我国纸质文具需求较为稳定打印纸使用量最大渠道资源争夺是未来企业竞争焦点

2022-12-30 10:41

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一、行业相关定义

纸质文具业包括各类笔记本、练习簿、日记本、账册、便利贴、便笺、名片册、办公用纸、书写垫及其它纸质文具。

根据观研报告网发布的《中国纸质文具行业现状深度调研与未来投资研究报告（2022-2029年）》显示，根据国家统计局《国民经济行业分类与代码》（GB/T4754-2017）的最新分类，纸质文具隶属于文教、工美、体育和娱乐用品制造业下的文教办公用品制造行业。

纸质文具大致可以分为学生纸质文具和办公纸质文具两大类。

1、学生纸质文具

学生纸质文具主要就是以纸质为载体而制作而成的学生为使用主体的文具。该类文具在学生的学习当中较为常见的笔记本和美术纸。

其中，主流笔记本类型有空白笔记本、横格笔记本、方格笔记本等。除此以外也有较特别的类型，像是可用来画音符的音乐谱线笔记本，以及用来练习书写英文本体的英文习作笔记本等等。

美术用纸的种类有素描纸、水粉纸、水彩纸、卡纸、宣纸、牛皮纸等。

2、办公纸质文具

办公用纸主要有复印纸、打印纸、工程图、CAD绘图纸、传真纸、彩色热敏纸、热敏纸、收银纸、ATM凭条纸、流水纸、POS纸、ATM打印单、条码纸、标签纸、排队机纸等。

二、行业发展历程

文具行业的形成时间大概在80年代末与90年代初，它是改革开放的产物，是计划经济到市场经济分化过程中，从百货业分化出来的。以往产品的生产、销售均由国家统一调配（即由省百货批发部到县、乡等一级、二级、三级文化站），难以形成行业发展。

随着改革开放的深入，许多外资企业落户沿海地区大中城市，把一些文化消费习惯带进中国，影响国内企业的需求消费，刺激并催化了消费结构的改变。一些较发达地区还出现了专门经营文具的商店（如北京的海淀区、广东的深圳市），这个时候文具行业开始了新发展。

文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。近年文具市场发展步伐稳定。随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行业的发展。

如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培德在昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争也将更加残酷。

三、行业发展现状

1、市场规模

纸质文具业包括各类笔记本、练习簿、日记本、账册、便利贴、便笺、名片册、书写垫及其它纸质文具。2017至2021年间我国纸质文具市场需求处于稳定增长状态，市场规模从2017年的418.45亿元上升至2021年的459.99亿元，年均增幅为1.91%。作为文具行业的第二大组成部分，纸质文具在文具市场的占比不断提升。

数据来源：观研天下数据中心整理

市场增长因素解析：近年来，我国社会受教育程度的提升和经济的回暖不断促进纸质文具行业保持增长。在受教育程度方面，我国教育普及程度大幅提高，总体水平跃居世界中上行列，根据第七次全国人口普查数据，我国15岁及以上人口平均受教育年限提高至9.91年，受教育程度的提升推动教育行业的发展，从而构成纸质文具市场增长的重要驱动力。

在经济增长方面，长期以来，我国经济保持稳定增长，GDP从2017年的84万亿元增长到2021年的114万亿。良好的经济环境使得企业数量增加，办公活动活跃，从而推动纸质文具市场增长。

2、需求情况

近年来，受益于我国经济水平的不断增长以及社会受教育程度的提升，纸质文具市场需求较为稳定。从主要细分产品来看，2021年，我国纸质笔记本销量为12.67亿本，打印纸销量为4.14亿包。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、行业细分市场

1、细分市场一：笔记本

笔记本是较为常见纸质文具用品，被广泛应用于教学、办公领域，市场呈现出经常性消费群体庞大、品类多和热点更新快等特点。目前，笔记本是纸质文具行业最主要的细分市场之一，截至2021年，市场规模为87.40亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

预计随着教学文具的不断发展，纸质笔记本的品类将更加丰富，设计更加时尚性。未来，笔记本需求将保持稳定，到2029年市场规模为84.47亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、美术纸

近年来，随着艺术教育产业的发展，美术纸需求保持稳定增长，截至2021年，我国纸质文具中美术纸市场规模达到41.40亿元，近五年来复合增长率为3.83%。

数据来源：观研天下数据中心整理

随着我国经济发展，居民收入水平提高，我国家庭艺术教育的投入将持续增加，进而将推动美术纸纸的需求。预计未来我国美术纸市场规模将保持稳定增长，到2029年将达到54.91亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

