楼宇媒体具备封闭性、强制性等特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群。楼宇广告媒体把广告植入到受众日常特定空间、特定的时间，在不经意间吸引受众眼球，强化消费者对产品、对品牌的认知与感知，电梯是最经典的场景之一。电梯作为上班族高频必经之地，环境干扰度较低，在封闭狭小的空间内容易形成被动性收视，从而获取较高的关注度，电梯媒介到达率高达77%，购买转化率为35%的位居各媒介第二。
数据来源：观研天下整理
一、楼宇媒体行业宏观需求端：市场持续回暖，线下品牌广告回潮发力
1、广告主投放需求持续回升
随着国内经济周期性复苏态势延续，广告主开始增加广告预算，加大营销力度，以便于在激烈的市场竞争中抢占更大的份额。根据观研报告网发布的《中国楼宇媒体市场现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》，2021年上半年，我国广告市场持续回暖，截止7月仍保持着12.4%的较高增速。
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2、受注册制推进及北交所设立的影响，资本市场回春
进入2020年，随着国内创业板推广注册制、“十四五”规划提出“全面实行股票发行注册制”以及北交所注册成立，推动广告市场景气度上升，进而为楼宇媒体行业提供较好的市场交易及资金基础。根据数据显示，2021年上半年，我国股权一级市场投融资事件飞升至4839件，超过2020年全年数量，创下近三年来的最高纪录。
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3、投资逐渐回归理性
不过，近两年由于P2P爆雷、校外培训不规范等事件频发，进而使得投资人逐渐回归理性，集中资金投资优质的新经济项目。根据相关数据显示，截止2021年Q1，我国新经济股权投资事件数量为1497件，下降趋势明显，但投资金额为4251.37亿元，与2018年同期增长17.5%。
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4、电梯LCD与电梯海报引领广告行业复苏，线下品牌广告回潮发力
具体从广告投放细分渠道来看，根据央视市场研究（CTR）数据，2021年上半年，我国影院、电梯海报、电梯LCD引领广告市场，分别同比增长706.5%、58.5%、33.7%，其中电梯LCD、电梯海报表现出较强的增长韧性，是广告市场连续两年实现正增长的媒介。由此可见，我国楼宇媒体行业价值逐渐受到了广告主们的认可。
5、人均电梯保有量有待提升，楼宇媒体行业增长空间广阔
近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大。据国家市场监督管理总局数据，2020年，我国电梯保有量规模为786.55万台，而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场约超千亿的空间。同时，2018年韩国电梯保有量近70万台，假设韩国人均电梯保有量约0.0136台，而2020年我国仅为0.0056台，距发达国家还有很大的增长空间。
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二、微观需求端：多轮新经济浪潮刺激企业产生品牌焕新、上新的需求
随着防控形势好转后，养精蓄锐的广告主纷纷加大对梯媒的广告预算，尤其是消费品和互联网行业位居花费排行榜前列。与此同时，随着国内消费升级，促使一批中小新消费企业快速崛起，进而使得君乐宝、波司登、乌江榨菜等传统消费企业产生了品牌焕新、上新的需求，进而加大对楼宇媒体行业广告投放力度。
2015-2021年电梯电视广告刊例花费TOP10品牌
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排名 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
2021年1-7月 |
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1 |
肯德基 |
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瓜子二手车 |
妙可蓝多 |
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2 |
农夫山泉 |
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肯德基 |
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元气森林 |
蒙牛 |
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3 |
剑南春 |
肯德基 |
天猫 |
天猫 |
新氧 |
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SKG |
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4 |
途牛 |
简一瓷砖 |
瓜子二手车 |
瑞幸 |
良品铺子 |
妙可蓝多 |
滴露 |
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5 |
苏宁 |
瓜子二手车 |
肯德基 |
郎酒 |
瑞幸 |
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简爱酸奶 |
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6 |
小天才 |
饿了么 |
农夫山泉 |
弹个车 |
肯德基 |
京东金融 |
乌江榨菜 |
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7 |
神州 |
神州 |
蒙牛 |
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BOSS直聘 |
君乐宝 |
苏宁易购 |
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8 |
蒙牛 |
房天下 |
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蒙牛 |
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58同城 |
元气森林 |
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9 |
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途牛 |
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京东商城 |
天猫 |
西贝 |
林清轩 |
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10 |
滴滴 |
天猫 |
金立 |
优信二手车 |
宝沃 |
京东商城 |
京东商城 |
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2016-2021年电梯海报广告刊例花费TOP10品牌
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排名 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
2021年1-7月 |
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1 |
天猫 |
优信二手车 |
幸福西饼 |
君乐宝 |
君乐宝 |
君乐宝 |
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2 |
神州 |
京东商城 |
天猫 |
养生堂 |
大麦 |
苏宁 |
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3 |
京东商城 |
神州 |
京东商城 |
苏宁易购 |
学而思 |
天猫 |
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4 |
小米 |
天猫 |
瑞幸 |
科发源 |
斑马Al课 |
蒙牛 |
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5 |
恒大 |
瓜子二手车 |
弹个车 |
天猫 |
蒙牛 |
京东商城 |
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6 |
1号店 |
幸福西饼 |
优信二手车 |
瑞幸 |
苏宁 |
乌江榨菜 |
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7 |
金龙鱼 |
苏宁 |
广誉远 |
长安福特 |
波司登 |
大麦 |
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8 |
钉钉 |
小米 |
苏宁易购 |
惠氏 |
石榴云医 |
伊利 |
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9 |
碧桂园 |
苏宁易购 |
金六福 |
良品铺子 |
天猫 |
饿了么 |
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10 |
肯德基 |
蒙牛 |
飞鹤 |
宝沃 |
京东商城 |
新氧 |
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三、总结
随着线上流量逐渐枯竭，广告主不仅要面临着日趋增加的流量费用所带来的成本上升，还要担忧流量红利消失殆尽的困惑。未来，随着线上流量逐渐瓜分完毕，属地愈发清晰，届时广告主将逐渐开始布局线下流量阵地，而楼宇电梯媒体则自然就成为最被看重的地带。（WYD）
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