我国彩瞳行业：口罩经济下市场需求持续释放 高端领域发展潜力较大

隐形眼镜在终端市场主要有两大品类：白片（透明隐形眼镜）以及彩瞳（彩色隐形眼镜）。相较白片而言，彩瞳是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，其有助于提升佩戴者外观颜值，具备时尚属性。

彩瞳是市场对彩色隐形眼镜的通俗叫法。彩瞳材质类别来看，当前彩瞳的主流材质为水凝胶，而水凝胶根据加入分子的不同又可以分为离子材料和非离子材料，这两种材质都不具备高透氧性，长期佩戴容易导致角膜缺氧，引发角膜方面的疾病；另外，目前更为优质的材料为硅水凝胶，这种材质具备透氧性高、不易蛋白沉淀的特点，但技术难度较高，成为了品牌及企业的主要攻关目标。

资料来源：观研天下整理

1、发展历程

“改善妆容”是“彩瞳”初入市场的动因。上个世纪80年代，美国强生公司为了帮助眼睛受伤的人遮盖瑕疵注册了“美瞳”的品牌商标。因此彩瞳最初是专门给眼部有疾病的人士使用的，适用于先天异常患者，由于外伤、手术、炎症等引起的角膜瘢痕、角膜变形、角膜葡萄肿等已丧失视力的患者、虹膜异色需要美容矫正的患者，后来被广泛地应用到电影化妆中。

与国外相比，我国彩瞳行业起步较晚。进入21世纪，由强生、海昌、博士伦等国际品牌才开始在我国市场推出彩瞳产品；2006年到2010年我国彩瞳行业开始进入初步发展阶段，此时行业市场尚未规范，市场则多是充斥着大量渠道不明的”三无彩瞳”，而且该时期因其审美“非主流”而没能进入更大众的消费视野；直到2012年，我国“彩瞳”被纳入三类医疗器械管理范畴，行业进入正规化运营阶段；2014年到2017年，电商平台也在陆续取得彩瞳产品的销许，彩瞳逐渐从医疗器械向时尚美妆产品转换，进一步推动了彩瞳需求释放，行业快速发展；2018-2021年，我国彩瞳行业资本市场火热，部分美瞳品牌企业等完成多轮融资，彩瞳市场规模持续上升，市场展现出巨大发展潜力；今年9月国家药监局决定自2022年9月1日起,在全国范围内组织开展为期3个月的规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动，预计未来几年我国彩瞳行业将向着成熟化、市场进一步规范化发展。

我国彩瞳行业发展历程

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2、行业现状

（一）市场需求持续释放，规模快速增长

根据观研报告网发布的《中国彩瞳行业发展深度分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，自从2015年阿里健康拿到互联网药品发布许可，我国彩瞳产品打开线上销售渠道，彩瞳逐渐从医疗器械向时尚美妆产品转换，庞大的颜值经济下行业正式进入了快速成长区间。而且疫情的到来，纷纷迫使人们戴上口罩，使得年轻人对眼妆的关注度开始大幅提升。根据数据显示，有近66%的年轻人表示对比疫情前的其他面部妆容，自己开始更看重眼妆了，这其中有近8成的年轻人表示自己已经将眼妆当成了化妆的一个步骤。再加上经济增长疲软，彩瞳符合“口红效应”（低价产品偏爱趋势），因此在口罩经济的浪潮下，彩瞳释放出了取代口红的苗头，成了年轻人的美妆神器。

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在这种背景下，我国彩瞳行业市场需求不断释放，热度持续飙升，市场规模不断扩大。根据数据显示从2016年至2021年间，我国彩瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年复合增长率高达约46%。

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（二）新老品牌纷纷布局，“短抛期”彩瞳开始风靡

在我国彩瞳市场的扩容之时，随之而来的是众多企业涌入彩瞳赛道。据天眼查数据统计，我国目前已注册超2800家彩瞳相关企业。在彩瞳这一新消费赛道中，除了海昌、强生安视优、百秀、视客等传统品牌及渠道品牌之外，老牌彩瞳渠道品牌4iNLOOK、新锐彩瞳品牌moody、可啦啦、可糖CoFANCY等诸多初创品牌都拿到了高额的投资，带动知名投资机构尽数入局。就连完美日记这样的美妆品牌也入驻了天猫旗舰店，推出彩瞳系列产品，去年3月完美日记推出名为「星月」的彩瞳品牌，进军彩瞳市场；另外各医疗企业也陆续推出彩瞳产品，2021年3月，爱博医疗收购江苏天眼医药布局美瞳赛道，同时加速在眼科消费性医疗业务方向的产品布局；2021年4月9日，昊海生科以4000万元增资河北鑫视康隐形眼镜有限公司，获得其60%股权。

