平板电脑行业现状分析 市场强劲上行 增量空间不容小觑 国产品牌崛起

平板电脑也叫便携式电脑，是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标；用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘实现输入。

市场现状

1、发展历程

20世纪60年代美国科学家艾伦.凯首次提出平板电脑概念，但由于缺乏技术，该产品未应用于消费领域。此后平板电脑行业缓慢发展，2001年平板电脑概念被比尔.盖茨再次提出，这使得消失许久的“平板电脑”重回大众视线，在此期间平板电脑产品存在不佳的用户体验。直至2010年苹果推出iPad产品，才使平板电脑真正成为市场的消费品 ，平板电脑行业迎来全新时代。

平板电脑行业发展历程

资料来源:公开资料整理

2、市场规模

根据观研报告网发布的《中国平板电脑行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，当前移动互联网高速发展，人民生活智能化水平逐步提高，智能设备成为不可或缺的工具；其中平板电脑兼顾手机便携性及电脑的大屏性，并具备与手机、电脑互联功能。当平板与手机互联时能将手机屏幕投屏至平板，进行内容共享和文件拖拽；此外平板与电脑还能相互投屏，平板投屏可享受大屏视觉盛宴，电脑投屏拓展“分屏”，因此平板电脑颇受大众青睐。

平板电脑设备互联功能

资料来源:观研天下整理

一方面从我国平板电脑出货量来看，2017-2018年平板电脑市场受需求端消费淡季负面影响，2018年平板电脑出货量同比减少0.3%，下滑到22.2百万台。2019年国内平板电脑市场恢复上行态势，出货量连年上升，尤其是2021年出货量创新高为28.5百万台，增速加速达到21.8%；2022年第一季度我国平板电脑出货量延续增长态势，较同期增长8.0%，为7.0百万台。

近年疫情因素明显刺激了国内平板电脑需求市场的增长，线上办公、居家学习、宅家经济等场景增加；但我国平板电脑普及程度较低，具体表现在国内家庭整体平均平板电脑保有量不足1台，显著低于北美的3台左右。伴随着低线级城市平板设备保有量的不断提升，未来我国平板电脑行业存在不容小觑的增量市场。

数据来源:IDC、观研天下整理

就我国平板电脑出货量占全球总量比例而言，2017-2022年Q1国内平板电脑出货量占比整体呈增长趋势。其中2020年由于美国对华为的制裁以及芯片短缺，国内平板电脑出货量占比跌落到14.02%；不过2021年国内其他平板厂商奋起直追，平板出货量占比恢复提升至16.67%；2022年第一季度在全球平板电脑出货量下降环境下，我国平板市场仍保持强劲增长态势，出货量占比再次上升为17.95%。

数据来源:IDC、观研天下整理

在平板电脑市场需求方面，可以看出消费市场长期主导地位稳固。平板消费市场占比逐年稳步提升，从2017年的75.7%增至2021年的84.0%；反观2021年商用市场占比降到16.0%。

数据来源:IDC、观研天下整理

3、规模展望

我国平板电脑厂商经过多年努力终使国产品牌百花齐放，现今市场上各品牌平板电脑五花八门，平板市场也由最初的苹果无可匹敌逐渐演变成多寡之争局面。根据数据显示，2022年第一季度我国大陆共出货平板电脑469.1万台，毋庸置疑苹果iPad市占率26%仍居首位，但出货量比同期暴跌29%，市场份额同比下降5%。除了自身iPad产能缩减、生命周期长外，国内产商崛起尤其是小米重回平板市场加剧了同类竞品的市场竞争。华为、小米、荣耀的市场占有率较2021年Q1均有不同程度的增长，市场份额分别增长1%、13%、1%；未来国产平板以高性价比和高性能进行有效竞争，将在平板市场中占据更多市场份额，平板市场格局必会发生重大变化。

2021-2022年Q1中国大陆平板电脑业务情况

数据来源：Canalys、观研天下整理

平板电脑火热的增量空间，吸引了国内手机厂商新玩家争相驻足。2022年开年来除了华为、联想、小米等老玩家加速平板电脑产品更新迭代外，新玩家OPPO、vivo、realme在平板电脑赛道表现也十分活跃。这三家手机品牌在4、5月份均推出了物美价廉的千元级平板电脑产品，直观表明平板电脑市场竞争日趋白热化；在平板电脑各厂商新品放量催化下，平板市场供给更为顺畅。

2022年主流厂商部分平板电脑新品

资料来源：公开资料整理（PY）

随着消费者对平板电脑需求越来越高，平板电脑细分产品、使用场景呈多元化发展趋势，主要场景为亲子教育、自驱学习、职场办公、休闲娱乐，不同使用场景应对不同平板设备。其中随着双减政策的完全落地，亲子教育场景中的学生平板电脑具有长期发展空间。另外为经营多场景产品，平板电脑厂商将不断优化产品软件和系统，以及积累技术，让平板电脑发挥更大价值。

平板电脑使用场景多元化

资料来源:观研天下整理