1、全球范围内IP玩具行业保持持续增长态势
IP 玩具是指与知识产权文化内容相关联的玩具产品，其文化内容可源于动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。具体来看，IP玩具常见有以下几种类型：
IP玩具的主要类型和定义
| 类型 | 定义 |
| 静态玩偶 | 以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具等 |
| 可动玩偶 | 以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变形玩具、球形关节人偶等 |
| 拼搭和组装玩具 | 由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装套件、组装模型等 |
| 毛绒玩具 | 以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具 |
| 其他 | 食玩、车模、手工艺品、运动玩具等 |
资料来源：公开资料整理
全球范围内，截止2024年IP玩具市场规模约为735亿美元，保持良好的增长态势。
资料来源：观研天下数据中心整理
中国是IP玩具的重要区域市场，2024年中国IP玩具市场规模达到756亿元，有着较高的市场增速。
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2024 年日本/美国/中国人均 IP 玩具支出分别为 244.7/387/53.6 元/年，国内人均支出仍远低于日美两国。未来随着国产 IP 内容创作持续增加、消费者对于精神文化产品需求增长，国内人均 IP 玩具支出有较大提升潜力。
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近年来，IP玩具不再是儿童专属消费品。成年人也成为IP玩具的重要购买力。这些“大小孩们”（指对玩具、游戏、青少年流行文化感兴趣的成年人）对具有收藏价值的IP玩具表现出浓厚的兴趣。日本及美国等成熟市场亦出现这一趋势。在青少年人数持续走低的情况下，日本玩具行业采取策略瞄准更广泛的年龄段，扩大消费群体，成年消费人群目前已经成为日本IP玩具市场的主要消费人群。
随着消费者需求的日益多样化和个性化，IP玩具企业不断拓展产品线，涵盖动漫、影视、游戏、传统文化等多个领域，并结合不同材质、工艺和设计 风格，推出多样化产品。同时，企业还通过融入科技元素，如可动关节、声光效果、智能互动等，提升玩具的可玩性和收藏价值。
预计中国IP行业整个价值链参与者之间的合作将越来越紧密，成为未来的关键趋势。IP行业内的其他各方亦意识到IP衍 生产品的重要性，可能会寻求与IP玩具公司进行更深入的合作。例如，中国的影院运营商及制片商已开始与IP玩具公司合作，随着若干电影的上映为消费者开发相关产品。该等趋势共同加强了IP玩具公司与价值链其他利益相关者之间的合作。该加强的合作将有助于优化IP变现，最大限度地提高其价值，并延长IP的生命周期。
IP 本质上是文化价值的符号化封装与传播。IP 通过视觉符号、叙事母题等载体，将抽象的文化精神，如价值观、情感认同或集体记忆，转化为可感知、可传播的具象形式。基于文化价值的创造路径，IP 可分为两类，内容 IP 和形象 IP。内容 IP 以叙事为核心驱动，文化价值通过内容沉淀后衍生出符号形象，强调“内容先行，形象后塑”，比如《哈利·波特》通过七部小说构建魔法世界体系，其“霍格沃茨城堡”“魔杖”等符号均源自叙事积累；而形象 IP 以视觉符号为原点，文化价值通过形象设计直接触达用户，再通过内容填充强化认知，遵循“形象先行，内容补位”，如玲娜贝儿凭借粉色毛发、灵动大眼和狐狸耳朵等萌系符号迅速走红，通过粉丝自创表情包、短视频传播反向填充人设。
国家层面重视首发经济，已成为2025年提振消费的发力方向之一。2019年，国务院办公厅出台《关于加快发展流通促进商业消费的意见》指出，因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。2024年12月，中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年要抓好的首项重点任务。其中，积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一。首发经济作为新的消费模式，在消费场景、产品服务、用户体验等方面更加注重创新，兼顾消费体验和消费者情绪价值，在Z世代消费者崛起之下，首发经济也将具备更多的延展空间。
我国首发经济相关政策
| 时间 | 颁布部门 | 政策名称 | 相关内容 |
| 2019年8月 | 国务院办公厅 | 《关于加快发展流通促进商业消费的意见》 | 因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级。 |
| 2020年2月 | 发改委、工信部等10部门 | 《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》 | 支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。 |
| 2024年7月 | 二十届三中全会 | 《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》 | 完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。 |
| 2024年12月 | 中央经济工作会议 | - | 大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。 |
资料来源：公开资料整理
IP玩具作为依托二次元IP开发的产品，是首发商品的重要类型之一，IP玩具也将成为首发经济发展的重要分支。首发经济的推广不仅有助于提升国内消费市场的活力和品质，还能进一步推动IP玩具的发展，为其带来更多的商业机会和增长空间。
2、国内IP玩具尚处于发展初期，行业初步形成龙头格局
中国IP玩具市场仍处于发展初期，正逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精湛化、品牌高端化的更成熟阶段方向转型。中国IP玩具市场的成长与创新主要由推动产品品质提升与市场规范化发展的头部企业引领。
