1、游戏概述
根据观研报告网发布的《中国游戏行业现状深度分析与发展前景预测报告（2024-2031年）》显示，游戏是互联网经济产业重要分支，行业发展与互联网的普及程度息息相关。近年来，随着游戏产业人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段。但进入2023年，随着版号政策的稳定性逐步增强，游戏市场回升明显。此外经简单计算可得，游戏在中国市场渗透率接近50%，成为不可忽略且具有广泛影响的产业。过去十年来，我国游戏行业经过多年蓬勃发展，已经成为全球最大的游戏市场之一。
2、《黑神话：悟空》成全球顶流，游戏行业展现出巨大的商业前景
2024年8月20日，玩家翘首盼望四年的《黑神话：悟空》终于全球同步上线（Steam、Wegame、EGS、PlayStation）。从市场表现来看，《黑神话：悟空》上线首日创下全球游戏行业多项新记录：（昨晚10点）Steam同时在线人数超222万、霸榜Steam在线人数、创单机游戏在线人数纪录；而《黑神话：悟空》最近一周预售位列Steam全球周销量冠军，横扫美国、新加坡、加拿大、意大利等12个地区榜单。《黑神话:悟空》昨日在Steam售出超300万份，加上Epic、WeGame、PS5平台的总销量超过450万份，总销售额超15亿元，超过往国产单机游戏（10万量级）预售数百倍。
《黑神话:悟空》单日总销量超450万份、总销售额超15亿元——作为对照，《赛博朋克2077》于2020年发售时预购量达800万套，2020年的TGA年度游戏《最后生还者2》发售一周销量400万份；此外，《黑神话：悟空》60分钟在线人数破100万超过《赛博朋克：2077》160分钟破百万的记录、成为Steam最快在线人数破百万的产品。
从游戏品质来看，《黑神话：悟空》的画质和动作表现已达到准3A水准——截至8月19日，54家全球游戏媒体评分均值82分，权威评分机构IGN中国更是给出满分，认为《黑神话：悟空》会成为今年年度游戏的有力竞争者。
《黑神话：悟空》的火热，也市场对游戏行业长期商业前景表现出浓厚的兴趣。
3、国产3A游戏站起来了？对中国游戏行业产生什么影响？
《黑神话：悟空》是一款真正意义上的国产3A游戏。根据维基百科上给出的解释，在游戏领域中的“3A”通常是指A lot of money（大量的金钱）、A lot of resources（大量的资源）及A lot of time（大量的时间），也就是指开发成本高、消耗的资源多、开发周期长的游戏。但是，目前“3A”只停留在概念层面，并没有官方的评定标准。从标准看，3A游戏是指成本和资源的高投入；从结果看，3A游戏则指的是用户的口碑。用户将一款游戏称为3A大作，是以最简单的方式表达对其的认可与喜爱。
国产3A游戏站起来了？悲观者认为黑神话是个孤例，而国内至今压根没有培养起制作3A的土壤；乐观者觉得仅凭借百余人做出的黑悟空是一部完成度较高的3A产品，这代表着整个产业上下游已经具备流水式产出3A游戏的能力，只不过很多人顾虑的是ROI（投入产出比）。
首部国产3A游戏的出现，对中国游戏行业产生什么影响呢？首先分析游戏市场现状：
目前，我国游戏行业大环境及厂商普遍短视。国内游戏厂商创意再好，但也为生存向网游低头，对产品内容的钻营逐渐让渡给付费引导，追氪便成为业界常态。冯骥表示：“狗日的网络游戏产业，催生出一帮像我这样的狗东西......许多游戏主策划都不热衷于玩自己的游戏……只是琢磨如何让玩家一直沉迷，吐出更多人民币。”
同时，国内渠道商挣钱太容易，能躺着绝不站着挣。随着游戏市场逐渐成熟，玩家群体对游戏平台的服务愈发挑剔——社区互动、用户系统、宽带网络、资源丰富性及兼容处理方案、支付的便捷性都必须考虑在内。国产游戏渠道对上架游戏审核、管理、服务皆形同虚设，互相拦截流量成风，游戏也成为他们的“流量变现”的工具。
例如，一些手游厂商为争抢有限安卓渠道愿意让出更多收入分成，让中国游戏产业一定程度上沦为渠道商的买方市场，“一刀爆999元宝”、“是兄弟就来砍我”的品质低下、发行能力匮乏等换皮游戏往不计成本推量和导流，导致游戏行业戏称“很多小厂商在给渠道做游戏”。
不过，近几年，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国觉醒》）、沐瞳科技（《Mobile Legends: Bang Bang》）等游戏通过一款上亿流水的产品在细分品类占住山头，进而逐渐改变行业认知和追求正在发生变化，这意味着游戏产品力才是至关重要的决定因素。
从产业层面来看，2023年，中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，首次突破3000亿关口，同比增长13.95%，但国内单机游戏市场（含主机硬件收入）才勉强过20亿美元的门槛，仍处于“爆发的前夜”。
数据来源：观研天下整理
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4、被遗忘的金矿，3A游戏有望激活新游戏市场
随着移动游戏市场逐渐进入存量时代，首款3A级游戏的出现能刺激市场增长的作用，并且凭借着独特的游戏形式，从供需两端推动“基础设施建设”，这也为今后的3A游戏出现打下基础。
同时，国产3A也有望推动游戏出海与文化出海的进程。游戏出海能省去大部分运输成本，但难点在于翻译，而文化出海则过程较为漫长、复杂且被动，而游戏成为文化出海的主要载体之一。从产业层面来看，根据数据显示，2023年，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1177.4亿元，同比减少3.3%；2024年1—6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。
数据来源：观研天下整理
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中宣部出版局副局长杨芳在2024年ChinaJoy致辞中指出，未来游戏行业应当增强文化自觉，让广大玩家受众通过我们的产品，更好更深地感知中国风格、中国气派；增强精品意识，以打造艺术品的标准来要求自己；增强国际化意识，中国元素是游戏出海的重要基因。
由此可见，以游戏推动文化出海的指向性非常明确。《黑神话》一方面代表着国产游戏的极高水准，一方面承载着以西游为蓝本的中国文化，所以其成功出海有望提升国产游戏的全球影响力，吸引更多的全球玩家关注国产游戏。
5、总结
游戏作为前沿技术试验田，3A游戏在一定程度上代表游戏产业的发展进度。当《黑神话：悟空》商业化之路走通之后，有望激活国产3A游戏新市场，再加上国内游戏用户规模不断扩大，我国游戏行业发展前景仍然值得期待。
数据来源：观研天下整理（WYD）
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