美颜拍摄类 APP 主要是指以移动终端为支撑，在用户拍摄的过程中能够自动美颜美妆等，完成实时性的美颜拍摄类 APP，除了拥有工具的基本属性外，还具有特效添加、表情包制作等不但具有可玩性，分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地，社交媒体尤其是直播与短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。目前市场上美颜拍摄类APP有轻颜相机、美颜相机、一甜相机、甜盐相机、B612咔叽、Faceu激萌、AR萌拍等。
一、发展背景
据观研报告网发布的《中国美颜拍摄类APP行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，“颜值”一词是兴起于2015年的网络词汇。近年来随我国消费结构的升级，越来越多的人开始注重外在消费，也催生了颜值经济的爆发。尤其是在移动互联网、直播、短视频盛行的当下，“颜值即正义”、“颜值就是硬道理”受到越来越多年轻人的追捧。目前颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。据悉2021年中国颜值经济的规模已经高达千亿,并且仍在快速增长,妥妥的蓝海行业。而颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长，还催生了一系列相关产业的爆发。在此背景下，相比于手机自带拍摄APP，美颜拍摄类APP具有一键美颜、自动美化图片、操作简单方便等优点，深受青年消费者的喜爱，到目前已经成为我国居民生活娱乐中不可缺少的一部分。
资料来源：观研天下整理
二、市场发展现状
近年来随着人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代，为美颜拍摄类APP提供了技术基础，促使美颜APP功能日趋细分多元，使用场景也逐渐丰富，并呈现出定制化与标准化结合的趋势。同时随着表情包和短视频的火热，用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样，趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。而随着娱乐方式的更加多元化，美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富，对于用户的整体伴随性也随之大幅提升，从而不断融入更多用户的日常生活，活跃用户规模将进一步增长。
数据显示，2018年使用美颜拍摄APP的总人数超过2亿人，截止到2019年12月，使用美颜拍摄APP的人数已经接近3亿，APP的市场渗透率达到21%，2021年我国美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。可见整体用户规模在不断扩大。
数据来源：观研天下整理
数据来源：UserTracker，观研天下整理
三、市场发展竞争格局
近几年来，随着颜值经济越发火热，美颜拍摄行业也呈现出广阔的发展前景，资本也相继进入该市场，使其竞争也越来越激烈。一是目前国内市场上美颜拍摄APP众多，但相关美颜功能类似；二是国内手机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素，增加美颜、滤镜、拼图等特色功能，以及许多用户更倾向选择手机自带相机，这些因素使得美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高手机自带像素的情况下，美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能，以提升用户体验，提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理
目前国内美图行业发展总体已经较为成熟，主要有APP美图秀秀、Faceu激萌、B612咔叽、轻颜相机、美颜相机、无他相机、甜盐相机、eon霓虹相机、AR萌拍、相机360手机版等。
| 主要品牌 | 基本情况 |
| 轻颜相机 | 轻颜相机拥有时下最流行的滤镜和美颜效果。主打“风格”：滤镜+妆，只需一键，你也能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。【个性化微调，精致五官】实时脸部微调，眼鼻嘴精心雕刻出的细致效果，后期不用再P！支持定制化保存五官模板，每次拍照都是仙女本仙～【百变姿势，凹出C位造型】超多拍照姿势示范，手把手线框教学，一键get网红们的刷屏拍照姿势！自拍、街拍、探店、旅行？各种场景都能轻松hold住～【实时美颜，滤镜效果升级】功能黑科技，拍出水嫩光感奶油肌，满满的细腻胶原蛋白～滤镜随心开，网红、小众、文艺、复古？总有一款戳中你！ |
