观研天下防晒专题系列（二）：
根据观研天下调查显示，当前消费者主要关注的防晒身体部位主要包括脸部、手臂以及脖子等，这些部位最易暴露在阳光下，同时也是女性最在意的部位。脸部是防晒需求最大的部位，几乎所有的女性都认为脸部是防晒的首要对象，其次是手臂和脖子。
资料来源：观研天下数据中心整理
根据观研报告网发布的《中国防晒用品行业现状深度分析与发展趋势预测报告（2023-2030年）》显示，当前来看，成年女性消费者是我国防晒市场的主力消费人群，不过近年来随着快递外卖行业的快速发展，快递员、外卖员（大多为男性）也成为了新的防晒需求消费者，同时生活水平的提高，让家长更加关爱儿童，儿童的防晒需求也在增加。
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除去防晒化妆品产品，将消费人群分为男性、女性以及儿童，消费者对防晒用品的选择也大相径庭，遮阳伞是最受女性欢迎的防晒用品，而男性以及儿童最常戴的则是防晒帽，防晒衣的选择在男女中比例差别较小。
资料来源：观研天下数据中心整理
随着防晒需求逐步扩大，市面上防晒用品种类快速增多，同时许多户外品牌也开始入局，商品种类琳琅满目，价格不一，对防晒消费者的选择造成了一定的影响。根据调查，消费者最能接受的防晒用品价格区间在200元以内。
造成这种现象的原因主要有两方面：一是品牌商方面，为了扩大市场份额，各防晒品牌商大力发展销售渠道，提高了经销费用，同时在营销上也扩大了投入，因此防晒用品价格开始呈现上升趋势；
资料来源：观研天下数据中心整理
二是消费者方面，虽然气温的升高让防晒需求大增，防晒用品渗透率快速增长，但是在消费理念上，民众当前认为防晒用品只是一件工具，还不是日常服饰，穿戴频率较低，因此在花费上比较“保守”。
资料来源：观研天下数据中心整理
调查显示，消费者在购买防晒用品时，价格仍然是最大的考虑因素，这也和上文的调查数据一致，防晒指标是第二大影响因素，这和防晒用品的功能相符，外观排第三位，品牌排第四位。
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比较近年来调查结果显示，消费者购买防晒用品时外观和品牌的影响力在逐年上升，可见未来随着防晒市场逐渐走向成熟，市场格局逐步稳定，企业之间的竞争将会是品牌、设计之间的竞争。
资料来源：观研天下数据中心整理（fsw）
综上，我国防晒用品行业已经逐渐从传统功能性服饰市场逐渐转变为快消品市场，企业之间的竞争方向也从防晒效果转移至营销、口碑、品牌等方面，核心原因在于行业从传统的供给驱动转变为了市场驱动，消费者消费理念、消费偏好、消费认知的改变，主导了市场走向，从而倒逼上游品牌商进行模式改革。（fsw）
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