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我国户外广告行业现状 电梯广告触达率最高 传统户外媒体刊例花费下降

户外广告特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是有较好的效果。

对比主要的户外广告媒介,电梯广告凭借高渗透率、高曝光频次、高吸引力,具有最高的触达率、观看率和持续记忆率,2020年电梯广告的触达率为79%,观看度达45.1%,品牌再认知率为12.9%。

2020年我国户外广告媒介消费者关注度概况

电梯广告

LED大屏广告

公交广告

地铁广告

影院广告

触达率

媒介广告触达率

79%

46%

32%

27%

18%

曝光率

媒介广告观看度

45.1%

16.2%

11.7%

11.8%

11.5%

记忆率

广告品牌再认知率

12.9%

3%

1.8%

1.7%

0.8%

数据来源:公开资料整理

而从受移动设备抗干扰度来看,影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平,同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小,表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强,广告主更容易形成流量的累积。

而从受移动设备抗干扰度来看,影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平,同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小,表现出消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强,广告主更容易形成流量的累积。

数据来源:公开资料整理

根据观研报告网发布的《中国户外广告行业现状深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%,资源面积同比下降16.4%,下降速度均有所放缓。

2016-2020年我国传统户外媒体刊例花费和资源面积呈下降趋势。2020年传统户外广告花费同比减少4.1%,资源面积同比下降16.4%,下降速度均有所放缓。

数据来源:公开资料整理

从主要的户外媒介广告刊例花费来看,电梯广告凭借持续的流量吸引力,逐渐成为广告主喜爱的投放渠道,占比从2016年的30%升至2020年的44.5%。

从主要的户外媒介广告刊例花费来看,电梯广告凭借持续的流量吸引力,逐渐成为广告主喜爱的投放渠道,占比从2016年的30%升至2020年的44.5%。

数据来源:公开资料整理

从2015年开始,资本市场加大对与户外广告市场的关注,2018年整体热度达到最高,融资金额达到顶峰,为43.7亿元。随后热度骤然下降,2020年融资金额仅为5亿元。

从2015年开始,资本市场加大对与户外广告市场的关注,2018年整体热度达到最高,融资金额达到顶峰,为43.7亿元。随后热度骤然下降,2020年融资金额仅为5亿元。

数据来源:公开资料整理(TC)

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我国高铁媒体广告行业发展现状:受众群体规模大 聚客效应明显

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