我国游戏社区行业现状：用户不断增加带来发展空间 直播间成重要阵地

游戏社区主要是指为用户提供资讯类、功能类等游戏相关资讯的互动平台。使用者可通过游戏社区获得其关注的游戏信息，获取游戏攻略及评测，并对他人的观点进行评论和互动。根据使用工具的不同，游戏社区可分为网络游戏社区、主机游戏社区、手机游戏社区。

资料来源：观研天下整理

我国游戏社区行业自发展以来，共经历了功能类社区、资讯类社区以及社交类社区三个阶段。目前市场正处于社交类社区阶段，逐渐通过专业用户生产内容（PGC）的方式产出优质内容，提高用户的留存率，并随后由于王者荣耀、“吃鸡”游戏的火爆迅速带动了游戏直播的发展。

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根据观研报告网发布的《中国游戏社区行业现状深度研究与发展趋势分析报告（2022-2029年）》显示，近年来随着互联网技术的迅速发展，以及电子设备成本的不断下降，使得游戏能够不断普及，用户规模不断增长。数据显示，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，较2020年增加了0.01亿人，同比增长0.22%。其中网络游戏用户规模达 5.54 亿，较 2020 年 12 月增加 3561 万。

数据来源：观研天下整理

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社区一直是游戏产业的重要组成部分。从上述数据可见，数以百万计的玩家已经进入游戏领域，给游戏社区带来了广阔的发展空间。根据站长之家数据显示，2019年我国游戏社区行业营业收入从2015年的55.2亿元增长至142.6亿元，年均复合增长率为26.8%。未来将受益于手机游戏的快速增长，以及社区性平台优势的凸显，行业规模持续增加。

数据来源：站长之家，观研天下整理

游戏群组不断增长。例如在Facebook平台的游戏方面，在疫情爆发之后，其活跃玩家数量以及群组数量都出现了增长。目前Facebook平台每月有超过63万个活跃群组，活跃成员超过2.3亿人。另外从2020年1月至8月，新建游戏群组超过18.5万个，超过1.3亿新人加入了游戏群组。

游戏直播领域成为社区重要阵地。随着直播间和主播QQ粉丝群逐渐取代了游戏攻略、门户网站，或是NGA、贴吧等论坛，成为了玩家们获取游戏资讯、情报，以及讨论相关内容的渠道。尤其是对于已经步入工作的80、90、95后而言，工作、家庭等负担很难再分出大量时间投入在游戏里，所以他们需要的是找到一个能够带来归属感的社区，在贴吧、论坛逐渐走向没落后，直播间就成为了最有归属感的社区。

尤其是2017年，一系列以《绝地求生》为代表的战术求生类游戏吸引了大量游戏直播用户。特别是2020年以来，受疫情影响，在社会隔离政策之后，人们选择上网寻找替代娱乐。到目前，游戏直播成为了游戏社区市场的一大领域。

据了解，游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要优游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行或或解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。

自2017年以来，我国我国游戏直播行业市场规模依然呈现持续上升的趋势。数据显示，2020年我国游戏直播市场规模达到343亿元，同比增长32.9%。估计2021年我国游戏直播市场规模435亿元，同比增长26.8%。

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用户整体规模整体呈现增长。数据显示，2021年我国游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%。

数据来源：中国互联网信息中心，观研天下整理

从游戏直播用户的观看频次看，我国游戏直播用户的观看黏性已较强。以2021年7月数据为例，有71.5%的用户每天都会观看游戏直播，其中每天看2-5次的用户占比最高，达到35.4%；每周看10-20小时的用户占比最高，为33.3%。

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数据来源：观研天下整理（WW）