资料来源：观研天下数据中心整理
当前我国IP玩具行业已经有了初步形成“一超双强”格局——乐高作为国际巨头遥遥领先，本土的泡泡玛特与布鲁可凭潮玩和拼搭创新强势崛起。行业CR3大致在30%-40%的区间。
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IP玩具行业长期集中度是必然提高的，这源于行业有着较高的进入壁垒，主要包括有：
（1）产品的设计与研发能力：IP玩具市场的领先企业需要具备强大的产品设计和开发能力，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
（2）强大的IP运营能力：为了充分发挥知名IP的价值，业内公司需要具备强大的IP运营能力，包括IP价值挖掘与分、创意与开发能力、营销与推广策略等。
（3）IP资源：成功的IP玩具公司通常拥有一个包含自有IP和第三方授权IP的多样化IP矩阵，能够根据不同市场需求和消费者兴趣，灵活地调整产品组合。
（4）强大的品牌认知度：具有强大品牌认知度的品牌通常能更成功地培养忠实的消费群体。
（5）完善的销售网络：IP玩具产品公司需要建立广泛的销售网络，以确保产品的有效推广、分销和销售。
（6）综合的供应链管理能力：IP玩具产业的供应链管理能力是多方面能力的综合体，不仅涉及产品设计开发的创新，还包括工艺与品控的把控，以及供应链协同整合的运作。
IP玩具行业产业链的主要市场活动包括：上游：IP原作的创作与授权。价值链上游的主要市场参与者为IP拥有人/原作方以及第三方IP授权公司。中游：IP玩具的开发。价值链中游的主要市场参与者为IP玩具公司和制造商。IP玩具公司专注于设计符合粉丝喜好及预期的IP玩具，同时准确传达原作IP的神韵。下游：IP玩具的销售及分销。IP玩具通过各种下游分销渠道销售给消费者，主要包括：分销（如批发商、零售商等）、直销（品牌官方店铺或电商平台）、特殊渠道：采用委托销售模式的场所（如博物馆、主题乐园等）。
资料来源：观研天下数据中心整理（YM）
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本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
目录大纲：
【第一部分 行业定义与监管 】
第一章 2020-2024年中国IP玩具行业发展概述
第一节 IP玩具行业发展情况概述
一、IP玩具行业相关定义
二、IP玩具特点分析
三、IP玩具行业基本情况介绍
四、IP玩具行业经营模式
（1）生产模式
（2）采购模式
（3）销售/服务模式
五、IP玩具行业需求主体分析
第二节 中国IP玩具行业生命周期分析
一、IP玩具行业生命周期理论概述
二、IP玩具行业所属的生命周期分析
第三节 IP玩具行业经济指标分析
一、IP玩具行业的赢利性分析
二、IP玩具行业的经济周期分析
三、IP玩具行业附加值的提升空间分析
第二章 中国IP玩具行业监管分析
第一节 中国IP玩具行业监管制度分析
一、行业主要监管体制
二、行业准入制度
第二节 中国IP玩具行业政策法规
一、行业主要政策法规
二、主要行业标准分析
第三节 国内监管与政策对IP玩具行业的影响分析
【第二部分 行业环境与全球市场】
第三章 2020-2024年中国IP玩具行业发展环境分析
第一节 中国宏观环境与对IP玩具行业的影响分析
一、中国宏观经济环境
二、中国宏观经济环境对IP玩具行业的影响分析
第二节 中国社会环境与对IP玩具行业的影响分析
第三节 中国对外贸易环境与对IP玩具行业的影响分析
第四节 中国IP玩具行业投资环境分析
第五节 中国IP玩具行业技术环境分析
第六节 中国IP玩具行业进入壁垒分析
一、IP玩具行业资金壁垒分析
二、IP玩具行业技术壁垒分析
三、IP玩具行业人才壁垒分析
四、IP玩具行业品牌壁垒分析
五、IP玩具行业其他壁垒分析
第七节 中国IP玩具行业风险分析
一、IP玩具行业宏观环境风险
二、IP玩具行业技术风险
三、IP玩具行业竞争风险
四、IP玩具行业其他风险
第四章 2020-2024年全球IP玩具行业发展现状分析
第一节 全球IP玩具行业发展历程回顾
第二节 全球IP玩具行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲IP玩具行业地区市场分析
一、亚洲IP玩具行业市场现状分析
二、亚洲IP玩具行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲IP玩具行业市场前景分析
第四节 北美IP玩具行业地区市场分析
一、北美IP玩具行业市场现状分析
二、北美IP玩具行业市场规模与市场需求分析
三、北美IP玩具行业市场前景分析
第五节 欧洲IP玩具行业地区市场分析
一、欧洲IP玩具行业市场现状分析
二、欧洲IP玩具行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲IP玩具行业市场前景分析
第六节 2025-2032年全球IP玩具行业分布走势预测
第七节 2025-2032年全球IP玩具行业市场规模预测
【第三部分 国内现状与企业案例】
第五章 中国IP玩具行业运行情况
第一节 中国IP玩具行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国IP玩具行业市场规模分析
一、影响中国IP玩具行业市场规模的因素
二、中国IP玩具行业市场规模
三、中国IP玩具行业市场规模解析
第三节 中国IP玩具行业供应情况分析
一、中国IP玩具行业供应规模
二、中国IP玩具行业供应特点
第四节 中国IP玩具行业需求情况分析
一、中国IP玩具行业需求规模
二、中国IP玩具行业需求特点
第五节 中国IP玩具行业供需平衡分析
第六节 中国IP玩具行业存在的问题与解决策略分析
第六章 中国IP玩具行业产业链及细分市场分析
第一节 中国IP玩具行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、IP玩具行业产业链图解
