前言：
近年来，我国洗衣机行业发展总体向好，零售量和零售额双双上升，出口市场亦“量额齐升”。滚筒洗衣机逐步获得消费者青睐，2024年线上和线下销量占比均提升。值得注意的是，随着消费需求从“洗干净”向“洗健康”升级，一机多筒的分区洗衣机凭借可实现衣物分开洗涤、避免交叉感染的核心优势，成为洗衣机行业新风口。2025年以来其市场表现火热，海尔、美的、小米、海信等多个品牌已纷纷布局。
1.洗衣机零售量和零售额上升
随着人们生活水平的提高以及对生活品质追求的升级，洗衣机已成为居民家庭常用的消费品之一。近年来，在洗衣机存量更新需求释放、城镇化率提升带来的新增需求及农村下沉市场潜力持续释放等多重因素推动下，我国洗衣机零售量和零售额总体呈现上升态势，分别由2020年的3690万台、714亿元增长至2024年的4297万台和1014亿元。2025年，在国补政策加持下行业延续稳健态势，1-6月累计零售量达2103万台，同比增长10.1%；零售额476亿元，同比增长11.5%，市场需求持续向好。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
2.洗衣机渠道分化特征显著，线上引领市场发展
我国洗衣机市场呈现线上线下协同发展格局，渠道分化特征显著。从零售量来看，线上渠道已占据主导地位，2025年上半年零售量达1564万台，同比增长11.1%，占总零售量的74.37%；线下零售量为539万台，同比增长7.5%，占比仅25.63%，显著低于线上。零售额层面，线上线下占比差距相对较小，2025年上半年线上零售额254亿元，同比增长11.9%，占比53.36%；线下零售额222亿元，同比增长11.1%，占比46.64%。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
这一数据差异清晰反映出线上渠道正整体引领着洗衣机行业发展，且凸显了渠道定位差异：线上渠道以高性价比为核心竞争力，聚焦大众消费群体，虽也布局高端机型，但整体以平价实用款为主；线下渠道则依托场景化体验与专业服务，成为高端机型的核心销售阵地，其产品均价普遍更高，同时兼顾部分追求即时体验与服务的大众需求。
3.滚筒洗衣机受青睐，线上线下占比双升
洗衣机按工作原理与结构可分为波轮洗衣机和滚筒洗衣机。其中，滚筒洗衣机凭借洗涤效果更优、运行噪音更低、衣物磨损率更小等核心优势，逐步获得消费者青睐。据奥维云网数据，2024年滚筒洗衣机（包括单洗和洗烘一体机型）线上销量占比达42.2%，较2023年提升1.8百分点；线下市场已稳固占据主导地位，销量占比高达69.9%，较上年提升3.0个百分点，主导优势进一步强化。
数据来源：奥维云网（AVC）、观研天下整理
4.健康洗护需求升级！分区洗衣机成行业新风口，多个品牌积极布局
随着消费需求从“洗干净”向“洗健康”升级，分类洗涤已成为越来越多家庭的核心诉求，一机多筒的分区洗衣机凭借可实现衣物分开洗涤、避免交叉感染的核心优势，精准契合市场需求，俨然成为洗衣机行业新风口。2025年以来，分区洗衣机市场表现火热，仅3月至5月线上渗透率便从3.2%快速跃升至9.5%，增长势头迅猛。
与此同时，行业新品竞相涌现，海尔、美的、小米、海信等多个品牌纷纷布局，推出各具特色的分区洗衣机产品。其中，2025年3月，海尔智家互联网生态品牌Leader推出全球首台一机三筒洗衣机，半年交付20万台；7月，海尔再推全球首创一机四筒洗衣机“融合・洗护家”，以颠覆性设计集成10KG洗涤+10KG烘干+两个1KG专属小筒，推动行业进入“四筒时代”。
2025年部分品牌推出分区洗衣机情况
| 品牌名称 | 新品详情 |
| Leader | 3月，海尔智家互联网生态品牌Leader推出全球首台一机三筒洗衣机 |
| 海信 | 3月21日，海信召开2025世俱杯新品发布会，发布4合1热泵洗烘一体机——棉花糖Ultra全家筒。该款洗衣机为三筒洗衣机，大筒是洗13kg烘9kg的大容量热泵洗烘一体机，两个小筒均为228mm直径筒径，都具备洗衣、烘干等功能 |
| 海尔 | 7月，海尔推出全球首创一机四筒洗衣机“融合・洗护家”，以颠覆性设计集成10KG洗涤+10KG烘干+两个1KG专属小筒 |
| 美的 | 美的于8月4日新品发布会上重磅推出美的可爱多三筒分区洗烘一体机，高850mm，由“10kg大筒+两个专洗内裤/袜子的小筒”组成，造型似卡通米奇 |
| 小米 | 9月25日，在年度演讲暨秋季新品发布会上，小米推出了三区洗衣机——米家三区洗衣机Pro滚筒10kg，体积尺寸与标准10kg滚筒洗衣机相当 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
5.洗衣机出口市场整体向好，呈现“量额齐升”态势
我国是全球最大的洗衣机生产国，凭借完善的产业链配套、成熟的制造工艺及高性价比产品等多重优势，已成为全球洗衣机出口大国，出口市场已成为行业发展的重要驱动力。近年来，在海尔、美的等头部品牌积极拓展海外渠道、国产洗衣机竞争实力持续提升等多重因素推动下，出口市场整体向好，呈现“量额齐升”态势。
数据显示，2020-2024年我国洗衣机出口量由2649.61万台增长至4292.45万台，年均复合增长率达12.82%，同期出口额由253.07亿元上升至403.18亿元，年均复合增长率达12.35%；2025年1-10月出口量和出口额继续强劲增长，分别为3940.06万台和366亿元，同比分别增长10.14%和9.12%。与庞大出口规模形成鲜明对比的是，我国洗衣机进口规模极为有限，2025年1-10月仅进口8.03万台，进口额不超过5亿元。
