纸尿裤行业现状 市场渗透率快速提升 驱动产业经济新增因素多样

纸尿裤是婴儿常用日用品，核心形态产品分为纸尿片、纸尿裤、拉拉裤三类。这三类产品在材质、功能具有个性化、差异化，能满足不同场景细分化人群。经过百年发展，婴儿纸尿裤行业趋向成熟，当前纸尿裤和拉拉裤已成为驱动婴儿卫生用品市场增长的主导力量。

我国婴儿纸尿裤不同形态产品特点

资料来源：观研天下整理

我国婴儿纸尿裤用品各大集团旗下品牌情况

资料来源：Euromonitor、观研天下整理

1、庞大的消费群体以及90后妈妈等为行业提供增长点

从我国人口出生数量来看，2017-2021年全国新生儿数量连年下降，从1723万人跌落至1062万人。但是2021年的三孩生育政策为人口生育提供支撑，同年的人口出生增速较2020年显著提升6.6个百分点。整体来看国内每年新生儿数量依旧维持在千万人水平，人口红利带来婴幼儿卫生用品市场可观的消费规模。

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与此同时，90后父母是当之无愧的育儿高消费主力人群，此类群体受教育水平以及生活质量水平较高，在育儿行为上有更强的消费能力。根据观研报告网发布的《中国纸尿裤行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，2021年我国90后备孕孕妈群体人数占比超过总人数的90%；其中22岁以下群体占比为50.1%，22-30岁群体占比40.0%。

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2018年前我国婴儿纸尿裤市场规模稳中上升，不过2019-2020年受限于新冠疫情，国内纸尿裤市场规模连续两年收缩，2020年降低到486亿元，但总量依旧庞大。婴儿纸尿裤作为刚需产品，始终有着巨大的消费需求。在消费升级驱动下，婴儿纸尿裤市场规模有望继续攀升，预计2023年规模将超过600亿元。

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2、市场渗透率快速提升

随着城镇化不断推进，大众卫生健康意识提高，同时对婴儿纸尿的接受度也逐步提高，为纸尿裤产业带来更多的渗透机会。2017-2020年我国婴儿纸尿裤渗透率稳步上升，至2020年已达到77.1%，较2017年提高了17.5%。在此趋势下，预计2021-2023年国内婴儿纸尿裤渗透率将分别增至82.0%、85.2%和88.6%。

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但在婴儿纸尿裤人均使用量方面，我国与日本、欧美国家相比仍有一定差距，仅有3.2片，低于日本的4.9片、欧美国家的5.6片。毕竟相对落后的低线城市与乡村的纸尿裤普及率依旧处于较低水平，直接导致纸尿裤人均使用量偏低。未来随着全国上下婴儿纸尿裤使用更换频次增加，国内纸尿裤市场渗透率将有较大提升空间。（PY）

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3、用户需求不断更迭升级

在精细化育儿背景下，我国婴儿纸尿裤用户追求从基础需求向功能需求、细分需求进阶，当前婴儿纸尿裤更加细分化、高端化，产品升级多样化。婴儿纸尿裤不仅可以按照人群分为男宝、女宝、大童专用；也可按场景分为日夜分护、游泳专用等。

我国婴儿纸尿裤用户需求更迭升级

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