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我国按摩椅行业PEST模型分析:发展环境良好 市场仍具备高成长性

一、行业相关定义

按摩椅是一种按摩设备,是利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩。按摩椅的核心部件主要有机芯、导轨、电机、材质等方面。

二、行业竞争环境分析(PEST)

1、PEST模型概述

根据观研报告网发布的《中国按摩椅行业发展趋势分析与投资前景调研报告(2023-2030年)》显示,PEST分析是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。

PEST模型简介

<strong>PEST模型简介</strong>

资料来源:公开资料整理

2、政策因素

近几年,我国出台各类政策鼓励重点研发适应消费升级的智慧家庭产品,提升智能家居在照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等领域的用户体验,这就为智能化、多功能化的智能按摩椅产品研发和创新提供了政策土壤。

2017年7月,《新一代人工智能发展规划》中指出,加强人工智能技术与家居建筑系统的融合应用,提升建筑设备及家居产品智能化水平,研发适用不同场景的家庭互通互联标准,提升智能家电、耐用品等家居产品的感知和联通能力,支持智能家居企业服务模式创新。

2020年4月,《中共中央政治局常务委员会“新基建政策”》中指出,新基建将加速数字化、智能化、网络化向传统产业渗透。5G、人工智能、云计算与大数据对智能家居行业有深度的渗透与结合应用。

2020年8月,《国家新一代人工智能标准体系建设指南》中提到,在智能家居领域,规范家居智能硬件、网联、服务平台、软件等产品、服务和应用,促进智能家居产品有效互通互联,提升智能家居在家居照明、监控、娱乐、健康、教育、资讯、安防等方面的用户体验。

2021年4月,《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》中提出,到2022年底,数字家庭相关政策制度和标准基本健全。到2025年底,构建完备的数字家庭标准体系,新建全装修住宅和社区配套设施, 全面具备通信连接能力,拥有必要智能产品。

2021年6月,《中国家电工业“十四五”发展指导意见》中提出,“十四五”期间,中国家电工业总体发展目标是,持续提升行业全球竞争力、创新力和影响力,到2025年,成为全球家电科技创新的引领者。

3、经济因素

在消费升级大趋势下,居民健康素养的提升带动人均医疗保健支出增长。2017-2022年,人均消费支出由1.83 万元增长至 2.45万元。人均消费水平的改善促进居民需求向上升级,居民健康素养水平同比提升。受新冠疫情的影响,居民愈发注重个人保健,仅 2020年居民健康素养水平就提升 3.98 个百分点,创近十年年均增幅新高。居民健康素养水平的提升正稳步转化为人均医疗保健支出,2017-2022 年我国人均医疗保健支出五年复合增长率约为 10%,占总消费支出的比例由 7.6%提升至 8.6%。按摩椅作为主要的保健产品,有望直接受益。

在消费升级大趋势下,居民健康素养的提升带动人均医疗保健支出增长。2017-2022年,人均消费支出由1.83 万元增长至 2.45万元。人均消费水平的改善促进居民需求向上升级,居民健康素养水平同比提升。受新冠疫情的影响,居民愈发注重个人保健,仅 2020年居民健康素养水平就提升 3.98 个百分点,创近十年年均增幅新高。居民健康素养水平的提升正稳步转化为人均医疗保健支出,2017-2022 年我国人均医疗保健支出五年复合增长率约为 10%,占总消费支出的比例由 7.6%提升至 8.6%。按摩椅作为主要的保健产品,有望直接受益。

资料来源:国家统计局、观研天下数据中心整理

4、社会因素

全球性公共卫生问题进一步唤醒居民保健意识,银发和亚健康人群的按摩椅消费潜力有望加速释放。

银发和亚健康人群支撑需求基本盘,规模稳步增长贡献增量。天然保健意识更高的老年群体具备较高的按摩椅消费基础,随着我国人均预期寿命提高、老龄化率提升,银发人群潜在消费量稳步增长。而亚健康人群一直是按摩椅消费主力,亚健康人群的年轻化拓宽年龄层,且这部分群体具备更高的消费水平,待品类教育成熟有望持续贡献增量。

银发和亚健康人群支撑需求基本盘,规模稳步增长贡献增量。天然保健意识更高的老年群体具备较高的按摩椅消费基础,随着我国人均预期寿命提高、老龄化率提升,银发人群潜在消费量稳步增长。而亚健康人群一直是按摩椅消费主力,亚健康人群的年轻化拓宽年龄层,且这部分群体具备更高的消费水平,待品类教育成熟有望持续贡献增量。

资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下数据中心整理

亚健康人群中中青年人的比例已超过四成,且当前年轻白领伏案时间普遍过长,这将加剧亚健康人群的年轻化。而在这部分人群中,收入水平更高的 IT、金融等年轻白领占主导地位。

亚健康人群中中青年人的比例已超过四成,且当前年轻白领伏案时间普遍过长,这将加剧亚健康人群的年轻化。而在这部分人群中,收入水平更高的 IT、金融等年轻白领占主导地位。

资料来源:林克艾普,观研天下数据中心整理

5、技术因素

物联网、云计算和人工智能是智能家居领域的三大关键技术。智能家居场景作为三大技术应用落地的载体,智能家居既能从技术应用中获益,同时也带动了场景中各类硬软件终端产品的技术创新。这就为智能按摩椅技术创新提供了良好的环境,推动按摩椅产品朝着多功能、智能化、多元化的属性进行升级迭代。

(1)4G网络基本实现城市和县城的连续覆盖,未来网络基础设施的完善和5G商用将促使智能家居外部环境趋于成熟。

(2)短距离无线通信技术广泛应用,解决早期布线式智能家居系统的延展问题;在电信运营商的积极推动下,NB-IoT开始向前发展和应用。

(3)语音识别、计算机视觉等AI感知技术飞速发展,智能家居在听觉、视觉、触觉等多个层面具备主动观察感知能力。

(4)AI专用芯片及嵌入式感知系统的成熟开发,以前端智能与后端智能协同的方式加速产业升级。

(5)云计算低成本、高效率、安全与弹性的特点,有效支撑智能家居设备的联网和数据储存处理;在设备和功能数量明显增多的情况下,满足家庭场景低功耗、实时性和可靠性的复杂需求

6、PEST模型分析结论

总体来看,我国按摩椅行业发展环境良好,政策环境支持行业发展,指明行业发展方向;宏观经济稳中向好,居民收入水平提高推动按摩椅下游需求增长;人口老龄化带动银发经济发展,从而推动按摩椅行业在老龄人群和亚健康人群中的渗透率;通信技术、人工智能技术、大数据等新技术的落地和成熟,推动按摩椅行业智能化发展。

三、行业市场规模预测

尽管我国按摩椅市场还处于消费教育阶段,但从供需端来看,行业仍具备高成长性,预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台,市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台,市场规模为577.43亿元。

尽管我国按摩椅市场还处于消费教育阶段,但从供需端来看,行业仍具备高成长性,预计2025年我国按摩椅保有量将达到1905.2万台,市场规模达到285.8亿元。到2030年我国按摩椅保有量将达到5284.03万台,市场规模为577.43亿元。

资料来源:观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下数据中心整理(WWTQ)

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