数据来源：海关总署、观研天下整理
数据来源：海关总署、观研天下整理（WJ）
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行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
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目录大纲：
【第一部分 行业基本情况与监管】
第一章中国洗衣机行业基本情况介绍
第一节 洗衣机行业发展情况概述
一、洗衣机行业相关定义
二、洗衣机特点分析
三、洗衣机行业供需主体介绍
四、洗衣机行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
第二节 中国洗衣机行业发展历程
第三节 中国洗衣机行业经济地位分析
第二章 中国洗衣机行业监管分析
第一节 中国洗衣机行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国洗衣机行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对洗衣机行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章中国洗衣机行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济发展现状
第二节 中国对外贸易环境与影响分析
第三节 中国洗衣机行业宏观环境分析（PEST模型）
一、PEST模型概述
二、政策环境影响分析
三、经济环境影响分析
四、社会环境影响分析
五、技术环境影响分析
第四节 中国洗衣机行业环境分析结论
第四章 全球洗衣机行业发展现状分析
第一节 全球洗衣机行业发展历程回顾
第二节 全球洗衣机行业规模分布
一、2021-2025年全球洗衣机行业规模
二、全球洗衣机行业市场区域分布
第三节 亚洲洗衣机行业地区市场分析
一、亚洲洗衣机行业市场现状分析
二、2021-2025年亚洲洗衣机行业市场规模与需求分析
三、亚洲洗衣机行业市场前景分析
第四节 北美洗衣机行业地区市场分析
一、北美洗衣机行业市场现状分析
二、2021-2025年北美洗衣机行业市场规模与需求分析
三、北美洗衣机行业市场前景分析
第五节 欧洲洗衣机行业地区市场分析
一、欧洲洗衣机行业市场现状分析
二、2021-2025年欧洲洗衣机行业市场规模与需求分析
三、欧洲洗衣机行业市场前景分析
第六节 2026-2033年全球洗衣机行业分布走势预测
第七节 2026-2033年全球洗衣机行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国洗衣机行业运行情况
第一节 中国洗衣机行业发展介绍
一、行业发展特点分析
二、行业技术现状与创新情况分析
第二节 中国洗衣机行业市场规模分析
一、影响中国洗衣机行业市场规模的因素
二、2021-2025年中国洗衣机行业市场规模
三、中国洗衣机行业市场规模数据解读
第三节 中国洗衣机行业供应情况分析
一、2021-2025年中国洗衣机行业供应规模
二、中国洗衣机行业供应特点
第四节 中国洗衣机行业需求情况分析
一、2021-2025年中国洗衣机行业需求规模
二、中国洗衣机行业需求特点
第五节 中国洗衣机行业供需平衡分析
第六章 中国洗衣机行业经济指标与需求特点分析
第一节 中国洗衣机行业市场动态情况
第二节 洗衣机行业成本与价格分析
一、行业价格影响因素分析
二、行业成本结构分析
三、2021-2025年中国洗衣机行业价格现状分析
第三节 洗衣机行业盈利能力分析
一、洗衣机行业的盈利性分析
二、洗衣机行业附加值的提升空间分析
第四节 中国洗衣机行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第五节 洗衣机行业的经济周期分析
第七章 中国洗衣机行业产业链及细分市场分析
第一节 中国洗衣机行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、洗衣机行业产业链图解
第二节 中国洗衣机行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对洗衣机行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对洗衣机行业的影响分析
第三节 中国洗衣机行业细分市场分析
一、中国洗衣机行业细分市场结构划分
二、细分市场分析——市场1
1. 2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
三、细分市场分析——市场2
1.2021-2025年市场规模与现状分析
2. 2026-2033年市场规模与增速预测
（细分市场划分详情请咨询观研天下客服）
第八章 中国洗衣机行业市场竞争分析
第一节 中国洗衣机行业竞争现状分析
一、中国洗衣机行业竞争格局分析
二、中国洗衣机行业主要品牌分析
第二节 中国洗衣机行业集中度分析
一、中国洗衣机行业市场集中度影响因素分析
二、中国洗衣机行业市场集中度分析
