我国美颜拍摄行业现状及竞争分析 美图公司稳坐影像领域头把交椅

一、“颜值经济”驱动因素

近年来，在国民人均收入的提升、消费群体的代际更替、网络媒体的推动下，“颜值经济”迎来发展机遇。“颜值经济”是围绕“颜值”领域而发展起来的消费产业，更多具备的是“消费”的属性，正在触及越来越多的品牌与生态。除了传统概念中的轻医美、美妆个护等赛道以外，颜值经济也包含美颜拍摄等“虚拟必需品”。

资料来源：观研天下整理

二、美颜拍摄行业月独立设备数及渗透率

根据观研报告网发布的《中国美颜拍摄市场现状深度分析发展战略研究报告（2023-2030年）》显示，美颜拍摄行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业。随着智能手机的不断发展升级，手机拍照应用层出不穷，市面上涌现出上千款手机拍照类APP。在手机像素配置的提升下，拍摄出高质量照片的门槛随之降低。人脸识别、图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的玩法。用户使用拍照类APP不仅仅可以拍摄照片，还可以制作动图、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年轻人的喜好。同时拍摄作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒体。在颜值经济加持下，目前我国美颜拍摄类APP用户规模已然十分庞大，2022年6月我国美颜拍摄行业月独立设备数为3.39亿台，渗透率为24.4%。

数据来源：观研天下数据中心整理

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三、美颜拍摄用户画像

从用户画像看，年龄方面，美颜拍摄用户年龄主要集中在19-35岁，总占比接近80%。其中19-25岁占比20.1%，26-30岁占比30.6%，30-35岁占比29%。其次是36-40岁，占比12.1%。此外，18岁及以下、41-50岁、50岁以上占比分别为0.6%、5.8%、1.8%。

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婚恋情况方面，美颜拍摄用户多处于已婚有孩状态，占比超六成。未婚单身美颜拍摄用户占比排名第二，为20.2%。未婚有伴侣、已婚无孩分别占比9.3%、9.4%。

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城市线级方面，新一线城市、二线城市、一线城市美颜拍摄用户数量较多，分别占比34.1%、22.6%、19.2%。三线、四线、五线及以下城市美颜拍摄用户数量分别占比14.1%、6.7%、3.4%。

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四、美颜拍摄行业竞争

美颜拍摄行业是手机摄影服务app数量最多的类别。根据图片制作流程，拍摄美化类app可分为拍照摄影类app和图片美化类app。拍照摄影类app以提供手机拍摄的各项功能为主，提供实时美颜和特效，自拍app是该领域一大分支。图片美化类app主要为拍摄的图片做后期编辑和调整。目前国内市场上美颜拍摄APP众多，行业竞争激烈，其中美图公司不断加大投入，持续创新影像科技,打开更多成长空间，从而稳坐影像领域头把交椅。根据QuestMobile发布《中国移动互联网2022秋季大报告》,美图公司旗下美图秀秀、美颜相机分别蝉联2022秋季图片美化、拍照摄影赛道用户规模第一名。

资料来源：观研天下整理（zlj）