我国视频剪辑软件行业现状及竞争：短视频带火剪辑工具 市场加速内卷

视频剪辑软件属多媒体制作软件范畴，是对视频源进行非线性编辑的软件，主要通过对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重混合，对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。视频剪辑软件实现对视频的剪辑，主要有两种方式，一种是通过转换实现，多媒体领域亦称之为剪辑转换，一种是直接剪辑，不进行转换。

一、市场发展现状

互联网用户数量和移动互联网渗透率不断提高，推动移动相关产业快速发展

根据观研报告网发布的《中国视频剪辑软件行业现状深度分析与发展前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来我国互联网技术不断提升，5G 技术更是在全球处于领先地位，国内互联网普及率也在稳步提升。有相关数据显示，截止2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

并且随着国民上网逐渐由PC 端向智能手持设备的转变。截至 2021 年 12 月，我国手机网民规模为 10.29 亿，较 2020 年 12 月新增手机网民 4373万，网民中使用手机上网的比例为 99.7%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

智能终端设备日益普及和移动网络通信技术高速发展促使各类软件逐渐从计算机设备端转向移动设备端，移动端 App 用户的规模快速增长。数据显示，全球移动端 App 下载量由 2016 年的 1,407 亿次增长至 2021 年的 2,300 亿次，增长 63.47%；使用移动设备 App 已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。截至2021年12月末，我国国内市场上监测到的APP数量为252万款，其中本土第三方应用商店APP数量为117万款，苹果商店（中国区）APP数量为135万款。

网络视频时代迅速发展带动视频剪辑软件行业发展

近年来随着信息技术的不断发展，社会的主流信息载体形式不断丰富，互联网传播媒介经历以下阶段：从以文字信息为主的贴吧/BBS，到以图片信息为主的新浪、搜狐等门户网站，到以长视频信息为主的优酷、土豆等视频媒体，再到以短视频信息为主的抖音、快手等社交媒体。从而也推动了视频剪辑软件行业的发展与升级。

近年来随着5G网络和终端设备的普及，目前是从图文时代向视频时代转变的重要阶段，网络视频行业发展态势迅猛，全民化视频时代已经来临。数据显示，截至 2021 年 12 月，我国网络视频用户规模达 9.75 亿，较 2020 年 12 月增长 4794 万，占网民整体的 94.5%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

在短视频风潮下,国内视频剪辑软件产业链不断升级,整个市场不断向好

在YY、斗鱼、虎牙、映客等各直播平台热潮的带动下,越来越多的生活分享、即时娱乐、在线教育等短视频内容涌入大众视野,papi酱、李子柒、办公室小野众多网红通过短视频走进我们的生活。尤其是2020年，受新冠疫情影响,市场上视频分享的意愿与需求大幅提升,整个视频剪辑行业关注度明显提高。

相比于长视频，短视频时间短、内容丰富、交互性强、易于传播，具备更强的社交属性，短视频已经成为当下最具代表性的大众文化表现形式之一。短视频以其独特的内容形态满足了用户彰显个性的社交需求，帮助用户记录表达、分享自我、传播美好，因此短视频创作用户基础广泛。

如果把抖音上线的2016年称为短视频爆发元年，五年过去，短视频赛道早已发展得如日中天。目前短视频大势所趋，不光爱优腾等长视频平台不甘示弱大举发力，微信、淘宝等加入短视频大军，微信、知乎、小红书等图文社区平台也纷纷布局，至今各大平台已全面“视频流化”。数据显示，截止到2021年，我国短视频用户规模为 9.34 亿，较 2020 年 12 月增长6080 万，占网民整体的 90.5%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

预计在新基建的带动下,视频经济的应用场景将会更加广泛,短视频不仅局限于个人分享,营销带货,还将扩充至更多线下场景。相比于传统的图文软广,视频将作为全新的互动语言,推动商业应用场景地延伸拓展。

5G 技术进一步丰富用户视频创作体验，加速视频创作软件行业发展

随着 5G 技术日渐普及，移动互联网行业逐渐进入低时延、高带宽时代。在5G 及云存储技术日渐成熟的背景下，不同设备能够跨屏互融，用户创作视频时可以在手机、平板、电脑等不同设备上实现无缝切换。同时创作软件可以通过分布式编辑技术，支持多个用户远程、在线、协同地进行视频创作。

此外，5G 技术的单位传输速度大幅提升，大大提高了虚拟与真实的交互效率，可满足 VR/AR/MR 等场景对网络传输能力和网络时延的苛刻要求，保障沉浸式的互动体验。同时在 5G 技术的支持下，边缘计算及云计算技术将得到大力发展，可满足 VR/AR/MR 等复杂物理场景效果的高性能计算需求，5G 与VR/AR/MR 的深度融合，将为视频创作和用户体验提升带来新的发展机会。

二、市场竞争情况

目前视频剪辑已成为兵家必争之地。虽然各大流量主陆续跑步入场,但是在推出时间上并不占优势,想要重塑用户的心智认知也需要一个较长的过程,但是对持续深耕行业的老牌企业可能是一个利好。

就目前的国内移动端短视频创作软件赛道而言，市场竞争格局已初步形成，但行业“内卷”现象严重，主要分为两大阵营：一类是头部短视频平台推出的创作软件，如脸萌科技推出的剪映和Bytedance Pte. Ltd.推出的CapCut，快手科技推出的快影等；另一类是第三方专业化的移动端视频创作软件，如小影(VivaVideo)、“InShot”以及乐秀(VideoShow)等。但其中“剪映”（背靠抖音）、“快影”（背靠快手），依靠内容平台积累的大规模用户为剪辑软件引流，从而形成完整的生态闭环，对缺乏内容平台支撑的软件（例如小影科技）造成一定的不利影响。

目前我国视频剪辑软件市场上有深圳市脸萌科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州影笑科技有限责任公司、上海影卓信息科技有限公司、万兴科技集团股份有限公司、杭州小影创新科技股份有限公司等一批优秀企业，旗下产品分别为剪映、快影、InShot 及 YouCut、VideoShow、FilmoraGo。

主要竞争企业对比情况

资料来源：杭州小影创新科技股份有限公司招股说明书，观研天下整理（WW）