我国虚拟人行业分析：AI赋能+政策落地应用端商业化前景广阔

2023-07-04 09:28

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1、虚拟人可分为身份型和功能型虚拟人

虚拟人物在现实生活中表现出与人的互动性，是数字虚拟人区别于影视作品形象的重要特征。虚拟人的发展方向在于交互能力的提升和形象呈现的进步，拟人化是发展的核心，表现为对真人的替代能力。虚拟人发展不同阶段应用受制于技术水平，AI时代应用端有望迎来全面催化。

虚拟人发展历程

数据来源：观研天下整理

身份型虚拟人以形象特征为认知核心，主要应用于泛娱乐、社交等场景，能够推动虚拟内容生产、成为个人在虚拟世界的分身；服务型虚拟人主要定位为替代人工提供服务，随着交互能力的提升，可实现陪伴、关怀等服务。

虚拟人分类

类别	服务型虚拟数字人	身份型虚拟数字人
定位	功能性，提供服务	身份性，用于娱乐/社交
核心功能	替代真人服务，完成内容生产、简单功能；多模态Al助手，提供日常陪伴、关怀等服务	虚拟IP/偶像，推动虚拟内容生产；个人在虚拟世界中的第二分身，用于社交娱乐及Metaverse
代表应用	虚拟主播、虚拟老师、虚拟员工、标准化内容制作；虚拟关怀师、虚拟陪伴助手	虚拟偶像、VRChat、虚拟形象构建应用
产业价值	降低已有服务型产业的成本，为存量市场降本增效；提升AI助手的交互效果，扩展其接受度与适用场景	为未来的虚拟化世界提供人的核心交互中介，在增量市场创造新的价值增长点；降低虚拟内容的制作门槛

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2、虚拟人的构建流程主要包括建模、驱动和渲染等环节

根据观研报告网发布的《中国虚拟人行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，虚拟人的构建流程主要包括建模、驱动和渲染等环节。建模作为基础环节，是决定虚拟人整体形象的关键，驱动实现虚拟人由静到动，渲染技术提升画面质感，增强虚拟人的真实感。

虚拟人的构建流程

环节	方式	工具	概述	AI赋能
建模	传统建模	Autodeskmaya、3dsMax等软件	传统建模软件广泛应用于影视制作领域，技术成熟，但依赖建模师手工制作，较为耗时。	建模采集步骤简化、专业设备需求降低，只需用户上传符合标准的视频、图片和音频素材，即可自动完成建模
	扫描建模	3D扫描仪及配套软件	通过扫描仪快速获取物体高品质彩色数据，满足包括人体、艺术品及家具等不同尺寸实物的多种细节和精度要求的3D建模需求
	照片建模	Photosynth、3DSOMPro等软件	根据从不同角度拍摄的真实物体的静态照片，将某一方向拍摄照片的纹理映射至该方向对应模型表面位置，从而快速建立3D模型
	光场建模	Mrstudio、Relightable系统、MagicBall智能光场等	利用多角度摄像机、多角度光源模拟拍摄真人各种条件下的影像，解算人体表面形貌特性
驱动	光学动捕	动捕棚、光学动捕相机、动捕衣、面部头盔及配套软件等	通过专业摄像头对演员服装上特定光点进行追踪，实现动作捕捉	AI自动生成动作，对演员的需求降低，实现虚拟人“自驱动”
	惯性动捕	惯性传感器模块及配套软件	演员穿戴传感器后，利用传感器采集演员动作数据，再通过算法对数据进行处理完成动作捕捉
	视觉动捕	LeapMotion、Kinect系统等	通过深度摄像头或普通摄像头采集图像数据，通过算法完成动作捕捉
渲染	在线、离线渲染	Unity、虚幻等渲染引擎	通过渲染引擎对3D数字人或虚拟场景加入几何、视点、纹理、照明和阴影等信息从而达成从模型到图像的转变	渲染效果更细腻逼真，渲染由本地向云端转变，渲染门槛降低

数据来源：观研天下整理

3、多个部门相继颁布政策支持与鼓励，助力虚拟人行业发展

近年来，各级政府和国家有关部门陆续出台多项政策，鼓励虚拟人行业发展与创新。例如，《“十四五”数字经济发展规划》、《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》、《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》等产业政策为虚拟人行业的发展提供明确、广阔的市场前景，为相关企业也提供良好的生产经营环境。

