我国消毒柜零售市场持续萎靡 行业或将加速走向全新“大竞合时代”

一、行业相关概述

根据观研报告网发布的《中国消毒柜行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》显示，消毒柜是指通过紫外线、远红外线、高温、臭氧等方式，给食具、餐具、毛巾、衣物、美容美发用具、医疗器械等物品进行烘干、杀菌消毒、保温除湿的工具，外形一般为柜箱状，柜身大部分材质为不锈钢，面板为钢化玻璃或者不锈钢两种。消毒柜是一款消毒设备，为中国发明首创的电器产品，广泛用于酒店、宾馆、餐馆、学校、部队、食堂等场所。

二、行业市场发展情况

1、市场需求度变低，销售量、额延续下滑趋势

消毒柜是厨房电器的三大部件中的一种。但与电饭锅、洗衣机等刚需家电不一样的是，近年其一直在“可有可无家电榜单”中徘徊，而且渡过短暂的新鲜感阶段后，消毒柜购买需求与日俱降。虽然而2020年疫情的爆发使得消费者对健康家电的需求激增，消毒柜的零售量增长4.3%至559.8万台。但随着疫情被有效控制，疫情刺激的消费热情逐渐褪去，消毒柜市场表现开始持续萎靡，零售量再度迎来下降，在2021年暴跌18%至459万台。2023年我国消毒柜零售量虽然有所回升，同比增长1.8%至351万台，但整体延续下滑趋势。预计2024年我国消毒柜整体规模322万台，同比下降8.4%。

数据来源：观研天下整理

根据市场分析：近年来我国消毒柜市场走下坡路以下几点原因：一是人们生活品质不断提高，对厨电产品提出更高要求，而消毒柜同质化严重创新性不足；，二是洗涤、烘干、烘干等多功能洗碗机的出现，对消毒柜销量造成了一定影响；三是房地产大环境不乐观，市场需求度变低。

销售额方面，同销售量走势基本相同。虽然在2020年与2023年我国消毒柜零售量出现一定程度的回升，但由于大多是中低价格段产品，高价格段产品销量反而有所下降，使得零售额呈现不断下降态势。数据显示，2023年我国消毒柜零售额31亿元，同比下降1.1%。预计2024年我国消毒柜零售额30亿元，同比下降5.2%。

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2、嵌入式仍为主流款式，而面向母婴人群的卧式消毒柜市场潜力值得进一步挖掘

目前我国消毒柜市场上有嵌入式、立式消毒柜以及卧式消毒柜等产品。其中嵌入式为主流款式，但最近几年双线份额均有所下降。有相关数据显示，2023年我国嵌入式消毒柜线上、线下零售额占比分别为59%、84%，均较上年同期下降4个百分点。

数据来源：观研天下整理

立式消毒柜方面：受益于中高端价格段份额增长，拉动了市场整体增长，其线上、线下均呈增长势头。数据显示，2023年我国立式消毒柜线上、线下零售额占比分别为37%、15%，较上年同期分别增长3个、4个百分点。

此外线上低端卧式消毒柜份额也开始增长。可见主要面向小户型人群和母婴人群的卧式消毒柜的市场潜力也值得进一步挖掘。例如根据相关资料显示，2023年消毒柜线上排名前2的新品均是以母婴为卖点，且自上市以来，零售规模持续上涨。对于消毒柜来说，专业消杀和存储是其与洗碗机最大的区隔，而在在后疫情时代，流感频发的情况下，母婴人群由于免疫力相对较弱，对消毒柜的需求更为迫切。有数据显示，目前在小红书消毒柜搜索关键词最多的就是宝宝、奶瓶。

3、线上市场占比持续增长

近年我国消毒柜线上市场占比持续增长。根据相关数据显示，2023年我国消毒柜线上市场占比达到了55%左右。

数据来源：观研天下整理

4、竞争格局愈加复杂，主要分为三类玩家

消毒柜市场起风了，行业内的竞争格局也变得愈加复杂。目前来看，我国消毒柜玩家主要可以分为三类。第一类是专业的消毒柜厂商，如方太、老板、康宝等，这类玩家在消毒柜领域深耕多年，开拓了独立式和嵌入式等产品线，占优较大的市场份额，在新一轮竞争中有较强的规模和品牌优势。

第二类是知名的大型家电品牌，如美的、海尔等，这类玩家大众口碑好且家电配套齐全，市面上几乎所有的电器都有涉足，对于喜欢家电配套且追求性价比的消费者十分友好，极高的性价比优势正是其竞争力的体现。

第三类的主打母婴消毒市场的新兴的小家电品牌，这类玩家在消毒、杀菌市场也有一定的竞争力，特别是在母婴小家电市场。随着精细化、科学化育儿理念的普及，消费者对母婴用品杀菌消毒要求更高，母婴小家电需求旺盛，销量自然高涨。

总体来看，三类玩家各有优势、各有所长，但有同样的目标。一方面积极专心研发新技术追求差异化发展，另一方面推出更多优质产品，维持行业良性发展。预计未来三类品牌长期保持着动态合作竞争的关系，消毒柜产业将进入一种全新的“大竞合时代”。

资料来源：观研天下整理（WW）