国家对扫地机器人的接受程度相对更高,而国内智能清洁市场尚未完全打开之前,各大品牌们早已布局海外。例如,截止目前科沃斯的扫地机器人新品已在中国、欧洲、东南亚、韩国、日本、澳大利亚、新西兰同步供货,并且即将在美国上市。

石头科技正在持续建立全球分销网络,目前已在美国、日本、德国、韩国等地设立了海外公司,在美国Amazon、WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店。目前石头科技在德国、澳大利亚、日本等14个国家已做到市占率前三。

云鲸产品目前已落地北美、欧洲、日本等20余个国家和地域市场,2023年9月,云鲸海外渠道营收增长350%;追觅科技也在不断加强海外渠道布局,目前产品已覆盖德、法、意、日韩等全球120多个国家和区域。有相关资料显示,2023年1-7月,追觅科技海外业务同比增长110%。

扫地机品牌海外渠道早期布局模式

类别

线下直营

线下经销

亚马逊

代表企业

科沃斯

石头科技

石头科技、追觅、云鲸等

组织架构

科沃斯为例,海外北美、德国、日本均有分公司,有人员外派

石头科技为例,总部的少量员工+分销商协助运营

/

描述

面向大KA,如沃尔玛、Costco

面向小KA,如电器KA、华人店等渠道

美亚较大、常为公司自营,欧亚单一市场较小,有分销商参与

优点

渠道把控强,推品更方便,适合渠道集中的市场(如美国)

拓展速度快,运营成本低,适合渠道分散的市场(如欧洲)

进入门槛低,方便培养品牌力后进入占比更大的线下

资料来源:观研天下整理

3、扫地机器人市场陷入同质化困局,专利战升级

扫地机器人的科技属性,决定了功能创新将作为核心竞争力,是品牌们抢夺市场份额的关键武器。随着市场竞争逐渐白热化,各品牌创新迭代的速度正以月为单位。例如,2021年9月,科沃斯推出全球首台“全能基站”,能够自动完成换洗拖布、自动补水、热风烘干等工作,使得扫地机器人真正实现解放双手;2022年4月,石头科技推出G10S产品跟进全基站模式;2022年5月,追觅发布S10也跟进全基站机型;2023年8月,云鲸以新品云鲸J4搭载全基站。

而当扫地机器人进入基站时代后,各大品牌又开始着重提升使用体验的微创新,全基站、自清洁、拖布升降、上下水、热烘干等功能已成各家标配。例如,2021年,石头科技首发拖布升降技术,宣称自动识别地毯以防打湿;2022年2个月追觅跟进这一技术;2023年追觅推出仿生机械臂解决边缘清洁痛点后,石头科技在4个月后也已跟进。

这背后都离不开研发的巨额投入。根据数据显示,2024年上半年石头科技研发投入4.1亿元,同比大增42.92%;公司新增研发人员786人,研发投入占公司营收的比例增至9.28%。

这背后都离不开研发的巨额投入。根据数据显示,2024年上半年石头科技研发投入4.1亿元,同比大增42.92%;公司新增研发人员786人,研发投入占公司营收的比例增至9.28%。

数据来源:观研天下整理

不过,随着新品技术创新着力点逐渐细化,在下一次创新出现之前,产品同质化已成扫地机器人行业普遍痛点。

基于此背景,专利争成为各大品牌争夺新战场,尤其是石头科技和追觅科技竞争最激烈。2024年618前夕,追觅科技指控石头科技的P10 Pro和P10S Pro两款扫地机器人侵犯了其“清洁装置及清洁设备”的专利权,并于6月3日向泉州市中级人民法院申请了诉前行为保全,要求石头科技立即停止制造、销售和许诺销售这两款产品;2024年6月24日,石头科技向最高人民法院申请复议,请求撤销该诉前行为保全裁定;2024年7月16日,最高法发布案例,宣告及时审结行为保全复议上提首案,裁定撤销追觅科技申请的诉前行为保全裁定,石头科技产品重新恢复销售。

最高法认为在该专利案件中,一是诉前行为保全不符合“情况紧急”的前提条件,根据苏州某公司主张,2023年8月被诉主体已实施行为,但2024年6月方才提出保全申请;二是本案件中涉案专利侵权的事实基础尚不清晰,无充足证据表明北京某公司的产品销售会对苏州某公司造成损害;三是涉案扫地机器人不具备社会公共产品属性,不涉及危害公共利益。最高法选择扫地机市场的知识产权案件,作为首次保全复议案例进行公示,具备示范作用。

最高法裁定撤销涉案诉前行为保全裁定

<strong>最高法裁定撤销涉案诉前行为保全裁定</strong>

资料来源:最高法知识产权法庭官网

根据相关资料,截至目前,石头科技立案信息共计14条。其中,石头科技作为被告的涉及侵害专利权的纠纷共计9条,追觅科技作为原告的案件5条。长期来看,预计扫地机器人市场专利战或将持续进行,但在最终裁定落地前,各厂商或难再通过诉前行为保全等途径,禁止竞争对手销售自身产品,市场竞争的核心仍将聚焦在产品功能创新和价格竞争。(WYD)

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