第三节 中国洗衣机行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第四节 中国洗衣机行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第九章 中国洗衣机行业所属行业运行数据监测
第一节 中国洗衣机行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国洗衣机行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国洗衣机行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 中国洗衣机行业区域市场现状分析
第一节 中国洗衣机行业区域市场规模分析
一、影响洗衣机行业区域市场分布的因素
二、中国洗衣机行业区域市场分布
第二节 中国华东地区洗衣机行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年华东地区洗衣机行业市场规模
2、华东地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年华东地区洗衣机行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年华中地区洗衣机行业市场规模
2、华中地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年华中地区洗衣机行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年华南地区洗衣机行业市场规模
2、华南地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年华南地区洗衣机行业市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年华北地区洗衣机行业市场规模
2、华北地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年华北地区洗衣机行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年东北地区洗衣机行业市场规模
2、东北地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年东北地区洗衣机行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年西南地区洗衣机行业市场规模
2、西南地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年西南地区洗衣机行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区洗衣机行业市场分析
1、2021-2025年西北地区洗衣机行业市场规模
2、西北地区洗衣机行业市场现状
3、2026-2033年西北地区洗衣机行业市场规模预测
第九节 2026-2033年中国洗衣机行业市场规模区域分布预测
第十一章 洗衣机行业企业分析（企业名单请咨询观研天下客服）
第一节 企业1
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业2
第三节 企业3
第四节 企业4
第五节 企业5
第六节 企业6
第七节 企业7
第八节 企业8
第九节 企业9
第十节 企业10
【第四部分 行业趋势、总结与策略】
第十二章 中国洗衣机行业发展前景分析与预测
第一节 中国洗衣机行业未来发展趋势预测
第二节 2026-2033年中国洗衣机行业投资增速预测
第三节 2026-2033年中国洗衣机行业规模与供需预测
一、2026-2033年中国洗衣机行业市场规模与增速预测
二、2026-2033年中国洗衣机行业产值规模与增速预测
三、2026-2033年中国洗衣机行业供需情况预测
第四节 2026-2033年中国洗衣机行业成本与价格预测
一、2026-2033年成本走势预测
二、2026-2033年价格走势预测
第五节 2026-2033年中国洗衣机行业盈利走势预测
第六节 2026-2033年中国洗衣机行业需求偏好预测
第十三章 中国洗衣机行业研究总结
第一节 观研天下中国洗衣机行业投资机会分析
一、未来洗衣机行业国内市场机会
二、未来洗衣机行业海外市场机会
第二节 中国洗衣机行业生命周期分析
第三节 中国洗衣机行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国洗衣机行业SWOT分析结论
第四节 中国洗衣机行业进入壁垒与应对策略
第五节 中国洗衣机行业存在的问题与解决策略
第六节 观研天下中国洗衣机行业投资价值结论
第十四章 中国洗衣机行业风险及投资策略建议
第一节 中国洗衣机行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第二节 中国洗衣机行业风险分析
一、洗衣机行业宏观环境风险
二、洗衣机行业技术风险
三、洗衣机行业竞争风险
四、洗衣机行业其他风险
五、洗衣机行业风险应对策略
第三节 洗衣机行业品牌营销策略分析
一、洗衣机行业产品策略
二、洗衣机行业定价策略
三、洗衣机行业渠道策略
四、洗衣机行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
