我国美发行业：门店数量与市场规模双重增长 增值服务成重要增长点

一、行业相关定义

美发行业是传统与现代服务业深度融合的领域，核心是通过专业技术、工具及产品，对头发及头皮进行修剪、染烫、造型、护理等一系列服务，满足消费者对个人形象美化、个性化表达及头发健康养护的双重需求。它并非单一的理发服务，而是涵盖技术服务、产品销售、人才培养、品牌运营等多元业态的综合性产业，既是个人护理服务的重要分支，也是融合时尚艺术、科学技术与生活美学的专业领域。

资料来源：观研天下数据中心整理

从行业构成来看，美发行业可分为核心服务端与配套支撑端两大板块。核心服务端包括专业美发店、美发沙龙、连锁美发机构、个人工作室等，提供剪发、烫发、染发、造型设计、头皮护理等直接面向消费者的服务；配套支撑端则涵盖美发学校（人才培养）、美发用品零售商（产品销售）、设备供应商（工具租赁与销售）、互联网平台（线上引流与预约）等，为核心服务端的运营提供保障，共同构成了完整的行业生态链。

此外，基于服务对象与需求的差异，行业还可细分出多个垂直赛道，包括女性美发（以染烫、造型、高端护理为主）、男性理容（含剪发、修容、渐变造型等）、儿童美发（亲子理发、安全造型）等，各细分赛道虽服务场景与需求重点不同，但共同推动行业向多元化、精细化方向发展。

二、行业规模现状

1、市场规模

随着居民可支配收入提升、颜值经济兴起及Z世代成为消费主力，美发消费需求从基础功能向多元个性化、品质化、情感化转型。消费动机发生深刻变化，不再局限于“剪短、剪齐”的基础需求，更多消费者将美发作为自我表达、情绪悦己的方式。2025年中国美发行业市场规模为1599.05亿元，具体如下：

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2、供应规模

中国美发市场正以前所未有的速度扩张，门店数量与市场规模的双重增长，行业内参与者呈现“小而散”的基本特征，同时连锁化转型趋势明显。2022年以来，国内美发行业相关企业年度新增数量持续维系在100万家以上，具体如下：

资料来源：企查查，观研天下数据中心整理

3、需求规模

随着城市化率持续提升、中产阶级扩容，核心消费群体规模不断扩大，同时消费人群呈现全龄覆盖特征，银发群体、男性群体、儿童群体的需求持续释放。截止2025年末，我国城镇常住人口为95380万人，比2024年增加1030万人，常住人口城镇化率达到67.89%，比2024年提高0.89个百分点。我国新型城镇化稳步推进，城乡统筹协调发展将有利于国内需求的扩大和人民生活水平的提高。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

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三、行业细分市场分析

根据观研报告网发布的《中国美发行业发展现状分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，美发行业细分市场结构从服务类型主要可以划分为基础服务、增值服务及产品销售等。基础服务包括剪发、洗发、吹发等，是美发行业最基础的服务项目，占据市场较大份额。随着消费者对发型设计要求的提高，基础服务逐渐向个性化、时尚化方向发展。

增值服务涵盖烫发、染发、护发、头皮护理等，是美发行业的重要增长点。随着消费者对头发健康和美观的关注度提升，增值服务市场需求持续增长。

产品销售包括洗发水、护发素、发膜、造型产品等美发用品的销售，是美发行业的重要补充。随着消费者对美发产品品质和功效的要求提高，美发用品市场呈现高端化、专业化趋势。

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1、基础服务

基础理发服务占比约56%左右，以剪发为主。特点为需求稳定，客单价低（30-80元），但复购率高，是美发店引流的基础服务。近年来快剪模式兴起，通过标准化流程和高效服务（如10分钟剪发）吸引价格敏感型消费者。

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2、增值服务

2025年，增值服务占比提升至24.36%，市场规模约389.53亿元。受年轻消费者个性化需求驱动，烫染造型成为主要增长点。健康意识增强带动需求增长，专业头皮护理成为新兴细分赛道。

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3、产品销售

消费者对天然成分、无硅油、防脱固发等功能性产品需求增加，推动高端护发产品市场扩张。2025年产品销售领域市场规模达到了178.61亿元。

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四、行业竞争情况

美容服务业的进入门槛不高，市场较为分散，因此我国美容服务行业集中度较低，行业中大量企业规模较小，中小品牌众多，大品牌较少。从区域竞争来看，我国美容服务业企业主要分布在华东、华南和华北等经济发达的地区，集中于一、二线城市，特别是北京、上海、广州、深圳等高消费的城市，这些城市中美容服务业竞争较为激烈，高端美容服务消费需求也较为旺盛，聚集了不少美容服务业中的知名品牌和企业；而大量的三四五线城市对中低端美容服务消费需求较大，大品牌企业较少，市场竞争较小，为众多不知名的小规模企业提供了生存空间。

随着我国居民生活水平的提高，居民美容理念受国外美容美发潮流的影响，现阶段我国居民对美容美发服务及用品的消费观念已走向高层次、高品味，这种消费观念一方面表现为追求细致、到位、高质量服务，另一方面表现为追求个性，偏好集发型、美容、护肤和提高生活素质为一体的服务；因此，行业具有现代管理经验、品质服务优良的知名企业能够依托自身已有的市场优势进一步主导美容服务业各细分市场的发展，并拓展新的细分领域，如东田造型、上海文峰、审美、永琪等知名美容美发品牌，已占据了我国美容服务业的部分市场份额，并拥有广阔的发展空间。

中国美发行业主要品牌

企业名称	品牌	简介
东田造型		东田造型是一个集高端美发店、化妆培训、美发培训、专业造型设计于一体的时尚传播品牌，成立于1999年。该品牌融合美学与艺术，凭借对东方人群气质洞察、时尚审美及专业技艺，为时尚从业者与追求高品质生活的人群提供高端造型服务。2025年2月，东田造型通州店开业，延续品牌高端定位，进一步拓展华北区域市场。
上海文峰		上海文峰美发美容有限公司成立于1997年，总部位于上海市普陀区，是一家集美发美容服务、化妆品生产、职业技能培训等业务于一体的大型连锁企业。公司在国内拥有数百家直营门店，员工规模近万人。
审美		审美集团是1999年由徐全有创立的中国美容美发企业，总部位于北京市东城区东四南大街33号，主营美容美发、造型设计及职业教育，业务范围涵盖美发、美容、美体、美甲、彩妆造型、整体形象设计等。旗下拥有审美美容美发学校等分支机构，集团在全国拥有1500多家加盟店与直营店，员工规模超6万人。集团以“审天下之美，美天下之人”为理念，形成集加盟连锁、教育培训、产品研发、艺人包装、时尚造型、美容美体等多产业链发展的产业体系。
永琪	/	上海永琪美容美发经营管理有限公司成立于1999年，法定代表人为王美芳，总部位于上海市奉贤区明城路1088弄7号1-2层，系有限责任公司。公司主营投资管理、美容、美发、形象设计、美体塑身、养生保健等业务，旗下设永琪美容发型技术研发中心、美容美发专修学校及各地分公司。2007年获评上海市“四星级服务企业”，同年被授予“中国明星美容业连锁机构”称号。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）