我国面膜行业呈现高速发展态势 渗透率不断提升 市场竞争较为激烈

面膜是护肤品的一个类别，是一类以成膜材料、植物和有机溶剂等为基质，辅以营养成分和药物，涂敷于面部，在皮肤上形成一层膜或不成膜的覆盖物，从而达到护肤、美容目的。面膜主要用于皮肤补水，但也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。

面膜按功效可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。按使用方式，可以分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式。其中贴片式由精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效；水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效；免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效；撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。

面膜按使用方式分类及其特点

资料来源：观研天下整理

一、行业发展现状

1、化妆品市场

面膜是皮肤清洁、护理、营养面部的重要化妆品之一。近年来随着我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,是的国内化妆品市场规模迅速扩大。到目前我国拥有全球第二大化妆品市场，并且在世界所有主要经济体中，中国的化妆品行业发展最快，且发展步入“国货崛起”阶段。

按零售额计，2021年我国化妆品市场的市场规模由2017年的6305亿元增加至9468亿元，年复合增长率为10.7%。预计2022年我国化妆品市场的市场规模（按零售额计）将达到10405亿元左右。

数据来源：弗若斯特沙利文，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国面膜行业发展现状研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，目前化妆品可分为护肤品、洗护用品、彩妆品、母婴护理品及其他五类；其中护肤品是化妆品中最大的细分品类。有数据显示，2021年我国护肤品零售额为4649亿元，占化妆品总时长的49.1%。

数据来源：弗若斯特沙利文，观研天下整理

2、护肤品市场

更细分来讲，面膜是护肤品的一个类别。护肤品，即保护皮肤的产品。作为化妆品中最大的细分品类，近年来在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，市场一直保持着稳健的增长。

根据数据显示，2021年我国护肤品市场的市场规模由2017年的2827亿元增加至4649亿元，复合年增长率为13.24%。预计2022年我国护肤品行业市场规模可以达到5156亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文，观研天下整理

目前面霜、乳液、洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜是消费者偏爱使用的护肤产品。其中面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型。根据相关调研数据显示，2021年在中国消费者常用的护肤品品类中，面霜和乳液占比均超过四成，分别达到46.1%、40.6%；此外面膜占比也有34.4%。

数据来源：观研天下整理

3、面膜市场

随着中国国民收入的提高，对皮肤质量的追求逐渐增大，投入护肤美妆领域的支出越来越多。而受益于化妆品、护肤品市场的高速发展，近年我国面膜的市场规模呈现高速发展的态势。数据显示，2021年我国面膜市场规模从2013年的90.5亿元增长到了451.8亿元。

数据来源：观研天下整理

渗透率不断提升。数据显示，2021年我国面膜渗透率从2012年的32%上涨至56%。预计未来我国面膜渗透率仍将呈现上升态势。

数据来源：观研天下整理

用户规模逐年上涨。数据显示，2021年我国医美行业用户规模从2016年的280万人增长至1807.3万人。

数据来源：观研天下整理

二、进出口情况

由于中国面膜兴起较晚，且国内技术略落后于国外，使得我国面膜市场大部分产品来源于国外，进口量大于出口量。但目前进出口差值正在逐步缩小。数据显示，2021年我国面膜进口量为21.21万吨，出口量为12.2万吨。2022年1-8月，我国面膜进口量为11.6万吨，出口量为9.47万吨。

数据来源：中国海关，观研天下整理

三、行业竞争格局

得益于面膜市场发展向好，也吸引了不少的资本入局。有相关资料显示，目前我国共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。其中广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。

目前我国面膜市场集中度较低，竞争较为激烈。韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution是我国面膜市场占比前五品牌，合计占比26.26%。其中韩束占据行业龙头位置，占比7.07%，但也不足10%；其次为膜法世家、自然堂、御泥坊，占比分为6.06%、6.06%、4.04%。

数据来源：观研天下整理（WW）