可以看出当前我国彩瞳行业新老品牌纷纷布局，涌入赛道，且国产品牌逐渐崛起。根据数据显示，截止到2021年，我还彩色隐形眼镜产品数量为242件，其中境内产品为88件，占比约为36.4%；港澳台产品74件，占比约为30.6%；进口产品80件，占比约为33.1%。

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彩瞳是一个快时尚属性强，更依赖花色创意和内容营销的品类，在消费升级背景下，“短抛期”彩瞳开始风靡，因此过去两年里我国成长起来的本土彩瞳新品牌通过美妆化的花色和营销方式以及性价比优于传统品牌的日抛产品，并抓住新消费共同的资本红利与流量红利迅速成长起来。

按抛弃周期分类，彩瞳可以分为日抛、月抛、半年抛和年抛四类。镜片佩戴的周期越短，越能降低镜片沉淀蛋白质的机率，能最大程度地降低镜片对眼睛造成的污染，从成本上来看，长抛期彩瞳成本极低，日抛成本最高。

不同抛弃周期彩瞳对比情况

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在消费升级下，“短抛期”彩瞳开始盛行。国外方面来看，早在2013年起，日本就禁止所有月抛以上产品生产；且欧美、韩国等国家和地区销售的隐形眼镜也都是以日抛和月抛为主，占比超过75%。近两年来，我国MOODY等国潮品牌也掀起了国内消费者佩戴短抛期彩瞳的风潮。根据数据显示，2021年我国日抛彩瞳明显更受欢迎，选购日抛消费者占比高达约50%，远高于中短长抛弃周期，预计未来我国彩瞳产品日抛化有望带来彩瞳产品复购率的提升从而带动行业市场的持续扩容。

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3、发展前景

过去几年前，口红是变美人士是最受欢迎的化妆品。而近几年来，“口罩经济”下彩瞳逐渐取缔了口红的地位，成为了变美人士的新宠。然而，就东亚彩瞳市场来看，2020年我国彩瞳渗透率只要4.52%；日韩则分布为20.17%和22.92%。尽管2021年我国彩瞳市场规模大幅增长，但相比国外我国彩瞳行业市场渗透率仍然较低。

2020年东亚彩瞳市场渗透情况

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我国内地的彩瞳渗透率低主要是因为在近视人口中，隐形眼镜的佩戴人数较少，仅占近视人口的8%，而日本、韩国和中国台湾地区佩戴隐形眼镜的人口均超过近视人口的30%。未来我国彩瞳行业仍有非常大的增长空间，随着疫情防控态势的放松以及消费者观念转变，美瞳行业消费主力群体将不断扩容，行业向上发展前景较为明朗。预计2025年我国彩瞳行业市场规模有望突破500亿元，并成为全球最重要的市场。

品牌来看，目前，我国彩瞳品牌正属于发展阶段，尽管如此，但目前市场上产品仍是国外品牌海昌产品等占据市场较多份额，2021年我国彩瞳产品数量最多的企业为海昌隐形眼镜有限公司，共有19件；（台湾）优你康光学股份有限公司、（台湾）永胜光学股份有限公司分别以17件、16件位列二三。我国台湾及韩国已具备多年的彩瞳代工经验，具备成熟的供应链。相较之下，国内生产企业并不具备明显的竞争优势。

在消费升级背景下我国彩瞳行业成本高、舒适度最好、眼部健康度最好的日抛彩瞳在国内市场风靡，可以现如今消费者更加追求舒适安全的彩瞳产品。然而在我国彩瞳市场规模的不断攀升，行业急速发展的背后，我国消费者对于如何呵护眼健康、如何正确配戴、如何选择适合的彩瞳等问题一直存在且逐渐显现。据悉当前我国有30%的消费者在选购镜片前不会了解相关知识，56%消费者选购前不会接受专业验配和试戴，85%消费者不会定期随访检查眼部状况，现阶段总体上消费者尚未形成科学的彩瞳配戴意识和习惯。今年5月底，moody联合CBNData、天猫健康发布首个我国《2022中国彩瞳行业指南》，同时各品牌也纷纷着手研究高品质产品，力求在此赛道稳步发展。可以看出未来国产品牌布局彩瞳市场高端领域将成为占领市场更多份额的突破口，因此未来我国彩瞳高端化发展潜力较大。（LQM）