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我国短剧行业供给量增多且内容逐渐丰富 小程序短剧或将成为新支柱

1、短剧商业概述

根据国家广播电视总局,短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。短剧可以分为三大类型:一类是主要针对优爱腾芒的长视频短剧,一类是主要针对抖音快手的短视频短剧,后者又衍生出了针对微信或抖音小程序的“小程序短剧”,三者在内容长度、商业模式、受众群体方面略有差异。

三种不同类型短剧的对比

类别

短视频短剧

长视频短剧

小程序

抖快

爱优腾芒等

时长

1-2分钟

3-5分钟

10分钟

集数

80-100

12-24

20-30

爆款短剧主要题材

战神、虐恋、穿越等

用户画像

三四线城市及以下、年龄在30岁以上的男性群体,中低收入人群

抖音:20-49岁用户为主(中青年),性别分布较为均衡;快手:主攻四五线城市40-70岁的大龄用户

30岁左右的人群居多,女性居多

商业模式

充值购买各类“积分点数”或者“年度会员”解锁付费短剧内容,也可以通过广告商单等免费模式变现

基于账号逻辑的分账与广告,更多元化的收入来源,包括流量分钟、品牌定制、主播带货、小黄车销售环节等等;尝试短剧付费模式

更依赖于会员有效观看时长基础上达成的基于版权价值的定制与分账

核心特点

流量生意基础上的付费生态

相较于长视频网站,强调账号本身广告和营销的价值

长视频网站的合作流程一般是通过针对成片的评价审定后进行定级和定价单价,并设定对应推荐资源;长视频网站重视版权即重视微短剧品质的好坏

资料来源:观研天下整理

2、短剧行业商业模式分析

根据观研报告网发布的《中国短剧行业发展趋势分析与未来投资研究报告(2023-2030年)》显示,在产业链方面,短剧由网文、动漫、游戏等公司提供短剧的IP或者版权,MCN、影视公司或创作达人合作拍摄和出品短剧,他们可以作为短剧版权商,也可以将拍摄完毕的短剧打包出售给三方短剧版权商,最后短剧版权商可以直接ToC提供短剧,获取观众的分集付费和会员充值收入;也可以ToB和分销商分成合作,分销商负责在包括长短视频、内容社区、小程序等的互联网平台上线短剧以及为其投放流量。

根据资料可知,上游编剧收入是1-2%的短剧收入分成以及1-5万的保底收入,扣除编剧的人力成本,一部收入500-5000万的短剧,编剧分成约为5-100万;对于拍摄方来说,收入来源是3-5%的短剧收入分成和4-10万的保底收入,扣除拍摄成本,一部剧可获得20-200万利润。

短剧产业链分成

<strong>短剧产业链分成</strong>

资料来源:观研天下整理

在盈利模式方面,短剧盈利主要分为三种-会员付费、广告变现和电商带货。其中,会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买,目前主流长视频平台单月会员价格在22-25元,短剧专属平台会员费在30元左右;单剧付费目前收费标准为1-3元/集,爆款剧单集收费可达10元;广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销;爆款短剧通过售卖周边产品再次变现。

短剧盈利模式

<strong>短剧盈利模式</strong>

资料来源:观研天下整理

3、国家加大对短剧行业市场监管,但对优质内容实施倾斜性支持

2020年8月,广电总局在重点网络影视剧信息备案系统增设了网络微短剧快速登记备案模块,标志着微短剧正式纳入监管体系。2022年4月11月针对小程序微短剧,发文开展专项整治。不过,国家在引导规范化发展的同时,也给予短剧相应的支持,尤其是对优质内容,国家都会实施政策性倾斜,如2022年12月《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》提出要培育壮大短剧创作主体,在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。

我国短剧行业相关政策

政策

时间

部门

具体内容

增设网络微短剧快速登记备案模块

2020.8

国家广播电视总局

广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块,微短剧正式纳入监管体系。

《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》

2022.4.29

国家广播电视总局办公厅

明确将国产网络剧片(包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片)的审查纳入行政许可事项管理,符合条件的国产网络剧片需要取得相关广播电视行政管理部门的发行许可才能播放上映。

《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》

2022.11.14

国家广播电视总局办公厅

严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治:聚焦色情低俗等内容的“小程序”类网络微短剧,开展专项整治。指导重点视听平台完善算法和推送机制,加大优质网络微短剧推送,营造更加清朗的网络视听空间。加强规范管理,实施创作提升计划:依法依规纳入管理;加强创作规划引导;加强重点剧片跟踪指导;加大精品扶持力度;强化内容审核等。

《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》

2022.12.6

国家广播电视总局

培育壮大短剧创作主体:电视剧网络剧制作经营机构和网络视听平台要重视短剧篇幅短小、内容精炼、节奏轻快、定位精准等优势,进一步优化产品结构,在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。

《北京局大力推动网络微短剧精品创作》

2023.5.17

北京广电局

1)抓品牌促创作:在政策、资金、创作、播出、宣传等方面为网络微短剧提供重点支持保障。2)抓引导促服务:举办“送专家到企业”抖音专场网络微短剧创作培训,对网络微短剧进行重点跟踪、指导和扶持。3)抓调研促发展:赴抖音、长信传媒、华策影视、新片场等平台机构走访调研网络微短剧创作情况,研究网络微短剧创作生产传播规律。

资料来源:观研天下整理

4、获得发行许可的短剧数量逐季度递增,行业供给逐渐丰富

自2022年4月,广电总局规范只有获得发行许可的短剧才能播放上映,获得发行许可的短剧数量逐季度递增,从2022年第三季度的19部增长至2023年第二季度的116部,占网络剧总数的比例由16.7%上升至34.2%。

