运动热情高涨带动我国户外运动用品热销 行业品牌竞争呈金字塔形格局

户外运动用品主要是指参与户外运动所需要的鞋服、装备、器材等。根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。

一、多因素驱动下我国户外运动产业迎来黄金发展期

根据观研报告网发布的《中国户外运动用品行业发展趋势调研与未来前景研究报告（2024-2031年）》显示，户外运动是以自然环境为载体，以竞技、健身、休闲等为主要形式的体育活动，是推动体育事业和体育产业发展、建设体育强国的重要内容和组成部分，对促进城乡建设和区域协调发展、实施扩大内需战略、带动经济社会绿色发展转型升级具有重要而积极的作用。

虽然我国户外运动发展起步较晚，但人民群众需求大，使得发展较为快速。尤其是自21世纪后，随着户外运动普及程度提升，滑雪、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓等户外运动逐渐成为人们回归自然、放松身心的休闲新选择，使得消费群体也逐步向大众延伸，行业呈现井喷式发展。发展到目前，我国户外运动先后大致经历了四个发展阶段，当前正处于新一轮的增长期。

资料来源：观研天下整理

目前我国户外运动已逐步走向生活化、全民化。截至2021年底，我国户外运动参与人数超过4亿人次，两年间户外参与率快速提升至28%以上。2023年1-10月我国户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。

进入2022年以来我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇。数据显示，截至2023年我国户外运动产业总规模已达1.2万亿。目前我国户外运动产业正在快速增长，并已经成为全球户外运动产业增长较快的国家之一。而当下我国户外运动市场之所以能呈现如此生机勃发的一面，究其原因，主要有以下几大方面：

户外运动是经济社会发展到一定阶段的产物，近年我国经济社会发展和生活水平提高给多样化的户外运动走进千家万户奠定了坚实的物质基础。数据显示，2023年我国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%；居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%。

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另外，户外运动产业的发展多次得到政策支持。例如2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，将全民健身提升为国家战略；2016年《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出，推广登山、攀岩、徒步、露营、拓展等山地户外运动项目，推动山地户外运动场地设施体系建设；2018年出台《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》、2021年国务院印发《全民健身计划（2021-2025）》、2022年国家发改委连同国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》、2023年国家发改委等五部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。综上一系列统筹行业发展的总体性纲领文件不断出台，同时还有关于冰雪、山地、航空、乡村的专项性文件，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给，到提升服务保障水平，强化政府引导等多方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。

第三，疫情催化了户外运动的普及推广。2020年新冠疫情席卷全球，人们为了保持身体健康、缓解居家防疫所产生的孤独与焦躁感，开始主动寻求与家人或三两好友共度时光的休闲运动方式，而兼具运动、旅游、休闲与社交等多重属性的户外运动逐渐成为人们的最佳选择。例如2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。仅2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

第四，休假制度逐渐完善及户外运动场地、公路网等基础设施较为齐备也是我国户外运动产业不断发展的驱动因素。例如产业基础建设的繁荣让户外有了更多可能。数据显示，截至2022年底，我国健身步道共计12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%；冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。截至2023年6月末，在全国范围内由中国登山协会验收的国家登山健身步道示范工程项目有32条已建成并投入使用，共计超过3000公里。

由此在上述多方利好因素推动下，我国户外运动产业迎来黄金发展期，正成为多方产业联合发展的黏合剂、聚集流量促消费的新工具、推动体育产业高质量发展的新动能，并预计未来随着消费的进一步回暖，户外运动产业将进一步扩容，有望带动相关产业链受益。

二、户外运动热情高涨带动用品市场呈热销态势，总体销售规模已超250百亿元

通常而言，户外运动是一项涵盖各种在自然环境中的运动活动，其产业链也是一个多元化的系统，涉及到多个环节和领域，包括户外运动基础建设、户外运动用品制造、户外运动服务业以及其他相关产业。因此伴随着户外运动的复兴，户外运动用品市场的前景值得期待。