3、细分市场三：打印纸

打印纸是纸质文具中主要的细分市场，虽然产品差异较小，但使用量较大。随着国内经济的持续发展和现代办公观念的逐渐普及，打印纸市场保持快速增长。截至2021年产品市场规模达到161亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

预计打印纸市场仍将保持快速增长的势头，到2029年市场规模将达到189.60亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

五、行业竞争情况

我国纸质文具制造企业数量众多，市场集中度很低，各细分市场逐渐出现代表性品牌，但品牌集中度还不高，围绕渠道展开竞争已渐成竞争重要趋势。

面对内需市场的庞大消费基数，随着居民收入及消费观念的提升，一些更为侧重内需市场、重视品牌及渠道建设的品牌纸质文具制造商近年来快速发展。这一类企业往往在某一文具细分市场上拥有较好的市场美誉度，并在此基础上扩展品牌影响力，比如：创源文化、齐心文具、得力文具，广博文具等国内品牌文具企业。但是，不论是笔记本、打印纸还是打印纸细分市场，品牌集中度均不高；同时，国内尚未出现在横跨各细分纸质文具领域、具有绝对优势的品牌文具制造企业。

未来，随着纸质文具消费不断向创意、品牌和高端等方向发展，加上居民消费能力及观念的提升，品牌制造商品牌效应将更加明显，纸质文具细分市场的品牌集中度将有望逐步提升。

另外，在纸质文具行业中，围绕渠道展开竞争已渐成竞争重要趋势。面对潜力巨大的国内纸质文具市场，具有一定品牌知名度的文具制造企业正逐渐将竞争重心由产品竞争、价格竞争逐渐转向对渠道资源的争夺。通过渠道资源的获取最大限度的扩大销售规模，并进一步提升品牌知名度。可以预见，渠道资源的争夺将是未来较长时期内国内品牌纸质文具制造企业的竞争焦点。

中国纸质文具行业主要品牌
企业名称	品牌	简介
创源文化		宁波创源文化发展股份有限公司成立于2001年，位于浙江宁波市。公司集研发、生产、销售于一体，通过20年来持续不断地努力，已经确立在时尚文教、休闲用品出口市场的领先地位。2020年销售额超13亿元，是2020中国印刷包装企业100强、中国文化出口重点企业、国家高新技术企业、全国版权示范单位、浙江省出口名牌。
齐心文具		深圳齐心集团股份有限公司始创于1991年，专注政企采购服务30年。齐心集团于2009年在深圳A股成功上市，是中国B2B办公物资服务和SaaS云视频的龙头企业，服务全球120多个国家和地区。齐心集团打造平台、布局生态”的发展战略，致力于打造“硬件+软件+服务”的一站式企业服务平台，为用户提供高效企业综合服务解决方案。通过持续叠加商品品类与服务，齐心集团不断满足企业级客户的一站式采购需求。
得力文具		得力集团创建于1981年，是全球知名的文创科技型企业。得力旗下涵盖得力办公、得力文具、安格耐特、纽赛、得力工具等独立子品牌。产品线覆盖办公与学生文具、办公设备、办公耗材、办公纸品等二十四大门类并在多个细分领域连续多年保持领先
广博文具		广博集团股份有限公司创建于1992年，是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团，拥有员工3000多名。拥有25家控股子公司，在洛杉矶、越南设立海外分公司，在国内拥有30多家营销分支机构，拥有浙江、江苏、越南三大生产基地。先后获得中国十大文具品牌、中国民营企业500强、国家印刷示范企业、国家文化出口重点企业、全国五一劳动奖状等荣誉。
博文文具		博文文具有限公司成立于 1999 年，是一家专业生产笔记本，年历本，活页本，素描本等纸类办公文具的制造商。博文位于中国浙江省台州市，毗邻宁波，上海两大港口，拥有600名技术精湛和充满激情的员工，51000 平方米的现代化生产基地，配备了先进的自动化生产线，引进德国的海德堡四色和单色印刷机、HORAUF自动皮壳机、BOCHSLER自动冲孔机、MBO 自动折页机、 KOLBUS全自动精装龙上壳机、高速装订机和全自动电脑锁线机等。
美可得		浙江美可得文具有限公司创始于1995年，前身为东阳禾达纸品，于2017年10月更名为浙江美可得文具有限公司，是一家集文化用品生产和销售于一体的工贸型企业，公司主要经营：学生用品、美术用品、纸制品、文教文具等。公司拥有生产、技术、销售及管理人员100余人，引进多条进口全自动生产线，生产设施完善。