自2022年4月,广电总局规范只有获得发行许可的短剧才能播放上映,获得发行许可的短剧数量逐季度递增,从2022年第三季度的19部增长至2023年第二季度的116部,占网络剧总数的比例由16.7%上升至34.2%。

数据来源:观研天下整理

同时,短剧符合需求侧娱乐内容视频化和娱乐时间碎片化两大趋势,所以随着短视频用户规模不断扩大,越来越多的影视公司、编辑把目标人群定位于短剧,未来市场发展前景可期。根据相关数据显示,2022年,我国短视频用户规模达到10.1亿人,使用率超过90%,其中50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧。

同时,短剧符合需求侧娱乐内容视频化和娱乐时间碎片化两大趋势,所以随着短视频用户规模不断扩大,越来越多的影视公司、编辑把目标人群定位于短剧,未来市场发展前景可期。根据相关数据显示,2022年,我国短视频用户规模达到10.1亿人,使用率超过90%,其中50.4%的短视频用户看过三分钟以内的微短剧。

数据来源:观研天下整理

5、90%的题材仍然以“爽”为主,短剧内容逐渐丰富

而从短剧题材来看,2023年1-7月爆款短剧里,90%的题材仍然以“爽”为主,战神题材依旧火爆,穿越、逆袭、重生等其他类型亦受到用户欢迎,在2023年8月上线短剧中,战神题材数量占比达44%,甜宠题材数量占比25%,虐恋题材数量占比22%。同时,民国、鉴宝等题材也容易出爆款,新题材越来越多,短剧内容也逐渐丰富。

而从短剧题材来看,2023年1-7月爆款短剧里,90%的题材仍然以“爽”为主,战神题材依旧火爆,穿越、逆袭、重生等其他类型亦受到用户欢迎,在2023年8月上线短剧中,战神题材数量占比达44%,甜宠题材数量占比25%,虐恋题材数量占比22%。同时,民国、鉴宝等题材也容易出爆款,新题材越来越多,短剧内容也逐渐丰富。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

6、小程序短剧或将成为短剧行业新支柱

此外,微信凭借着自身的支付体系、用户规模及流畅的付费体验等优势,逐渐吸引大量短剧分销商将最终承载页面放在微信小程序里。现阶段,微信小程序已经成为小程序短剧的主要承载平台。根据微短剧主题论坛消息,小程序短剧每天的付费DAU超过1000w人次,或成为短剧行业新支柱。

同时,根据字节数据显示,以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元;其中《哎呀!皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额破1200万,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》上线24小时充值流水破2000万;《无双》八天投放消耗破一亿。(WYD)

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我国网络剧行业:提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道

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数据显示,2022年我国网络剧上线数量为248部,较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月,我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看,2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部,较去年减少10.6%,大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%,进—步显现市场提质减量成效。

2024年02月27日
行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决

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除了上述政策推动外,疫情使得大部分演唱会延期或取消,艺人面临着大量还债式商演局面,人们对演出需求急剧增长。在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中,音乐类(演唱会为主)独占九成以上,票房达到90.55亿元;而其他类型(中小型演出)的演出票房贡献则十分有限。

2024年02月02日
线上成品牌营销必争之地 我国网络广告市场破万亿 电商与短视频是两大热门赛道

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近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随经济转型和发展,市场对营销服务需求不断增大,使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。到2022年我国网络广告市场规模达10065.4亿元,突破了万亿关卡。预计2023年我国网络广告市场规模预计可达11368.6亿元。

2024年02月01日
我国证券行业分析:“降本增效”成为“主旋律” 竞争格局有望迎来重塑

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而由于2022年疫情升级、俄乌冲突以及美联储加息等因素致使市场遇冷,2023年随着资本市场逐步企稳回暖,业绩持续修复。根据数据显示,2023年前三季度,43家上市券商调整后营收为3191.03亿元,同比增长5.83%;归母净利润为1099.73亿元,同比增长6.46%。

2024年01月03日
开门红! 我国电影行业票房、观影人次强势回暖 国产影片市场表现出色

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随着疫情管控政策放开,以及在国家《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》等国家政策大力支持下,我国电影行业回暖势头延续。根据数据显示,2023年,我国电影行业票房(不含服务费)499.14亿元,同比增加83%,但尚未超疫情前2019年峰值594.5亿元。

2024年01月03日
我国短视频迈入发展成熟稳定期  竞争格局基本成型  抖音、快手稳居第一梯队

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目前短视频已成为吸引网民“触网”的首要应用。有相关资料显示,有近四分之一网民因短视频与互联网结缘,远超游戏、直播等应用;短视频人均单日使用时长近3个小时,且5年持续增长态势。

2023年12月13日
我国短剧行业供给量增多且内容逐渐丰富 小程序短剧或将成为新支柱

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根据资料可知,上游编剧收入是1-2%的短剧收入分成以及1-5万的保底收入,扣除编剧的人力成本,一部收入500-5000万的短剧,编剧分成约为5-100万;对于拍摄方来说,收入来源是3-5%的短剧收入分成和4-10万的保底收入,扣除拍摄成本,一部剧可获得20-200万利润。

2023年11月10日
流量高地、使用时长优势持续凸显 我国短视频广告行业市场规模不断扩大

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根据数据显示,2022年我国互联网广告行业实现广告收入5088亿元(不含港澳台地区),同比下降6.38%;互联网营销市场规模预计约为6150亿元人民币,同比下降0.37%,广告与营销市场规模合计约为11238亿元,同比下降3.194%。

2023年09月28日
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