“他经济”注入市场活力 我国便携式剃须刀行业将迎来更大的发展空间

近几年，消费者需求愈发多元化，对电动剃须刀的功能、外观也有了新的要求，便携式剃须刀应运而生。以圆筒式、飞碟式、卡片式三种形态为主的便携式剃须刀新品类，凭借小巧、精致的外观成为行业的“黑马”和市场“网红”。

根据欧睿数据显示，2019年，我国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍，从2019年的158.9亿元增至2020年170亿元左右。并且，Air Paris中国区的主管Chris Krakowski表示，未来几年男性美容将成为最令人兴奋的增长领域之一。“他经济”悄然兴起，成为电动剃须刀市场活跃的助力。

数据来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国便携式剃须刀行业现状深度分析与未来前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来，虽然家电行业发展较为乏力，但是电动剃须刀市场表现平稳，线上市场呈小幅增长，其中便携式剃须刀增长迅猛。根据AVC数据显示，2021年，我国电动剃须刀市场零售额为73.2亿元，同比增长4.2%，线上市场销售额为65.9亿元，同比增长4.5%，其中便携式剃须刀销售额为3.6亿元，同比暴增192.5%，；电动剃须刀的品牌数量为135个。

数据来源：观研天下整理

而便携式剃须刀销售额之所以取得如此优秀的成绩，除了自身简便的携带方式之外，外观与价格也是吸引消费者消费的有利因素。

数据来源：观研天下整理

此外，在品牌方面，现阶段，市场上在售的便携式剃须刀主要是本土品牌，包括飞科、须眉、有色等，当然像松下等一些国外品牌近几年也参与其中。而这类品牌对线上市场的销售和社交平台的传播非常重视，这为便携式剃须刀行业的知名度和影响力提供很大的提升空间。

平价便捷式剃须刀品牌推荐

数据来源：观研天下整理

不过，随着越来越多品牌进入市场，产品同质化问题突出，并且部分本土品牌在产品创新的过程中瓶颈难以突破，本土供应链及制造能力不足。

未来，在数字技术和智能技术蓬勃发展的背景下，我国便携式剃须刀行业应该积极继续技术创新和产品形态更新，产品将更智能、更高端方向发展。届时，便携式剃须刀行业将迎来更广大的发展空间。（WYD）