2022年中国虚拟人相关政策汇总一览

发布日期	政策名称	主要内容
2022年3月	《2022年政府工作报告》	加强智能科学、体验科学等基础研究，开展语言及视听认知表达，跨媒体内容识别与分析、情感分析等智能基础理论与方法研究，开展人机交互、混合现实等关键技术开发，推动类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用。
2022年1月	《“十四五”数字经济发展规划》	加强类人智施，自然交互与虚拟现实、微电子与光电子等技术研究，推动宽带移动互联网、云计算、物联网、大数据、高性能计算、移动智能终端等技术研发和综合应用。
2021年10月	《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》	对利用人工智能、数字视觉、虚权现实等技术展示的虚拟形象从事互联网直播营销信息内容服务的，应当以显著方式予以标识，并确保信息内容安全。
2021年3月	《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》	充分运用第五代移动通信(5G、虚拟现实(VR)增强现实(AR)大数据等现代信息技术，支持企业利用线上展会、电商平台等渠道开展线上推介，在线治谈和线上签约等。
2020年11月	《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》	推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节日形态，提高制播效率和智能化水平。
2020年11月	《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》	推动三维图形生成，动态环境建模、实时动作捕捉，快速渲染等技术创新，发展虚拟现实整机、感知交互、内容采集制作等设备和开发工具软件、行业解决方案。
2019年11月	《国家创新驱动发展战略纲要》	深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合，拓展社交、购物、娱乐、展览等领域的应用，促进生活消费品质升级。支持实体消费场所建设数字化消费新场景，推广智慧导览、智能导流、虚实交互体验、非接触式服务等应用，提升场景消费体验。
2019年8月	《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》	促进数字经济发展,加强数字中国建设整体布局，完善数字经济治理，培育数据要素市场，释放数据要素潜力，提高应用能力，更好赋胞经济发展、丰富人民生活。

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4、AI赋能虚拟人行业，市场空间广阔

而2023年AI大模型相继发布，有望赋能虚拟人产业，实现多环节降本增效，大幅提升应用端交互能力，推动虚拟人行业市场规模持续扩大，发展空间广阔。根据数据显示，2022年我国虚拟人核心市场规模达120.8亿元，同比增长94.2%，带动市场规模为1866.1亿元，同比增长73.6%；预计2025年我国核心市场规模有望达到480.6亿元，2025年带动市场规模有望达6402.7亿元，同比增长33.8%。

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5、元宇宙概念爆发，资本加速投资布局虚拟人行业

此外，随着元宇宙红利爆发及虚拟人技术不断成熟，虚拟人行业应用场景持续丰富，并且受到资本热捧，互联网大厂和科技企业相继入局虚拟人产业，行业正走向商业化模式。

2021-2022年中国虚拟人行业资本布局情况

时间	公司	事件
2022年1月	字节跳动	字节跳动独家投资杭州李未可科技有限公司，该公司打造了名为“李未可”的AR科技港牌及同名虚拟IP形象。
2021年10-12月	网易	10月，网易投资次世文化。次世文化积极探索，将上游各个环节前沿技术转化为下游多元化。丰富的应用场景。12月，网易投资世悦星承，该公司是一家专注元宇宙时尚潮流细分赛道的数字内容研发及运营，将围绕To B端的虚拟数字人和To C端的虚拟服饰等方向，进行产品开发。
2021年10月	科大讯飞	科大讯飞最先发起虚拟人交互平台1.0,实现多模感知、情感贯穿、多维表达、自主定制，虚拟人相关技术作为讯飞开放平台的赋能之一，向开发者提供定制解决方案。

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6、虚拟人应用端持续落地，商业化前景广阔

在应用端，随着虚拟人应用端持续落地，行业商业化前景广阔。

（1）广告营销领域：虚拟人成为品牌营销重要工具

目前，虚拟人在营销领域的应用主要分为两类：一类是品牌方使用定制化的虚拟人作为品牌的形象代言，产品、品牌形象绑定虚拟人；另一类是具备IP形象及粉丝基础的身份型虚拟人KOL，与品牌方开展合作，实现代言推广。例如，魔珐科技2020年推出原创虚拟人“翎”，已应用至天猫、百雀羚、特斯拉等代言活动中；同年也为欧莱雅集团开发推出全球首位虚拟品牌代言人“M姐”。“智影数字人”可实现数字人播报、数字人定制等功能。万兴科技旗下产品万兴播爆提供多种虚拟人直播形象生成，用户可选择风格各异的仿真AI数字人形象，并支持形象定制。

（2）直播电商领域：虚拟主播带货有望替代真人主播

虚拟人在直播带货场景中的应用日趋广泛，虚拟人直播替代人工直播优势包括节省用人成本，直播时长拓展到24小时，直播内容统一、质量稳定等。例如，快手StreamLake助力蒙牛打造3D写实虚拟人“奶思”，并通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号直播带货；2023年5月15日，遥望科技与小冰公司共同在直播电商领域研发、升级、改进新型人工智能技术和产品。

（3）陪伴场景：国内企业加快探索

陪伴场景升级的关键在于虚拟人交互能力的提升，AI虚拟人能够提供拟人化的情感陪伴服务。例如，Character.AI让用户能够根据个人偏好创建深度个性化的定制AI聊天机器人，并且能够记住聊天历史，从而保持性格的连贯性和持续塑造性；Glow是MiniMax推出的主打社交的AI聊天平台；盛天网络旗下游戏社交产品“带带电竞”是一款满足“Z世代”游戏社交需求的APP；小冰公司深耕AI虚拟人多年，推出“GPT克隆人计划”，明星分身有望形成较强粉丝经济效应。（WYD）

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