我国旅拍行业：已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大

一、行业相关概述

根据观研报告网发布的《中国旅拍行业发展趋势研究与未来投资分析报告（2024-2031年）》显示，旅拍又称旅摄，旅行拍摄的简称，就是“在旅行中的记录”，在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色。不同于传统影楼拍摄的固定场景和标准化动作流程，旅拍是在户外场景的动态前提下捕捉人物的情绪和状态。目前旅拍主要有婚纱照、亲子照、个人写真三类。

二、行业市场发展情况

1、出游需求得以释放，国内旅游市场复苏加速

我国“旅游经济受“口罩因素”影响，在经历为期三年的急剧衰退和深度萧条期后，2023年行业进入快速复苏阶段，被压抑的出游需求得以释放。据文化和旅游部统计数据显示，2023年我国国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%，涨幅明显，恢复至2019年（60.1亿人次）的81.38%。可见2023年我国国内旅游市场复苏加速。

数据来源：文化和旅游部，观研天下整理

2023年我国国内旅游收入（出游总花费）4.91万亿元，同比增长140.3%，扭转了自2020年以来的低迷局面。同时与疫情前的2019年相比，2023年国内旅游收入恢复至2019年同期的85.69%，差距明显缩小，彰显了国内旅游消费的活力与潜能。

数据来源：文化和旅游部，观研天下整理

从人均消费方面来看，2023年我国人均每次旅游消费1003.88元，比上年同期增加197.56元，同比增长24.5%，并超越疫情前的2019年的953.3元，为近五年来最高。其中城镇居民人均每次旅游消费1112.29元，同比增长26.89%；农村居民人均每次旅游消费653.92元，同比增长9.17%，城镇同比增幅高于农村。

数据来源：文化和旅游部，观研天下整理

2、“旅拍”已成为旅游业中一个单独市场，规模正在不断扩大

而在我国旅游出行热度持续飙升的同时，“旅拍”成为年轻人打卡景点新方式。据了解，旅拍是近几年来旅游市场兴起的细分领域。随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，目前“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大。数据显示，2022年我国旅拍行业市场规模达到348.5亿元。预计2023年我国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

数据来源：观研天下整理

目前在我国旅拍市场上，婚纱蜜月类旅拍占据主流市场。有相关数据显示，2022年在我国旅拍市场上，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模达到55.16%，占比最大；其次为亲子及亲人类旅拍，市场占比为23.31%。

数据来源：观研天下整理

但值得注意的是，从人均消费金额来看，受新冠肺炎疫情影响，自2020年我国旅拍行业人均消费金额逐年下滑。根据数据显示，2021年我国旅拍行业人均消费金额只有2126.61元/人次。

3、“旅拍+”新业态出现，市场逐渐多元化

在我国旅拍市场不断增长的同时，“旅拍+”等新业态相继出现，市场也逐渐多元化。目前很多旅游景点为吸引客流，已经开始把旅拍作为卖点进行推广，并提供相应服务项目，在此背景下，市场上出现了“旅拍+”等新业态。例如天年科养集团与旅拍集团共同推出了“旅拍+旅居+旅养健康”全新的商业模式；伯爵旅拍面向全国婚礼堂、婚宴酒店开放合作，推出了“旅拍+婚礼堂”的商业模式。此外众多旅游机构也推出了“游玩+旅拍”一站式的产品，不仅满足消费者住宿需求，还涵盖娱乐、餐饮、购物、演绎等多种业态。

三、行业市场需求情况

近年随着我国居民收入的稳定增长，居民消费者对文化娱乐的需求持续上升，用镜头记录着美、见证爱情、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分，随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧，从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示，2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。

数据来源：观研天下整理

由于目前旅拍的主要产品类别是婚纱摄影，因此需求主要来自于新婚人群。近年我国结婚登记数持续下滑。2021年跌破800万对大关，下滑至763.6万对。2022年进一步下跌，办理结婚登记下滑至683.5万对。到2023年，相较2022年登记数而言，我国结婚登记数止跌回升，增加了84.5万对，上涨了约12.4%，达到768万对。

数据来源：民政部，观研天下整理

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着00后步入适婚年龄，95、00后已经成为结婚主力，Z世代消费力提升，结婚投入越来越大，我国新人结婚平均花费大幅提升，2021年我国新人结婚平均花费达25.3万元，5年翻升了3.8倍。

数据来源：观研天下整理

四、行业市场竞争情况

近年来得益于市场发展向好，相关资本也在不断布局该赛道。目前我国旅拍机构形式主要有三种类型。分别是专业旅拍机构、本地代拍机构和自由摄影师。随着互联网的迅速发展，如今多数旅拍商家开始通过微信订阅号、朋友圈定投的方式，引流到公众号加粉从而实现转化和获取客户资源。

目前由于旅拍行业进入壁垒低，因此企业众多，但大部分为中小企业，且旅拍行业的产品同质化严重，彼此之间互相抄袭，缺乏个性化、创新性的产品。同时旅拍行业集中度较低，呈现群芳争艳、互相竞争的市场格局。

现阶段国内旅拍行业内规模较大的企业主要包括铂爵旅拍文化集团有限公司、深圳市旅拍文化传播有限公司、旅拍文化传播（上海）有限公司、广州爱旅拍文化传播有限公司等。其中铂爵旅拍也凭着强力广告投入和综合实力，快速成为全国旅拍龙头企业，不仅在淘宝天猫上连续占领旅拍销量榜首，还在全国各大城市开设了30家旗舰店。2021年铂爵旅拍入驻深圳国际婚博园，并投入5000万打造广东省总部基地。（WW）