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我国净水器行业需求不足 销售量减额增 线下渠道价格两极化加剧

净水器也叫净水机、水质净化器,净水器是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。根据净水器的四种净水技术(微滤、超滤、纳滤、反渗透)可以将净水器分为活性炭净水器、超滤净水器、反渗透膜净水器;其次根据产品的应用领域来看,可分为家用净水器和商用净水器;最后根据净水器的功能可划分为全屋净水器和末端净水器。

净水器也叫净水机、水质净化器,净水器是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。根据净水器的四种净水技术(微滤、超滤、纳滤、反渗透)可以将净水器分为活性炭净水器、超滤净水器、反渗透膜净水器;其次根据产品的应用领域来看,可分为家用净水器和商用净水器;最后根据净水器的功能可划分为全屋净水器和末端净水器。

资料来源:公开资料、观研天下整理

销售量来看,2023年净水器市场销售量797万台,同比增长7.9%;2024年净水器市场销售量777万台,同比下滑2.5%。

销售量来看,2023年净水器市场销售量797万台,同比增长7.9%;2024年净水器市场销售量777万台,同比下滑2.5%。

数据来源:公开资料、观研天下整理

销售额来看,2023年净水器市场销售额200亿元,同比增长8.3%;2024年净水器市场销售额203亿元,同比增长0.8%。

销售额来看,2023年净水器市场销售额200亿元,同比增长8.3%;2024年净水器市场销售额203亿元,同比增长0.8%。

数据来源:公开资料、观研天下整理

渠道分布来看,2023年净水器线下渠道增速明显高于线上,线下复苏明显,线上整体节奏主要由大促拉动。2024年随着品牌在线上投入持续增加,线上接近有3个百分点的增长,线下受环境影响,叠加今年基数原因,存在小幅下滑。

渠道分布来看,2023年净水器线下渠道增速明显高于线上,线下复苏明显,线上整体节奏主要由大促拉动。2024年随着品牌在线上投入持续增加,线上接近有3个百分点的增长,线下受环境影响,叠加今年基数原因,存在小幅下滑。

数据来源:公开资料、观研天下整理

价格分布来看,2023年线上整体中端份额增长明显,2024年则是加深这一趋势,一方面由于中端市场竞争加剧,卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长,另一方面加热市场进行价格下移,3k+中高端加热机型价格会逐步下探,2.5-3k份额会有所提升。线下存在两极分化的趋势,中低端市场以加速品牌的渗透为主,中高端市场以树立品牌形象、加入智能化产品、净热一体产品为主,延续今年趋势保持不变。

价格分布来看,2023年线上整体中端份额增长明显,2024年则是加深这一趋势,一方面由于中端市场竞争加剧,卷通量、卷参数的基础上造成1.5-2k份额有所增长,另一方面加热市场进行价格下移,3k+中高端加热机型价格会逐步下探,2.5-3k份额会有所提升。线下存在两极分化的趋势,中低端市场以加速品牌的渗透为主,中高端市场以树立品牌形象、加入智能化产品、净热一体产品为主,延续今年趋势保持不变。

数据来源:公开资料、观研天下整理

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观研天下®专注行业分析十二年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌净水器行业发展趋势分析与投资前景预测报告(2024-2031年)》。

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我国洗衣机行业:产量增长提速 零售及出口市场强势回升并扩大

我国洗衣机行业:产量增长提速 零售及出口市场强势回升并扩大

从产量来看,2020年到2024年我国家用洗衣机产量持续增长,且两年增长速度较2023年之前有明显提升。到2024年我国洗衣机行业产量为11736.5万台,同比增长8.85%;2025年1-6月我国洗衣机产量为5860.4万台,同比增长10.3%。

2025年08月14日
我国扫地机行业销量强势回升 科沃斯相较领先 资本市场热度则持续下降

我国扫地机行业销量强势回升 科沃斯相较领先 资本市场热度则持续下降

从零售量来看,2020年到2024年我国扫地机零售量为先降后增趋势,到2024年我国扫地机零售量为432.88万台,同比增长36.0%。

2025年08月07日
我国空气净化器品类增多 使用场景多元化发展 预计2025年市场销量将突破384万台

我国空气净化器品类增多 使用场景多元化发展 预计2025年市场销量将突破384万台

2025年在国家补贴政策的强力支持下,我国空气净化器行业将保持较高的增长态势。销售额方面,2021-2024年,我国空气净化器销售额呈先降后升走势。预计2025年全年我国空气净化器销售额实现9%同比正增长。

2025年08月01日
我国智能家居市场规模持续增长 智能家电为主产品 资本市场进入冷静周期

我国智能家居市场规模持续增长 智能家电为主产品 资本市场进入冷静周期

从行业投融资情况来看,2021年之后我国智能家居行业投融资事件及金额持续下降,到2024年我国智能家居行业发生35起投融资事件,投融资金额为35.24亿元;2025年1-6月我国智能家居行业发生16起投融资事件,投融资金额为10.06亿元。

2025年07月08日
我国智能家电行业:智能彩电增长将乏力 智能清洁型家电“银发”及下沉市场潜力更大

我国智能家电行业:智能彩电增长将乏力 智能清洁型家电“银发”及下沉市场潜力更大

从智能电视激活户数来看,2019年到2023年我国智能电视激活户数从2.19亿户增长到了3.26亿户,连续五年激活户数持续增长。但从增速看,可以明显看到我国智能电视激活户数每年增速呈现下降态势,2023年其同比增速仅3.5%,户数增长呈明显疲态,因为未来几年我国智能家电市场增长或将呈现乏力状态。

2025年06月17日
我国智能扫地机器人市场出货量持续增加 线上传统电商仍是主要销售渠道

我国智能扫地机器人市场出货量持续增加 线上传统电商仍是主要销售渠道

全球出货量来看,2024年全球智能扫地机器人市场全年出货2060.3万台,同比增长11.2%;其中第四季度全球扫地机器人市场出货 591.8 万台,同比增长 7.8%,增速较前三季度放缓。

2025年05月27日
我国冰箱行业销售额及均价逐年增长 出口市场持续回升 2025年出口将延续增长

我国冰箱行业销售额及均价逐年增长 出口市场持续回升 2025年出口将延续增长

从销量来看,2021-2024年,我国冰箱市场销量呈先升后降再升走势。2024年我国冰箱市场销量攀升至3508万台,同比增长12.6%。

2025年05月01日
我国小家电行业:厨房小家电线下零售额持续下降 个护小家电线上零售额增长

我国小家电行业:厨房小家电线下零售额持续下降 个护小家电线上零售额增长

从我国市场规模来看,2022年我国小家电行业市场规模约为4750亿元,同比增长3.7%;预计到2025年我国小家电行业市场将达到5157亿元,同比增长2.3%。

2025年03月27日
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