我国智能卫浴行业现状分析智能马桶销量爆发式增长本土企业加速突围

2022-03-31 11:00

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据观研报告网发布的《中国智能卫浴行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，随着5G时代的到来，智能家居开始出现并快速发展，预计2016-2022年我国智能家居行业市场规模由620亿元增长至2175亿元。在此背景下，卫生间作为家居环境中的重要组成部分，其向智能化升级也成为大势所趋，智能卫浴成长可期。

随着5G时代的到来，智能家居开始出现并快速发展，预计2016-2022年我国智能家居行业市场规模由620亿元增长至2175亿元。在此背景下，卫生间作为家居环境中的重要组成部分，其向智能化升级也成为大势所趋，智能卫浴成长可期。

数据来源：观研天下数据中心整理

目前智能卫浴产品主要分为智能马桶、智能浴缸、智能淋浴房等，其中以智能马桶最为典型。近年来随着我国国民生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于居家品质方面的要求不断提升，智能马桶呈现爆发式增长。数据显示，我国智能马桶销量从2016年的439万台上升至2021年的910万台左右。预计2022年我国智能马桶销量将超1000万台，行业呈现快速增长态势。

我国智能卫浴产品分类及其主要功能

类别	主要功能
智能马桶	自动翻盖、自动加热、活水接入、即热式、自动冲洗等
智能浴缸	水压脉冲、按摩、自动进水、自动停水、CTCS恒温循环
智能淋浴房	蒸汽房、调节顶喷、手执花洒、背部冲浪、足底按摩

资料来源：观研天下整理

数据来源：观研天下数据中心整理

现阶段我国智能卫浴品类发展也已呈现传统卫浴品牌、家电品牌、互联网品牌多方争霸盛况，行业集中度较低，尚未形成垄断格局。卫浴品牌又可分为国内卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工品牌。相较海外卫浴品牌，由于智能卫浴于90年代初才引入中国，我国本土卫浴品牌起步较晚，经验较少，早期在智能卫浴行业竞争中处于不利地位。近年来，国内卫浴品牌通过产品、渠道、品牌布局，产品质量提升，产品功能持续满足本土消费者需求，在智能卫浴行业不断追赶外资领先品牌，实现快速发展。

我国传统智能卫浴品牌分类

类别	代表企业	主要布局领域
国内卫浴品牌	九牧、箭牌、恒洁	中高端市场
海外卫浴品牌	TOTO、松下	中低端市场
代工品牌	瑞尔特	中低端市场

资料来源：观研天下整理

我国本土卫浴企业营销策略分析

企业名称	产品	渠道	品牌
九牧	九牧长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产，是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、五金龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业，被认定为“国家高新技术型企业”。九牧厨卫旗下品牌“JOMOO”，是消费者熟悉的厨卫品牌之一，曾被认定为“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品”、“CCTV年度品牌”，并多次入选政府绿色采购清单。	九牧厨卫拥有四个厨卫生产基地，占地2000余亩，下辖 4大事业部，员工8500多人，先后在北京、厦门、杭州设立营销中心和分支机构，并在全球建立了较为完善的营销服务网络，在中国大陆和海外建设包括卫浴旗舰店、整体卫浴专卖店、淋浴房专卖店、五金专卖店/专列区在内超过30000家销售网点，遍及东南亚、中东、欧盟等20多个国家和地区。	九牧始终专注于了解用户的痛点和需求，深刻理解行业，聚焦用户的需求持续创新，并在创新方面不遗余力的持续投入，每年按不少于销售总额的5%投入到技术研发和产品创新中。从空气能恒温花洒，到空气增压旋舞水花洒；从无菌水智能马桶，到第五代高端智能马桶G5；从智能魔盒Reou到整体智慧卫浴空间。
箭牌	箭牌卫浴创立于1994年，隶属于箭牌家居集团股份有限公司，公司集研发、生产、营销为一体，其主要生产：ARROW箭牌智能坐便器、智能便盖、陶瓷卫生洁具、浴室柜、定制卫浴、定制淋浴房、龙头花洒、浴缸、五金挂件等卫生间全配套产品。	箭牌卫浴在全国各地拥有将近6000＋家销售网点，十大卫浴生产基地（2个在建）。为了满足遍布全国的销售网络，公司建有专业、完善的售后服务网络，拥有5000多名专业售后服务人员。最先在行业内向消费者倡导"三年保修，终生维护"的质量承诺，并率先提出"配件十年供货保证"，解决消费者后顾之忧。	箭牌卫浴积极响应党中央关于"加快建设资源节约型、环境友好型社会"的号召，自愿主动地开展清洁卫生生产改造。先后通过了ISO14001环境体系认证、ISO9001质量体系认证、美国UPC认证、CE认证、ROHS认证、中国节水产品认证、计量二级认证等，并获得"中国名牌产品"、"政府绿色采购清单首选品牌"、"中国厨卫百强企业"、"中国卫浴领军品牌"等多项荣誉，成为中国陶瓷洁具行业的标志性品牌。
恒洁	恒洁卫浴产品已覆盖智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等五大品类。2012年全新推出3.5L“恒洁超旋风”超节水坐便器，突破节水技术，被国家水利部评为“国内领先”节水技术产品。恒洁卫浴掌握近千项卫浴核心专利技术，拥有4000平米的卫浴全品类研发中心。	恒洁秉持以人为本、以消费者为中心的理念为消费者服务：完善的客户关怀系统为用户提供7×24小时终身全方位服务。遍布全国的3000多个网点让便捷服务就在用户身边，超长服务周期、免费检修与保养等增值服务让用户感受恒洁可靠安心的服务体系。	2018年，恒洁创建获CNAS国家实验室认证的研发中心实验室， 2019年，联袂故宫宫廷文化、腾讯家居、吴晓波频道等媒体，开启“新国货智造”计划。2020年，入选人民日报社“品牌强国计划”。