我国在线漫画行业市场规模、需求情况与消费特点分析 校园类题材关注度更高

一、行业相关定义

漫画是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文字相结合。而在线漫画则是指通过互联网进行发行、传播、推广的漫画类型，与纸质漫画相对立。

根据观研报告网发布的《中国在线漫画市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）》显示，在线漫画的兴起受益于我国互联网行业的快速发展，腾讯动漫、快看漫画等一系列在线漫画平台的兴起推动着我国在线漫画行业的快速发展，孵化出了一批优秀的在线漫画作品。随着在线漫画行业开始进入更多资本的视野，各种在线漫画平台先后在资本的注入下诞生，也进一步促进了在线漫画的繁荣。

二、行业发展现状

1、市场规模

得益于我国庞大的互联网用户和大量的二次元住民，我国在线漫画行业用户数得以持续增长和渗透，疫情的爆发让这几年被迫居家的人越来越多，闲暇之余也会有一部分转化为在线漫画的用户，行业规模得以持续增长。2022年，我国在线漫画行业市场规模达到56.3亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

从地域分布来看，东南沿海地区、经济发达的省份在线漫画用户占比高，广东省、上海市、北京市、江苏省、浙江省、山东省是用户最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武汉、长沙等城市也有较多的在线动漫用户。

2022年我国在线漫画行业区域市场规模分布华东地区占比34.25%，华中占比13.01%，华南占比14.74%，华北地区占比13.44%，东北地区占比5.94%，西南地区占比12.14%，西北地区占比6.48%。

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2、需求规模

近年来二次元文化在我国普及程度越来越广，大部分95后、00后都饱受二次元文化熏陶，对包括漫画在内的动漫需求也更高。2022年，我国二次元用户规模约为4.46亿人，其中在线漫画用户规模约为3.04亿人。

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三、行业细分市场

1、儿童漫画

儿童漫画是专为儿童创作或者儿童自己创作的漫画，与漫画一样，一般采用夸张、变形等方法造型，运用比喻、重复、对比、象征等手法构思，形成幽默诙谐的画面或画面组，以取得批评、表扬、或者纯幽默的效果，达到讽刺或歌颂某些人和事，或者纯娱乐的目的，具有较强的教育性与娱乐性。

儿童漫画市场往往由于付费意愿更强，而有着不错的市场前景，但是在人口下滑的大背景下，儿童漫画市场天花板相对较低。

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2、通用漫画

通用漫画是相对于儿童漫画而言，即指适合各年龄段观看的漫画，由于国内不存在只适合成年人观看的漫画，因此除了儿童漫画就是通用漫画了。通用漫画相对于儿童漫画市场来说商业模式更多，其开发潜力和变现需求更大，当然其市场天花板也更高。

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四、行业消费市场特点

1、题材偏好

题材是整部漫画设计的基础，不同的题材设定会有不同的人物类型和故事场景，不同的用户对不同题材类型偏好也会有所不同。

根据调研结果发现，对于题材这一偏好来讲，校园类这一题材类型的用户关注度更高。出现这一结果的原因可能是，现阶段在线漫画的主要受众为22岁以下的学生群体，校园也是他们相对熟悉的场景，漫画里人和事都能轻易的在自己身边找到原型，也更加容易引起读者的共鸣，因此其用户关注度也相对越高。

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2、画风偏好

对于在线漫画来讲，画风是指作家绘画风格，评价一部漫画的画风时，主要从人物线条，场景构图，色彩搭配等角度展开。在线漫画的画风就相当于一个产品的外观，当用户对漫画的内容不够了解时，画风就成为用户是否愿意继续了解该作品的关键因素。对于画风这一偏好来讲，目前简约类、唯美类以及写实类是三大主流画风。

根据调研结果，相对于其他两类用户对写实类画风的关注度更高。其中，写实类画风占比高达58.34%，具体如下：

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3、品牌偏好

通过对于在线漫画消费者品牌偏好的调研发现，目前国内消费者最为喜爱的在线漫画平台为快看漫画、腾讯动漫、微博动漫、看漫画和哔哩哔哩漫画，其中快看漫画用户偏好人数远超排名第二的腾讯动漫。

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4、其他偏好

从调查结果来看，大部分消费者一年在在线漫画上的花费都在135元上下，女性花费稍微高一些。其中月平均消费10~15元的人数所占比最高为62.83%，其次分别是月平均消费10元以下，占比30.51%，月平均消费15元以上，占比6.66%。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）