我国成人玩具行业消费规模迅速壮大 未来仍将继续保持增长

一、行业基本概述

成人玩具是玩具的一大细分产品，主要是指成年人喜欢的以休闲、益智为主的玩具。与儿童玩具相比，成人玩具更智能化、个性化、多功能化。

根据观研报告网发布的《中国成人玩具行业发展深度调研与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，成人玩具按消费群体分类，成人玩具可分为青年人玩具、中年人玩具、老年人玩具等；按制作材料分类，可分为金属类、塑料类、电子类、木制类等；按功效分类，可分为益智类、治愈类、休闲类、竞技类、怀旧类等，其中主要以休闲、益智为主。

资料来源：观研天下整理

二、行业发展现状

1、玩具市场

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升我国玩具行业保持着良好的发展态势。目前我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。数据显示，2021年我国玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%。

需求量方面保持稳定增长。虽然2020年受新冠肺炎疫情影响，玩具市场受到严重冲击，但随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖。数据显示，2021年我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%；市场零售总额从2016年的556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，

数据来源：中国玩具和婴童用品协会，观研天下整理

2、成人玩具市场

近年随着我国经济的发展和居民生活水平的提高，居民开始注重精神层面的追求，玩具消费的群体正在从儿童拓展到成年人，更多高档、新颖的玩具逐渐成为成年人的消费首选，促使成人玩具消费规模迅速壮大。数据显示，2020年我国成人玩具行业市场规模由2011年的270.37亿元增长至530.23亿元。

数据来源：观研天下整理

而预计未来仍将继续保持增长。一是消费升级。近年来，中国国民经济保持快速增长态势，中国居民人均可支配收入以及消费支出不断增加，为中国智能玩具行业的稳定发展奠定良好的经济基础。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

二是庞大的人口群体为智能玩具奠定消费基础。虽然近几年人口增速有所放缓，但整体总量依然在不断扩大。依旧是世界上人口数量最多的国家，也是世界上唯一一个人口超过14亿的国家。根据相关数据显示，2021年末我国全国人口（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）为141260万人，比上年末增加48万人。

数据来源：国家统计局，观研天下整理

三是随着高新科学技术的进步，人工智能、交互功能、可编程功能、增强现实功能（AR）以及物联网等高新科技技术被逐渐运用到成人玩具的研发制造当中。而成人玩具与高新科学技术的结合，不仅让成人玩具具备了智能性、趣味性、互动性，还促使成人玩具突破传统的静态玩具模式以及打破现实实体玩具的形式的局限，推动成人玩具产业升级。例如国际玩具行业巨头乐高通过积木与高科技的结合，用100万块积木按照原车型的比例打造出了一辆重1.5吨的布加迪凯龙，整辆车不需要钢筋支撑和胶水粘合剂，全由积木拼接而成，同时这辆乐高布加迪凯龙还拥有5.3的马力，时速能达20km/h，打破了传统乐高积木静态的模式，备受消费者青睐。（WW）