| BeautyCam美颜相机是一款手机拍照软件。BeautyCam相机特有的美颜功能，支持各种美颜效果，支持各种场景拍照，下载量高达1.8亿。 | |
| 无他相机 | 无他相机最新版是一款超实用的在线美颜相机，当你拍照时，直接设置滤镜和P图效果，方便快捷，拍好不用再P，完美的自拍神器。 |
| 甜盐相机 | 甜萌美颜相机app是一款可以免费体验到许多美颜模式的相机工具，有着多功能的瘦脸模式，智能化的修饰脸部，大家所需要的拍照或者是拍视频，都是可以满足的，有着许多特效模板可以任意的选择。 |
| 美图秀秀 | 美图秀秀是一款知名的拍照摄影软件，下载量高达2.1亿，有许多网红特效、一键美容、拼图、场景、等多种功能，网红滤镜实时更新，滤镜相机、夜拍模式应用尽有，上边的滤镜什么都都是免费的，没有任何付费内容，用起来非常舒心。 |
| B612咔叽 | B612咔叽app是SNOW相机和B612合二为一的全新自拍美颜相机的手机软件,可以为朋友们提供丰富的自拍滤镜以及贴纸等等功能,制作动态照片等等功能。 |
| Faceu激萌 | Faceu激萌app是由深圳市脸萌科技有限公司打造的一款最新型的美颜特效相机。 |
| neon霓虹相机 | neon霓虹相机，一般又称轻甜美颜相机软件。一款连续霸榜的自拍相机，拥有时下最流行的滤镜和美颜效果。主打“风格”：滤镜+妆，只需一键，你也能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。【个性化微调，精致五官】实时脸部微调，眼鼻嘴精心雕刻出的细致效果，后期不用再P！支持定制化保存五官模板，每次拍照都是仙女本仙～【百变姿势，凹出C位造型】超多拍照姿势示范，手把手线框教学，一键get网红们的刷屏拍照姿势！自拍、街拍、探店、旅行？各种场景都能轻松hold住～【百变风格，】滤镜搭配妆容，营造多样化的整体拍照氛围，每一张都可以是不同风格的自己，轻轻松松拍出杂志大片。【实时美颜，滤镜效果升级】功能黑科技，拍出水嫩光感奶油肌，满满的细腻胶原蛋白～滤镜随心开，网红、小众、文艺、复古？总有一款戳中你！ |
| AR萌拍 | AR萌拍，一款超酷的手机AR相机应用。软件拥有超多趣味贴纸和众多精彩的美颜特效功能，一键拍照录像，自动帮你美颜，让你随时都是美美哒！ |
| 相机360(Camera360)是一款功能非常强大手机照相软件，软件拥有一键美颜功能，让你的照片看上去美的自然细腻，软件内还有多种滤镜供选择使用。相机360是一个集手机摄影、iOS、Windows Phone和Android都能使用的拍照app，拥有4320万的下载量。天天向上等多个热门综艺及众多明星都推荐过此应用。 |
资料来源：观研天下整理
目前我国美颜拍摄APP行业竞争呈现出倒金字塔形态的市场竞争结构。其中美颜相机稳定位于头部梯队,并逐步拉开与其他竞品的差距。根据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网秋季大报告》显示，美颜相机以5264.21万MAU(月度活跃用户)，位列拍照摄影赛道第一名。
长期以来，美颜相机定位于潮流自拍App，能够及时洞察到年轻用户的需求变化。并托美图前沿技术,美颜相机聚焦用户需求,推出原生模式、MEN模式、一键仿妆等功能,逐步契合当下年轻用户所追求的自然妆容和高级美化。美颜相机不断满足用户的需求,并将之与流行文化与时尚潮流相结合,获得广大用户的信任和青睐,为其在拍照摄影类App的竞争中赢得先发优势，下载量高达1.8亿。
一是不断发掘花式玩法，与易烊千玺、Angelababy、林允、宋祖儿、吴谨言、金晨等艺人牵手,定制专属明星风格妆,在激活粉丝经济方面效果显著。如金晨定制「晨曦」妆在金晨本人的带动下,上线3天总下载量破141万,共生成晨曦女神照182万张。
二是紧跟潮流文化，结合时间节点、热点话题推出不同风格的妆容。比如美颜相机 “国潮”主题妆容,带领用户穿越回到汉朝、唐朝、宋朝、清朝感受新国风,以现代的妆容来演绎古典的风格,弘扬中国的传统美学,深受用户的喜爱。近期推出的“国潮美食季”活动也异常火爆,通过邀请孟佳、金莎、金晨、谭松韵、范丞丞等众多明星担任“一日星推官”,吸引了大量粉丝和用户纷纷打卡,引发一波波美食国潮。
三是通过不断捕捉、满足年轻用户的需求，奠定了在拍照摄影赛道的领跑优势。有相关资料显示，截止2021年9月，Z世代用户同比增长13.5%，规模达到3.12亿，已经成为移动互联网的主要用户构成。因此把握年轻群体的兴趣喜好，不断满足并探寻他们的需求，将是企业在下一阶段竞争中必备的能力。
数据来源：观研天下整理（WW）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
