柔顺剂通常指衣物柔顺剂，也叫衣物护理剂。在《织物柔顺剂行业标准》定义为：适用于织物洗涤护理过程中配合洗涤剂使用，起到使织物柔软、蓬松、消除静电作用的洗涤护理用品。衣物柔顺剂的作用就好像是为织物纤维的表面均匀地上一层保护膜，纤维表面由于吸附了柔软剂，纤维间的摩擦系数降低了，可移动性增强了，纤维固有的平滑、延伸、压缩性能也得到了恢复，所以织物变得更加柔软、蓬松、有弹性。衣物柔顺剂原料来源有有机硅类、软片类等。
衣物柔顺剂原料来源
数据来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《中国衣物柔顺剂行业现状深度分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，2015-2020年，我国衣物清洁行业市场规模表现为逐年增长趋势。根据数据显示，2020年，我国衣物清洁市场规模达704亿元，同比增长3.8%，增速有所放缓。具体从产品结构来看，普通洗衣服市场份额逐渐缩小，截止2020年预计下降至40%左右，而洗衣液市场份额占比逐渐扩大，约为36%，衣物柔顺剂品类市场份额占比变化不大。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
由此可见，我国衣物柔顺剂行业市场增长空间较大，对于现有的市场参与者而言，谁先把握消费者的需求与倾向，在产品包装、品牌、卖点以及靠近原材料等方面进行创新与选择，才能在市场上抢占先机。
1、品牌主打Z世代
近年来，随着国内消费者年龄结构的变化，Z世代逐渐成为家庭消费品的重要决策者。因此，为吸引这类消费者的青睐，近年来衣物柔顺剂行业相关企业采用多样化联名方式，助力其品牌出圈，例如当妮与小龙坎进行跨业态合作，立白与鬼灭之刃二次元IP联名等。
2、衣物柔顺剂产品“个护化”
在全健康趋势下，消费者对“全健康”属性品牌买单意愿高，所以许多衣物柔顺剂品牌从包装形态、成分逐渐向绿色、护肤等方向发展。
凯肤草衣物柔顺剂类产品原料来源
资料来源：淘宝
3、消费者对衣物柔顺剂产品功能要求增加
随着消费升级及结构的优化，人们消费水平不断提高，对衣物柔顺剂产品功能要求增加。因此，市面上衣物柔顺剂主要产品功能有去静电、除皱、香氛持久且多样化、除菌除螨等。
部分衣物柔顺剂产品功能
资料来源：淘宝（WYD）
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
