我国网络剧行业：提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道

一、行业基本概述

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。

二、行业市场发展情况

1、我国网络剧已步入成熟发展阶段，提质减量成为新主题

根据观研报告网发布的《中国网络剧行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2024-2031年）》显示，我国网络剧开始发展于21世纪初。自发展以来，我国网络剧行业共经历了四个发展阶段，分别是萌芽期、启动期、高速发展期、成熟期。现阶段我国网络剧行业处于成熟期，提质减量成为推动行业结构调整的新动力，以“高质量发展”为目标，呈现出“减量提质、降本增效”的新常态。提质升级的理念已经被越来越多的制作机构和播出平台尊重与重视。

资料来源：观研天下整理

近年来随着我国互联网技术的发展及智能移动终端设备的逐渐普及，加上观众的偏好逐渐由电视台转向网络视频平台，使得我国网络剧行业得以快速发展，行业规模稳步增长。数据显示，2021年我国网络剧行业市场规模为203亿元，同比增长2.5%。而预计在我国网民规模、网络综合视频用户数量的增长以及改编IP自身带来的热度促进网络剧高速发展，未来随着剧集质量及出海热度的不断提升，网络剧市场有望迎来新拓展。

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目前我国网络剧已步入成熟发展阶段，提质减量成为新主题。近年来随着剧集供给侧结构性调整深化，创作生产提质量、减数量、调结构的趋势进一步增强，成为推动网络剧行业结构调整的新动力。数据显示，2022年我国网络剧上线数量为248部，较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月，我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，进—步显现市场提质减量成效。

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2、视频平台开始进行品牌化发展，剧场模式开始成为网络剧播出的重要编排形式

与此同时随着网络剧的发展，视频平台开始进行品牌化发展，剧场模式开始成为网络剧播出的重要编排形式。剧场模式是跨媒介运营思维的一种体现。如果从2013年优酷推出阳光剧场算起，视频网站对“剧场化”的探索已近十年，但直至2020年爱奇艺自制剧《隐秘的角落》以迷雾剧场的头阵作品“横空出世”、刮起了一阵“悬疑网剧热”，网络剧场模式作为一种有意识的宣传策略才进入了大众视野。近年来，在影视行业数字化发展的背景下，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等视频网站纷纷布局，剧场模式实践已全面展开。例如爱奇艺的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”、优酷的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”。而溯源视频网站的“剧场化”，其历程已将近十年，可以被粗略划分为三个阶段，具体如下：

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3、分账剧市场呈现出了逐渐成熟和更加精品化的趋势

除此之外，服务于中小体量剧集的分账剧市场也正加速成长。有相关数据显示，2023年我国分账剧上新数为49部，在长剧市场中的部数占比从16%上升到了18%，有效播放量也向上攀升了2%。其中爱奇上新部数为39部，在分账剧市场的占有率近80%。

分账剧等小体量网络剧加速精品化，也推动着网络剧行业高质量发展。分账剧是指剧集上线视频平台后，通过平台的分账定价规则及用户的观看行为进行点击分成的剧集合作模式。与那些大制作的剧集不同，这些微短剧，每集只有10分钟左右，短小精悍，且因为经费有限平台会根据点击观看情况，从会员费中抽取资金分账给片方。

分账剧这一模式于2016年由爱奇艺首先提出，目前在各大视频平台广泛应用。有相关数据显示，2023年开年以来，爱奇艺分账票房破2000万元的项目数量已达7部，囊括古装喜剧、都市恋爱、青春校园、刑侦悬疑等多个类型，《保护我方城主大人》《心跳》《最食人间烟火色》《骑着鱼的猫》等均表现不俗。

而随着分账剧的发展，品质的不断提升，分账剧市场呈现出了逐渐成熟和更加精品化的趋势，也聚集了很多喜爱分账剧内容的观众。例如《消失的痕迹》上线后获得广泛关注，4天分账票房破千万元，最高热度7610，创下爱奇艺分账剧新纪录；数据显示，《消失的痕迹》市场占有率曾一度达到10%，同样创分账剧历史新高。目前制作端也已经涌现出一批经验丰富的创作者和制作团队，且各大平台多以大投资、大制作的头部大剧，及低成本、定向用户的付费分账剧双线并行的模式发展。

4、网络微短剧走红“出圈”，是当前最热门赛道

微短剧又称为短剧、小剧场、迷你剧等，一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，多为1到2分钟，特点是单集时长短，总集数较多，主要以手机小屏方式传播。自2017年短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态以来，市场就进入了成熟阶段，并逐渐向精品化发展。2023年我国短剧行业呈现爆发趋势，成为了当前最热门赛道。2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。

短剧无疑已成为2023年以来最热门赛道之一。这一年多部长短视频平台的短剧走红出圈，腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等，以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等；还有小程序短剧横空出世，凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红。其低成本的投入，换来惊人的回报，表明着短剧市场潜力巨大。数据显示，2023年我国短剧市场规模达到373.9亿，较2021年增长9倍多。预计2024年将超过500亿。

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内容生态持续丰富繁荣。2023年以来，由于同质化严重、非复仇类爆款短剧出现，以及消费人群的持续增长，古装宫斗类、社会议题类、家庭教育类、温情导向类等许多新方向的内容出现。数据显示，2023年前8个月上线的微短剧内容中，爱情题材微短剧数量有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%；其次剧情类题材占比19%，排名第二；古装类题材占比11%，排名第三；都市类题材占比9%，排名第四。

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