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我国美颜拍摄类APP行业用户规模不断扩大 美颜相机稳定位于头部梯队

美颜拍摄类 APP 主要是指以移动终端为支撑,在用户拍摄的过程中能够自动美颜美妆等,完成实时性的美颜拍摄类 APP,除了拥有工具的基本属性外,还具有特效添加、表情包制作等不但具有可玩性,分享到社交圈子还附加了社交价值。相应地,社交媒体尤其是直播与短视频平台也反向拉动了美颜拍摄类APP的活跃度。目前市场上美颜拍摄类APP有轻颜相机、美颜相机、一甜相机、甜盐相机、B612咔叽、Faceu激萌、AR萌拍等。

一、发展背景

据观研报告网发布的《中国美颜拍摄类APP行业发展深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,“颜值”一词是兴起于2015年的网络词汇。近年来随我国消费结构的升级,越来越多的人开始注重外在消费,也催生了颜值经济的爆发。尤其是在移动互联网、直播、短视频盛行的当下,“颜值即正义”、“颜值就是硬道理”受到越来越多年轻人的追捧。目前颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。据悉2021年中国颜值经济的规模已经高达千亿,并且仍在快速增长,妥妥的蓝海行业。而颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长,还催生了一系列相关产业的爆发。在此背景下,相比于手机自带拍摄APP,美颜拍摄类APP具有一键美颜、自动美化图片、操作简单方便等优点,深受青年消费者的喜爱,到目前已经成为我国居民生活娱乐中不可缺少的一部分。

“颜值”一词是兴起于2015年的网络词汇。近年来随我国消费结构的升级,越来越多的人开始注重外在消费,也催生了颜值经济的爆发。尤其是在移动互联网、直播、短视频盛行的当下,“颜值即正义”、“颜值就是硬道理”受到越来越多年轻人的追捧。目前颜值经济已飞速发展到4.0时期,“变美”成为不少群体的追求,包括80后、90后,甚至是00后都成为颜值经济的重要用户群体。据悉2021年中国颜值经济的规模已经高达千亿,并且仍在快速增长,妥妥的蓝海行业。而颜值经济下不仅带动了相关用户群体的增长,还催生了一系列相关产业的爆发。在此背景下,相比于手机自带拍摄APP,美颜拍摄类APP具有一键美颜、自动美化图片、操作简单方便等优点,深受青年消费者的喜爱,到目前已经成为我国居民生活娱乐中不可缺少的一部分。

资料来源:观研天下整理

二、市场发展现状

近年来随着人脸识别、AR技术、图像处理等技术的兴起与迭代,为美颜拍摄类APP提供了技术基础,促使美颜APP功能日趋细分多元,使用场景也逐渐丰富,并呈现出定制化与标准化结合的趋势。同时随着表情包和短视频的火热,用户对拍摄美化类APP的产品需求也更加多样,趣味、交友、体验等情感层面的诉求促使产品添加更多互动元素。而随着娱乐方式的更加多元化,美颜拍摄类APP的使用场景也更加丰富,对于用户的整体伴随性也随之大幅提升,从而不断融入更多用户的日常生活,活跃用户规模将进一步增长。

数据显示,2018年使用美颜拍摄APP的总人数超过2亿人,截止到2019年12月,使用美颜拍摄APP的人数已经接近3亿,APP的市场渗透率达到21%,2021年我国美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿,截止至2021年12月,美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。可见整体用户规模在不断扩大。

数据显示,2018年使用美颜拍摄APP的总人数超过2亿人,截止到2019年12月,使用美颜拍摄APP的人数已经接近3亿,APP的市场渗透率达到21%,2021年我国美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿,截止至2021年12月,美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。可见整体用户规模在不断扩大。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:UserTracker,观研天下整理

三、市场发展竞争格局

近几年来,随着颜值经济越发火热,美颜拍摄行业也呈现出广阔的发展前景,资本也相继进入该市场,使其竞争也越来越激烈。一是目前国内市场上美颜拍摄APP众多,但相关美颜功能类似;二是国内手机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素,增加美颜、滤镜、拼图等特色功能,以及许多用户更倾向选择手机自带相机,这些因素使得美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高手机自带像素的情况下,美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能,以提升用户体验,提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。

近几年来,随着颜值经济越发火热,美颜拍摄行业也呈现出广阔的发展前景,资本也相继进入该市场,使其竞争也越来越激烈。一是目前国内市场上美颜拍摄APP众多,但相关美颜功能类似;二是国内手机厂商也在不断在手机新品中提高手机像素,增加美颜、滤镜、拼图等特色功能,以及许多用户更倾向选择手机自带相机,这些因素使得美颜拍摄APP的使用量受到一定影响。因此面对手机厂商不断提高手机自带像素的情况下,美颜拍摄APP还需要不断探索美颜新功能,以提升用户体验,提升自身综合实力才能在竞争中脱颖而出。

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

目前国内美图行业发展总体已经较为成熟,主要有APP美图秀秀、Faceu激萌、B612咔叽、轻颜相机、美颜相机、无他相机、甜盐相机、eon霓虹相机、AR萌拍、相机360手机版等。

