我国牙膏行业发展历程、现状及供需规模情况 市场整体呈现供大于求格局

牙膏是一种凝胶状的洁牙制品，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。使用牙膏有效地刷牙对于维持口腔卫生、改善牙齿和牙龈健康至关重要。当前牙膏已成为现代人类生活的必需品。有数据显示，每百万人每年消耗牙膏约620~800吨。

一、行业发展历程

我国牙膏行业开始发展于1949年，到目前共经历了共经历三个阶段，分别是萌芽阶段，外资品牌进入市场并逐渐占据主导地位，本土企业形成差异化竞争优势、取得突破。到目前我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，外资品牌一直依靠其高知名度和丰富的产品矩阵在我国市场占据着主导地位。尤其是高露洁和佳洁士这两家美国企业，长期占据着我国国内第一和第二的位置。有资料显示，虽然高露洁在我国的市场份额在不断下降，但2022年高露洁全球市场份额仍然高达41.4%。

资料来源：观研天下整理

二、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国牙膏行业发展现状研究与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，牙膏是主要的基础口腔护理产品，在我国口腔护理行业处于主导地位。口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。近年来随着人均可支配收入的增加、消费者购买力的提高、消费升级的推动以及口腔健康意识不断增强，我国人均口腔护理支出稳步增加，市场规模不断扩张。数据显示，2021年我国口腔护理市场规模从2017年的582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5%。

数据来源：观研天下整理

而随着人们口腔健康意识不断增强，我国牙膏市场总体规模也在持续增长。数据显示，2020年我国牙膏市场规模从2014年的211 亿增长至308 亿，年复合增长率为6.51%。估计2021年我国牙膏市场规模将增长至330 亿，增长率约7.14%。

三、市场供需规模情况

1、产量情况

2012-2020年我国牙膏产量稳步增长，并在2020年达到最高值，为67.59 万吨。2021 年受国内疫情影响，牙膏产量下降至67.17 万吨。

数据来源：观研天下整理

2、需求情况

2012-2021年，我国牙膏表观需求量与产量走势基本相同。2012-2020年我国牙膏表观需求量稳步增长，并在2020年达到最高值，为50.69万吨。2021 年牙膏表观需求量下降至50.54万吨，同比下降0.3%。

数据来源：观研天下整理

与此同时，在审美需求和牙齿健康问题（我国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。）的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。目前我国牙膏功效已由单一的清洁功效发展为美白、中草药、抗龋齿、抗敏感等多种功效。其中中草药牙膏超过美白牙膏，成为需求最多的功效牙膏。有相关数据显示，2020年，中草药牙膏需求占比为26%，超过美白牙膏（需求占比为25%），占据市场第一的份额。

数据来源：观研天下整理

未来我国牙膏行业仍存在增长空间。虽然目前我国牙膏市场接近饱和，市场渗透率接近100%。但值得注意的是，我国二次刷牙率较低。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5 岁和12 岁儿童每天二次刷牙率分别为 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率为 36.1%。因此随着居民生活水平的提高，消费者口腔护理意识逐渐增强，二次刷牙率仍有很大提升空间。假设每天二次刷牙率提高到80%，我国人均年消费牙膏量可由现在的3.8 标准支提升为5.5 标准支。也就说明，我国牙膏行业市场规模有望进一步扩大。

3、市场规模情况分析

综上所述，目前我国牙膏市场呈现供大于求格局。有数据显示，2021年我国牙膏产量为67.17万吨，表观需求量为50.54万吨，产量比需求量要多16.67万吨。

在此环境下，我国牙膏出口数量要大于进口数量。数据显示，2021年我国牙膏出口数量为191650.6吨，进口数量为25343.4吨。

数据来源：中国海关，观研天下整理

2021年我国牙膏出口金额为38860.8万美元，同比增长4.1%；进口金额为20334.6万美元，同比下降5%；。

数据来源：中国海关，观研天下整理（WW）