我国日历行业销售旺季到来 博物馆日历、国学日历表现较好

日历是记载时间的出版物，记载着日期等相关信息。每一页显示一日信息的叫日历，每一页显示一个月信息的叫月历，每页显示全年信息的叫年历。日历有多种形式，例如挂历、座台历、年历卡、电子历等。

根据观研报告网发布的《2022年中国日历行业分析报告-行业格局现状与发展商机研究》显示，自2010年《故宫日历》发布以来，日历形式、内容就不断丰富。目前有博物馆日历、效率日历、传统日历、国学日历、网红日历等。而随着日历商品越来越丰富，博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数个不同的商品，例如故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历、大英图书馆日历、论语日历、计划日历。

日历形式、内容演变情况

资料来源：观研天下整理

日历的销售旺季在年底，也就是每年的11月底到12月底。而目前正是日历的销售旺季，博物馆日历、国学日历、网红日历表现较好。根据京东销售数据显示，2021年12月上旬，在2022年日历商品中，国学日历成交额同比增长85%，博物馆日历、网红日历成交额同比增长67%、49%。

资料来源：观研天下整理

从不同年龄群用户偏好来看，95后购买艺术日历、网红日历、知识日历的成交额占比最高；85后偏爱传统日历，购买老黄历、挂历的成交额占比高于其他年龄段；75后偏爱读书日历，购买读书日历的成交额占比最高。

不同年龄群用户偏好

资料来源：观研天下整理

再从日历产品成交额来看，2022年故宫日历、电影日历、敦煌日历、知乎日历、国家地理日历比较受欢迎。从消费增长情况来看，大英图书馆日历、论语日历、金庸武侠小说日历、油画台历、计划日历较受欢迎。

2022年成交额增速较高的日历情况

资料来源：观研天下整理（WW）

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