我国一次性卫生用品行业现状：新兴渠道注入新活力 市场规模持续上升

一、概述

一次性卫生用品包括吸收性卫生用品和非吸收性卫生用品。其中，吸收性卫生用品主要包括女性卫生用品、婴儿卫生用品与成人失禁用品；非吸收性卫生用品主要是湿巾和干巾市场。

一次性卫生用品行业细分市场

数据来源：观研天下整理

二、发展机遇

1.人均可支配收入提高带动消费升级，行业需求呈现高端化、多元化趋势

根据观研报告网发布的《中国一次性卫生用品行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，人均可支配收入是影响国民消费水平和消费升级的核心因素。近年来，随着国民经济持续向好发展及居民生活水平的提高，使得消费者人均可支配收入不断上升及消费升级，对一次性卫生用品的需求更加多元化，为行业带来价与量的机会。

根据数据显示，2021年，全年全国居民人均可支配收入35128元，同比增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%，快于人均GDP增速。同时，我国现阶段处于第三阶段的品质消费，该阶段内消费者注重一次性卫生用品的基本吸收性功能，并对产品品质的单一追求发展到对舒适性、品质、便利性、安全性等多元化为一体的需求。

数据来源：国家统计局

消费升级进程

2、新兴销售渠道兴起，电商平台发展给一次性卫生用品赛道注入新活力

我国一次性卫生用品行业市场规模持续增长的主要驱动因素除了居民可支配收入提升、需求持续细化之外，下游销售渠道的结构性变化也为行业提供有效的流通支持，尤其是伴随互联网快速发展所带来的流量红利，使得我国一次性卫生用品行业电商销售渠道愈发重要，市场增长最为明显，如2020年婴儿卫生用品的电商渠道销售占比达到49%，占据将近一半销售额。

因此，随着我国网购用户规模不断上升，一次性卫生用品行业的电商销售额占比将出现进一步提升。根据数据显示，2021年，中国网络用户规模为84210万人，同比增长7.6%，网络购物使用率为81.6%。

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三、发展现状

近年来，随着我国居民人均可支配收入的提高和个人健康护理意识不断加强，我国一次性个人卫生用品行业持续保持增长，其中卫生巾市场行业规模稳步增长，婴儿纸尿裤和成人失禁用品需求不断增加、市场渗透率逐步上升。

1、女性卫生用品：拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长

作为快消品和生活必需品，卫生巾已成为女性经期护理不可或缺的卫生用品，女性卫生用品市场拥有庞大的消费者群体，市场规模稳步增长。根据数据显示，2020年，我国女性卫生用品行业市场规模达到613.0亿元，同比增长了7.1%，预计2021年约为650亿元；2021年女性卫生用品零售量1201亿片，同比增长0.6%。

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2、婴儿卫生用品：疫情后市场规模将提升，下沉市场增长潜力大

2019-2020年，受国内新生儿人口数量下降、疫情不确定性危险因素大等影响， 我国婴儿卫生用品行业规模出现下降，截止2020年婴儿纸尿裤市场规模下降至485.6亿元，同比下降2.6%。不过，长期来看，受全面放开二胎政策、育儿群体的年轻化及育儿观念的升级等因素影响，我国婴儿卫生用品行业规模将有所回升。

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同时，低线城市的住房成本和养育成本低，其生育意愿高于一、二线城市，并且该区域的婴儿纸尿裤的普及率还不及10%，所以我国婴儿卫生用品行业下沉市场增长潜力大。

3、成人失禁用品：市场处于导入期阶段，行业将有望进入加速增长期

成人失禁用品的消费群体主要包括活动不便的老人、因手术或生育导致的卧床患者、以及因外出或交通堵塞无法如厕的功能性需求患者等，具有穿戴方便、贴身舒适的特点。

目前，我国失禁人群的消费习惯尚未完全养成，成人失禁用品行业处于导入期阶段。未来，随着国内失禁人群消费观念的逐步改善、大众对成人失禁用品的接受度逐渐提升及社会老龄化进程的加速，我国成人失禁用品市场将有望进入加速增长期。

根据数据显示，2021年，我国65岁及以上人口突破2亿人，达到20056万人，比上年增加334万人，占全国人口的14.2%；成人失禁用品市场规模达75.1亿元，较上年同比增长20.7%。

数据来源：国家统计局

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