综上得益于大众对于户外运动的热情高涨，户外运动用品市场也呈现热销态势，衣服、鞋子、骑行用品和帐篷等户外运动用品销售市场空间也在逐渐扩大。根据相关数据显示，2024年1-3月，户外冲锋衣裤同比去年增长超140%，户外防晒衣同比去年增长超160%，户外休闲衣裤同比增长超200%，羽毛球用品同比增长超270%，越野跑鞋同比增长近10倍。

近年我国户外运动用品市场消费总体表现为稳步上升的趋势，到目前其产业总体销售规模已经达到几百亿元以上。数据显示，2022年我国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。2022年我国户外运动用品销售额超过了260亿元，增加至262亿元左右，比上年同期新增约12亿元，同比增长4.8%。估计2023年我国户外运动用品销售额将在271亿元左右。

数据来源：观研天下整理

从细分市场来看，目前我国户外市场占比最大的品类是户外服装，占比高达46%；其次为靴鞋类用品，占比为22%。

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从销售渠道来看，电商平台、线下商场、团购及社群等是目前我国户外运动用品主要的销售渠道。其中线下商场是我国户外运动用品最主要销售渠道，其2022年市场占比50%左右；而电商平台由于近年来我国电商产业实现了飞速发展，陆续涌现了以淘宝、京东及唯品会等为代表的一大批优质的电商购物平台，使得该渠道比重越来越高，在2022年达到了40%左右。

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三、我国户外用品品牌呈现金字塔形格局，高端市场被海外品牌垄断

随着户外运动用品市场的飞速发展，入局该赛道的企业颇多。除了专业户外运动用品品牌，户外市场需求的扩大也吸引了众多跨界玩家，进一步加大户外运动用品行业的竞争。例如2022年10月，时尚服饰品牌太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域；2023年以户外日晒防护品牌起家的蕉下、专注羽绒服领域的波司登也都在布局冲锋衣市场。数据显示，到2022年我国户外运动用品品牌数量为950个；其中本土品牌501个，国外品牌449个。

数据来源：观研天下整理

但值得注意的是，目前我国户外运动用品市场品牌正逐步从“量”到“质”阶段过渡、从粗放运营到集约运营过渡。预计随着户外运动用品行业不断发展，行业集中度将逐步提高，优势品牌及企业将占据市场主导地位。

整体来看，目前我国户外运动用品品牌呈现金字塔形格局，其中高端市场几乎被海外品牌垄断，多数的国内品牌集中在中端和大众市场。以户外服装为例，目前高端市场主要是始祖鸟、土拨鼠、山浩、猛犸象等国外品牌，而本土品牌凯乐石、探路者、牧高笛、思凯乐、骆驼则主要集中在中端和大众市场。

户外服装行业竞争格局

资料来源：观研天下整理

四、未来我国户外用品消费市场有广阔的发展空间

展望未来，我国户外用品消费市场有着广阔的发展空间。

一是从户外参与率来看，当前我国户外参与率只有28%左右，不足30%，对比欧美国家50%以上水平来说仍有很大提升空间。因此从长期来看，我国户外运动用品消费市场有广阔的发展空间。

二是“户外+”带来更多可能。当户外运动成为一种生活方式，与多种兴趣圈层相结合时，更容易引发消费者互动（户外运动用户愿意为了爱好付出一定成本。有资料显示，户外用户单品类消费年均约为2000~5000元，且一个人有可能玩多项户外运动，年平均消费高。），从而也将带动我国户外用品消费。例如“运动户外+旅行”场景带动露营、野炊成为时下热门的出行方式，据中国联通数据，61个国家体育旅游示范基地，2023年上半年游客规模几乎达到2022年全年规模，平均每个国家体育旅游示范基地接待游客人次达50万；“运动户外+穿搭”场景则扩展了户外用品的跨场景使用空间；“运动户外+家居”场景让消费者在居家环境中体验身临其境的户外氛围感。

三是各类户外运动项目越发丰富多彩，带动户外用品消费横向拓宽。根据资料显示，2022年度，在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动等传统户外运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。由此可见，随着各类户外运动项目越发丰富多彩，我国户外用品消费市场也将不断拓宽。数据显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期增长79%，与疫情之前的2019年相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。（WW）