主要品牌 基本情况
轻颜相机 轻颜相机拥有时下最流行的滤镜和美颜效果。主打“风格”:滤镜+妆,只需一键,你也能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。【个性化微调,精致五官】实时脸部微调,眼鼻嘴精心雕刻出的细致效果,后期不用再P!支持定制化保存五官模板,每次拍照都是仙女本仙~【百变姿势,凹出C位造型】超多拍照姿势示范,手把手线框教学,一键get网红们的刷屏拍照姿势!自拍、街拍、探店、旅行?各种场景都能轻松hold住~【实时美颜,滤镜效果升级】功能黑科技,拍出水嫩光感奶油肌,满满的细腻胶原蛋白~滤镜随心开,网红、小众、文艺、复古?总有一款戳中你!
BeautyCam美颜相机是一款手机拍照软件。BeautyCam相机特有的美颜功能,支持各种美颜效果,支持各种场景拍照,下载量高达1.8亿。
无他相机 无他相机最新版是一款超实用的在线美颜相机,当你拍照时,直接设置滤镜和P图效果,方便快捷,拍好不用再P,完美的自拍神器。
甜盐相机 甜萌美颜相机app是一款可以免费体验到许多美颜模式的相机工具,有着多功能的瘦脸模式,智能化的修饰脸部,大家所需要的拍照或者是拍视频,都是可以满足的,有着许多特效模板可以任意的选择。
美图秀秀 美图秀秀是一款知名的拍照摄影软件,下载量高达2.1亿,有许多网红特效、一键美容、拼图、场景、等多种功能,网红滤镜实时更新,滤镜相机、夜拍模式应用尽有,上边的滤镜什么都都是免费的,没有任何付费内容,用起来非常舒心。
B612咔叽 B612咔叽app是SNOW相机和B612合二为一的全新自拍美颜相机的手机软件,可以为朋友们提供丰富的自拍滤镜以及贴纸等等功能,制作动态照片等等功能。
Faceu激萌 Faceu激萌app是由深圳市脸萌科技有限公司打造的一款最新型的美颜特效相机。
neon霓虹相机 neon霓虹相机,一般又称轻甜美颜相机软件。一款连续霸榜的自拍相机,拥有时下最流行的滤镜和美颜效果。主打“风格”:滤镜+妆,只需一键,你也能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。【个性化微调,精致五官】实时脸部微调,眼鼻嘴精心雕刻出的细致效果,后期不用再P!支持定制化保存五官模板,每次拍照都是仙女本仙~【百变姿势,凹出C位造型】超多拍照姿势示范,手把手线框教学,一键get网红们的刷屏拍照姿势!自拍、街拍、探店、旅行?各种场景都能轻松hold住~【百变风格,】滤镜搭配妆容,营造多样化的整体拍照氛围,每一张都可以是不同风格的自己,轻轻松松拍出杂志大片。【实时美颜,滤镜效果升级】功能黑科技,拍出水嫩光感奶油肌,满满的细腻胶原蛋白~滤镜随心开,网红、小众、文艺、复古?总有一款戳中你!
AR萌拍 AR萌拍,一款超酷的手机AR相机应用。软件拥有超多趣味贴纸和众多精彩的美颜特效功能,一键拍照录像,自动帮你美颜,让你随时都是美美哒!
相机360(Camera360)是一款功能非常强大手机照相软件,软件拥有一键美颜功能,让你的照片看上去美的自然细腻,软件内还有多种滤镜供选择使用。相机360是一个集手机摄影、iOS、Windows Phone和Android都能使用的拍照app,拥有4320万的下载量。天天向上等多个热门综艺及众多明星都推荐过此应用。

资料来源:观研天下整理

目前我国美颜拍摄APP行业竞争呈现出倒金字塔形态的市场竞争结构。其中美颜相机稳定位于头部梯队,并逐步拉开与其他竞品的差距。根据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网秋季大报告》显示,美颜相机以5264.21万MAU(月度活跃用户),位列拍照摄影赛道第一名。

长期以来,美颜相机定位于潮流自拍App,能够及时洞察到年轻用户的需求变化。并托美图前沿技术,美颜相机聚焦用户需求,推出原生模式、MEN模式、一键仿妆等功能,逐步契合当下年轻用户所追求的自然妆容和高级美化。美颜相机不断满足用户的需求,并将之与流行文化与时尚潮流相结合,获得广大用户的信任和青睐,为其在拍照摄影类App的竞争中赢得先发优势,下载量高达1.8亿。

一是不断发掘花式玩法,与易烊千玺、Angelababy、林允、宋祖儿、吴谨言、金晨等艺人牵手,定制专属明星风格妆,在激活粉丝经济方面效果显著。如金晨定制「晨曦」妆在金晨本人的带动下,上线3天总下载量破141万,共生成晨曦女神照182万张。

二是紧跟潮流文化,结合时间节点、热点话题推出不同风格的妆容。比如美颜相机 “国潮”主题妆容,带领用户穿越回到汉朝、唐朝、宋朝、清朝感受新国风,以现代的妆容来演绎古典的风格,弘扬中国的传统美学,深受用户的喜爱。近期推出的“国潮美食季”活动也异常火爆,通过邀请孟佳、金莎、金晨、谭松韵、范丞丞等众多明星担任“一日星推官”,吸引了大量粉丝和用户纷纷打卡,引发一波波美食国潮。

三是通过不断捕捉、满足年轻用户的需求,奠定了在拍照摄影赛道的领跑优势。有相关资料显示,截止2021年9月,Z世代用户同比增长13.5%,规模达到3.12亿,已经成为移动互联网的主要用户构成。因此把握年轻群体的兴趣喜好,不断满足并探寻他们的需求,将是企业在下一阶段竞争中必备的能力。

三是通过不断捕捉、满足年轻用户的需求,奠定了在拍照摄影赛道的领跑优势。有相关资料显示,截止2021年9月,Z世代用户同比增长13.5%,规模达到3.12亿,已经成为移动互联网的主要用户构成。因此把握年轻群体的兴趣喜好,不断满足并探寻他们的需求,将是企业在下一阶段竞争中必备的能力。

数据来源:观研天下整理(WW)

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