第二节 中国IP玩具行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对IP玩具行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对IP玩具行业的影响分析
第三节 中国IP玩具行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第七章 2020-2024年中国IP玩具行业市场竞争分析
第一节 中国IP玩具行业竞争现状分析
一、中国IP玩具行业竞争格局分析
二、中国IP玩具行业主要品牌分析
第二节 中国IP玩具行业集中度分析
一、中国IP玩具行业市场集中度影响因素分析
二、中国IP玩具行业市场集中度分析
第三节 中国IP玩具行业竞争特征分析
一、企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第八章 2020-2024年中国IP玩具行业模型分析
第一节 中国IP玩具行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国IP玩具行业SWOT分析
一、SWOT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国IP玩具行业SWOT分析结论
第三节 中国IP玩具行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第九章 2020-2024年中国IP玩具行业需求特点与动态分析
第一节 中国IP玩具行业市场动态情况
第二节 中国IP玩具行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 IP玩具行业成本结构分析
第四节 IP玩具行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国IP玩具行业价格现状分析
第六节 2025-2032年中国IP玩具行业价格影响因素与走势预测
第十章 中国IP玩具行业所属行业运行数据监测
第一节 中国IP玩具行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国IP玩具行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国IP玩具行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 2020-2024年中国IP玩具行业区域市场现状分析
第一节 中国IP玩具行业区域市场规模分析
一、影响IP玩具行业区域市场分布的因素
二、中国IP玩具行业区域市场分布
第二节 中国华东地区IP玩具行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区IP玩具行业市场分析
（1）华东地区IP玩具行业市场规模
（2）华东地区IP玩具行业市场现状
（3）华东地区IP玩具行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区IP玩具行业市场分析
（1）华中地区IP玩具行业市场规模
（2）华中地区IP玩具行业市场现状
（3）华中地区IP玩具行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区IP玩具行业市场分析
（1）华南地区IP玩具行业市场规模
（2）华南地区IP玩具行业市场现状
（3）华南地区IP玩具行业市场规模预测
第五节 华北地区IP玩具行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区IP玩具行业市场分析
（1）华北地区IP玩具行业市场规模
（2）华北地区IP玩具行业市场现状
（3）华北地区IP玩具行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区IP玩具行业市场分析
（1）东北地区IP玩具行业市场规模
（2）东北地区IP玩具行业市场现状
（3）东北地区IP玩具行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区IP玩具行业市场分析
（1）西南地区IP玩具行业市场规模
（2）西南地区IP玩具行业市场现状
（3）西南地区IP玩具行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区IP玩具行业市场分析
（1）西北地区IP玩具行业市场规模
（2）西北地区IP玩具行业市场现状
（3）西北地区IP玩具行业市场规模预测
第九节 2025-2032年中国IP玩具行业市场规模区域分布预测
第十二章 IP玩具行业企业分析（随数据更新可能有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
（1）主要经济指标情况
（2）企业盈利能力分析
（3）企业偿债能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业成长能力分析
四、公司优势分析
【第四部分 展望、结论与建议】
第十三章 2025-2032年中国IP玩具行业发展前景分析与预测
第一节 中国IP玩具行业未来发展前景分析
一、中国IP玩具行业市场机会分析
二、中国IP玩具行业投资增速预测
第二节 中国IP玩具行业未来发展趋势预测
第三节 中国IP玩具行业规模发展预测
一、中国IP玩具行业市场规模预测
二、中国IP玩具行业市场规模增速预测
三、中国IP玩具行业产值规模预测
四、中国IP玩具行业产值增速预测
五、中国IP玩具行业供需情况预测
第四节 中国IP玩具行业盈利走势预测
第十四章 中国IP玩具行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国IP玩具行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国IP玩具行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 IP玩具行业品牌营销策略分析
一、IP玩具行业产品策略
二、IP玩具行业定价策略
三、IP玩具行业渠道策略
四、IP玩具行业推广策略
第四节 观研天下分析师投资建议
