我国粉底液行业：市场规模快速扩大 男性消费者成为消费市场新兴力量

一、行业相关概述

粉底液是一种轻薄易涂抹的化妆品，呈现形态有粉体的水包油形(ON)或油包水形(W/0)，粉底液质地轻薄，易涂抹，少油腻感，是当今流行的一种粉底化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤。

粉底液在使用时会在皮肤表面形成平滑的覆盖层，用以遮盖或掩饰一些面部瑕疵，如雀斑、粉刺、疤痕等，调整皮肤质地、颜色和光泽，起到均匀肤色的作用，使肤色看起来自然贴切，还拥有滑嫩的感觉，具有易涂抹，分布均匀，具有自然外观的特点。

粉底液按照适用人群的分类方式，可以分为红色粉底液、黄色粉底液、橙色粉底液、绿色粉底液、蓝色粉底液、紫色粉底液、白色粉底液等类别。

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国粉底液行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，粉底液行业产业链上游主要包括原材料供应商和包装材料供应商。其中常用原料包括凡士林、植物油、液体石蜡、羊毛脂及其衍生物、硅油等油性原料等，这些原材料的质量和稳定性直接影响到粉底液的质量和性能；包装材料包括包装容器、瓶口、标签等，这些包装材料不仅影响产品的外观，也关系到产品的保存和运输。

粉底液行业产业链下游主要是销售渠道以及最终消费者。销售渠道包括线上分销商、线下零售商、专卖店、美容院等。消费者的需求、购买习惯、品牌忠诚度等因素都会影响到粉底液的销售情况。

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二、行业发展现状

1、粉底液是化妆品行业重要组成部分，约有67.6%Z世代群体使用

粉底液是化妆品行业的重要组成部分，其应用于个人护肤和彩妆领域，在塑造美丽形象和提升自信心方面发挥着重要作用。从2021年我国Z世代群体日常使用化妆品种类情况来看，口红和防晒产品是Z世代群体日常使用最多的化妆品，占比均为73.5%。其次是使用粉底、眉笔或者眉粉，占比分别为67.6和63.7%。可见近年随着时尚潮流的兴起,粉底液作为一种必备的化妆，已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。

资料来源：观研天下整理

与此同时，随着时代的变迁和消费者需求的不断演变，粉底液行业也在不断发展和创新。例如从类型方面来看，粉底液行业的产品类型从有水分、不含水、干性、润滑、防水、轻质等多种不同质地组合，满足消费者多样的肌肤需求。目前热卖的有BB霜、CC霜、隔离霜、调色霜、水性粉底液、甲醛释放、水凝胶、持久型粉底液等。

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2、近两年来呈现出快速增长的趋势，市场规模快速扩大

近年随着我国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和消费理念的转变，加之以80后、90后为主的消费群体年轻化等叠加效应，为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间。目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。

数据来源：观研天下整理

得益于化妆品市场整体的发展向好，粉底液行业市场近两年来呈现出快速增长的趋势，市场规模持续扩大。数据显示，2018-2023年我国粉底液行业市场规模由575.53个亿元增长至1240.56个亿元，期间年复合增长率16.60%。

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3、销售渠道不断多样化，线上渠道成为了最重要渠道

粉底液的销售渠道不断多样化。除了传统的百货专柜、化妆品专卖店等线下渠道外，线上渠道如天猫、淘宝等电商平台也成为了粉底液销售的重要渠道。到目前我国粉底液的销售渠道主要包括天猫、淘宝等线上渠道，以及、化妆品专卖店、百货专柜等线下渠道。其中线上渠道由于便利性和丰富的产品选择受到了众多消费者的青睐，使其成为推动粉底液市场增长的重要因素。有相关资料显示，目前有36%的消费者会通过线上渠道购买粉底液；其次才是百货专柜和化妆品集合店，分别占比29%、18%。

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三、行业市场需求情况

近年随着人们经济水平的提高和对美的追求增加，粉底液的需求量不断上升。科技的进步使得粉底液的品质和种类得到提升，能够满足不同人群的需求，这为粉底液市场带来了广阔的发展前景。目前随着消费者对美妆产品的要求不断提高，粉底液市场也在朝着多元化、个性化、高品质化的方向发展。另外消费者不仅关注产品的遮瑕效果、持久度等基本属性，还注重产品的成分、安全性、环保性等方面的考虑。因此，对于粉底液品牌来说，不断创新、满足消费者需求是保持竞争力的关键。

1、消费者多样化，男性消费者成为粉底液市场的新兴力量

随着消费者多样化，男性会为粉底液行业产生新的市场机会，推动我国粉底液行业规模的增长。在当今社会，随着美容护肤理念不断得到推广，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，男性护肤习惯正在逐步形成。根据相关调研数据显示，目前有超过六成的男性会为自己购买护肤品，而有七成男性具备护肤习惯。以护肤为先导，彩妆为增长引擎，男性美妆消费逐渐向多样化的赛道演进。且在护肤品市场中，男性逐渐成为美妆消费的新势力，男士护肤已逐渐成为新的业绩增长突破口。

根据相关资料显示，目前Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量，95后群体占达47%，一线城市男性护肤意识觉醒。此外我国行业相关男士美妆个护的企业注册量快速增长，仅2020年新增相关企业超3100家。目前我国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海。根据数据显示，2021 年我国男性护肤品市场规模为99 亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023 年市场规模将突破160 亿元。

数据来源：观研天下整理

2、消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果

随着市场的发展，消费者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超长的持妆效果。从持妆时间来看，根据数据显示，有61%的消费者希望粉底液的持妆时间可达到8小时，33%的人要求持妆时间在3-5小时范围，而要求持妆时间达12小时仅4%。

数据来源：观研天下整理

从妆效方面来看，能打造轻雾感妆效的粉底液较受消费者喜爱，占比为55%，其次是水光粉底液，有19%的消费者表示会购买，雾感妆效的粉底液的占比为12%，对于粉底液妆效没有明显偏好的消费者占比14%。

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四、行业竞争情况

目前我国粉底液行业的竞争格局正在不断演变，品牌间的竞争也日趋激烈，国内外众多品牌都在市场上争夺份额。从市场集中度来看，一些国际知名品牌如雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、纪梵希、美宝莲等占据了较大的市场份额，这些品牌在产品研发、品质控制、市场推广等方面都积累了丰富的经验，为消费者提供了高品质的产品和服务，赢得了消费者的青睐。

从品牌竞争来看，虽然粉底液市场的品牌集中度较高，国际知名品牌占据市场份额较大。但随着国内化妆品市场的不断发展，本土品牌也在逐渐崛起；一些国内老牌品牌如玉兰油、植村秀等，凭借优异的性价比，逐渐扩大了市场份额。同时新兴品牌也在不断涌现，通过创新的产品和服务，赢得了消费者的认可。另外国内一些领先企业如上海家化、广州宝洁等也在不断加强品牌建设和产品研发，提高产品质量和市场竞争力。同时这些企业还积极拓展线上销售渠道，与电商平台合作，提高品牌曝光度和销售量。使得品牌间的竞争也日趋激烈，市场竞争格局也在不断变化。未来随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，企业需要不断创新和提升产品质量，才能在市场上立于不败之地。（WW）