户外广告特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是有较好的效果。
对比主要的户外广告媒介，电梯广告凭借高渗透率、高曝光频次、高吸引力，具有最高的触达率、观看率和持续记忆率，2020年电梯广告的触达率为79%，观看度达45.1%，品牌再认知率为12.9%。
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2020年我国户外广告媒介消费者关注度概况 |
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电梯广告 |
LED大屏广告 |
公交广告 |
地铁广告 |
影院广告 |
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触达率 |
媒介广告触达率 |
79% |
46% |
32% |
27% |
18% |
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曝光率 |
媒介广告观看度 |
45.1% |
16.2% |
11.7% |
11.8% |
11.5% |
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记忆率 |
广告品牌再认知率 |
12.9% |
3% |
1.8% |
1.7% |
0.8% |
数据来源：公开资料整理
而从受移动设备抗干扰度来看，影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积。
数据来源：公开资料整理
根据观研报告网发布的《中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%，资源面积同比下降16.4%，下降速度均有所放缓。
数据来源：公开资料整理
从主要的户外媒介广告刊例花费来看，电梯广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比从2016年的30%升至2020年的44.5%。
数据来源：公开资料整理
从2015年开始，资本市场加大对与户外广告市场的关注，2018年整体热度达到最高，融资金额达到顶峰，为43.7亿元。随后热度骤然下降，2020年融资金额仅为5亿元。
数据来源：公开资料整理（TC）
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